7月服裝零售增速放緩 中國紡織服裝行業(yè)調(diào)研

• 2022年8月23日 ChenZeFang來源：互聯(lián)網(wǎng) 305 12
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迄今為止，疫情對全球紡織行業(yè)的具體影響的信息很少，僅可從一些業(yè)內(nèi)的寬泛指標(biāo)洞悉市場趨勢。英國簡氏集團(tuán)(IHS Markit)3月6日發(fā)布的采購經(jīng)理人指數(shù)文章，標(biāo)題為“2月份新冠疫情機會對所有行業(yè)造成影響”，這也可能代表了紡織行業(yè)的情況。報告將紡織行業(yè)包含在“家用

突如其來的新冠疫情對服裝市場需求造成前所未有的巨大沖擊。多國政府為避免人流集中，要求門店關(guān)閉，造成營業(yè)額下降100%。而沒有強制要求關(guān)閉服裝店的地區(qū)，政府也號召民眾盡量保持社交距離和居家。麥肯錫報告稱，歐洲實體服裝店的營業(yè)額下降了30%-40%。在疫情嚴(yán)重的地區(qū)，營業(yè)額下降高達(dá)80%。而線上銷售也并不能彌補如此巨大的線下銷售損失。線上銷售額基本保持穩(wěn)定，也有一些電商平臺有5%-20%的下滑。

面對突然的銷售額暴跌，很多品牌商和零售商取消了訂單。僅在孟加拉一國，截至3月29日17:00點，共有1025家工廠報告8.64億件，價值28.1億美元的訂單被取消，影響了約206萬工人就業(yè)。零銷售額的負(fù)面影響迅速波及整個產(chǎn)業(yè)鏈。不誠信采購也開始屢見不鮮，品牌要么直接放棄供應(yīng)商，要么試圖通過更加深度的合作來面對危機。國際服裝聯(lián)盟已公開譴責(zé)新冠疫情擴(kuò)散下的不道德的采購行為，并且號召產(chǎn)業(yè)鏈團(tuán)結(jié)起來面對危機。實際上，危機下需要的是采購商/零售商與其制造商，以及制造商和其供應(yīng)商需要通過更有創(chuàng)造性的辦法，解決經(jīng)濟(jì)下滑對整個產(chǎn)業(yè)帶來的負(fù)面影響。

迄今為止，疫情對全球紡織行業(yè)的具體影響的信息很少，僅可從一些業(yè)內(nèi)的寬泛指標(biāo)洞悉市場趨勢。英國簡氏集團(tuán)(IHS Markit)3月6日發(fā)布的采購經(jīng)理人指數(shù)文章，標(biāo)題為“2月份新冠疫情機會對所有行業(yè)造成影響”，這也可能代表了紡織行業(yè)的情況。報告將紡織行業(yè)包含在“家用和個人產(chǎn)品”類別中，最近幾個月該類別的產(chǎn)量和新訂單指數(shù)暴跌。

欲了解更多市場具體詳情可以點擊查看中研普華研究報告《2021-2026年中國紡織服裝行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢預(yù)測研究報告》。

新冠疫情對服裝行業(yè)的負(fù)面影響較其他行業(yè)更為明顯，原因可能是服裝銷售的頹勢在疫情爆發(fā)前就已經(jīng)開始顯現(xiàn)。加之服裝消費的非必要屬性，其銷售額暴跌不可避免。歐洲和北美的消費者，更需要大量囤積食品和DIY產(chǎn)品，而購買衣物不是剛需。值得注意的是，消費者的這種壓抑行為，或?qū)⒔o予市場一種消費飽和的信號。大型線上零售商已經(jīng)開始通過大力度折扣促進(jìn)銷售。而此時天氣轉(zhuǎn)暖，正值歐洲和北美冬春換季，本應(yīng)有較大的消費需求，大型線上零售商的這一行為會擾亂市場秩序，進(jìn)一步擠壓中小品牌的市場份額。在當(dāng)下的特殊時期，我們看到一些行業(yè)協(xié)會正在考慮要求政府發(fā)布法令，限制可以打折的時間段。歐洲自由與民主聯(lián)盟已經(jīng)正式向歐盟委員會提議在歐盟市場實行此政策。

終端零售逐步復(fù)蘇，有望迎來業(yè)績與估值的雙重修復(fù)。近期品牌公司陸續(xù)發(fā)布中報，多數(shù)企業(yè)Q2 出現(xiàn)虧損，短期業(yè)績承壓。但從終端零售數(shù)據(jù)來看，自疫情解封后，6-7 月終端零售改善明顯，我們預(yù)計后續(xù)品牌服飾有望迎來業(yè)績與估值的雙重修復(fù)。

其中，服裝、鞋帽、針紡織品類零售總額為964 億元，同比+0.80%，增速環(huán)比6 月有所放緩(6 月同比+1.2%)，主要由于6 月618 促銷活動提前釋放需求且7 月多地疫情散發(fā)導(dǎo)致需求端與物流受到影響。

調(diào)查顯示，截至3月25日，25%的企業(yè)收到了額外的訂單，約50%的企業(yè)訂單被延期或取消(取消訂單量達(dá)10%)，約33%的企業(yè)訂單延期或取消超過10%。此外，20%的企業(yè)預(yù)計營業(yè)額將比2019年增加，40%的企業(yè)預(yù)計營業(yè)額將下降10%，40%的企業(yè)預(yù)計營業(yè)額將下降10%以上(跌幅甚至可高達(dá)20%-60%)。當(dāng)前的行業(yè)困難主要包括，工人和員工的安全與健康、供應(yīng)鏈中斷、服裝行業(yè)的供應(yīng)短缺或延遲、市場需求低迷或大幅下降、現(xiàn)金流短缺等。然而，一些公司表示，疫情可在幫助簡化其內(nèi)部流程，進(jìn)而變得更加強大。生產(chǎn)醫(yī)用和疫情相關(guān)的成品和半成品的企業(yè)將會進(jìn)一步增長。

欲了解更多市場具體詳情可以點擊查看中研普華研究報告《2021-2026年中國紡織服裝行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢預(yù)測研究報告》。

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