短視頻行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 市場規(guī)模近3000億元

• 方蔓桃 2022年12月12日 來源：百度 398 19
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2022年3月抖音及其海外版TikTok以超過6300萬下載量，蟬聯(lián)全球移動應用(非游戲)下載榜冠軍，較2021年3月增長9.1%。其中，抖音的下載量占11.2%，TikTok美國市場的下載量占比為10.7%。

短視頻行業(yè)前景如何?2018-2022年，我國短視頻用戶規(guī)模持續(xù)增長。2022年上半年，短視頻的用戶規(guī)模增長明顯，較2021年12月增長2805萬至9.62億人，增長率達3.0%，帶動網(wǎng)絡(luò)視頻的使用率增長至94.6%。隨著用戶規(guī)模進一步增長，短視頻與新聞、電商等產(chǎn)業(yè)融合加速，信息發(fā)布、內(nèi)容變現(xiàn)能力逐漸增強，市場規(guī)模進一步擴大。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國短視頻行業(yè)市場調(diào)研與投資戰(zhàn)略咨詢報告》顯示：

短視頻行業(yè)現(xiàn)狀分析

報告顯示，2021年我國未成年網(wǎng)民規(guī)模達1.91億，未成年人互聯(lián)網(wǎng)普及率達96.8%，較2020年(94.9%)提升1.9個百分點。未成年人過度上網(wǎng)情況有所改善，未成年網(wǎng)民工作日平均上網(wǎng)時長在2小時以上的比例為8.7%，節(jié)假日平均上網(wǎng)時長在5小時以上的比例為9.9%，分別比2020年下降2.8和2.3個百分點。

2022年3月抖音及其海外版TikTok以超過6300萬下載量，蟬聯(lián)全球移動應用(非游戲)下載榜冠軍，較2021年3月增長9.1%。其中，抖音的下載量占11.2%，TikTok美國市場的下載量占比為10.7%。

圖書零售市場仍表現(xiàn)為負增長，同比下降了13.8%。如果和2020年同期相比，零售市場出現(xiàn)了12.8%的負增長，仍未恢復到疫情前水平。此外，2021年圖書零售市場中線上渠道規(guī)模占比接近80%。

截至2022年6月，我國短視頻用戶規(guī)模9.34億人，使用率90.5%。2022短視頻市場調(diào)研報告預計截至2022年12月，短視頻用戶規(guī)模將達9.85億人，使用率將達92.4%。

未成年網(wǎng)民對互聯(lián)網(wǎng)的主觀依賴程度和家長認為孩子上網(wǎng)時間過長的主觀感受都呈下降趨勢。42.0%的未成年網(wǎng)民認為自己對互聯(lián)網(wǎng)沒有依賴心理，較2020年提升3.3個百分點;27.3%的家長認為孩子上網(wǎng)時間過長，較2020年下降4.5個百分點。

短視頻行業(yè)前景分析

短視頻相較于傳統(tǒng)視頻具有以下三大特征。創(chuàng)作成本與門檻低，對硬件設(shè)備及后期制作要求低，普通用戶可單獨完成短視頻錄制與制作。新型社交屬性，短視頻成為繼文字、圖片后的一種新型社交方式，生活記錄成為其最大的視頻來源版塊。娛樂時間碎片化，充分發(fā)揮移動設(shè)備的便攜性與短視頻的時長優(yōu)勢，便于用戶在碎片化時間進行娛樂、社交、分享等。

《2021短視頻行業(yè)發(fā)展分析報告》發(fā)布?！秷蟾妗酚蓮V電總局監(jiān)管中心、中廣聯(lián)合會微視頻短片委員會聯(lián)合推出，以網(wǎng)絡(luò)視聽監(jiān)聽監(jiān)看業(yè)務(wù)中積累的數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，進一步開展客觀分析點評。報告顯示：一是行業(yè)發(fā)展態(tài)勢蓬勃向上，在經(jīng)歷了2020年的爆發(fā)式增長后，用戶規(guī)模再創(chuàng)新高，影響力日益增強;二是算法推薦健康發(fā)展。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2021-2025年中國短視頻行業(yè)市場調(diào)研與投資戰(zhàn)略咨詢報告》。

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