牙膏能治幽門螺桿菌?中國(guó)牙膏產(chǎn)量及市場(chǎng)需求分析

• 2022年10月13日 ChenGuanQiu來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 767 46
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近日，上海市寶山區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局接市場(chǎng)監(jiān)管總局廣告違規(guī)線索平臺(tái)下發(fā)線索，反映某公司在其微信公眾號(hào)內(nèi)商業(yè)銷售展示內(nèi)容含有“專門研發(fā)對(duì)幽門螺桿菌的牙膏……多種植物配方，溫和安全，改善口腔微環(huán)境，改善幽門螺桿菌”等宣傳用語(yǔ)涉及疾病治療功能，其表述內(nèi)容存在易使商

近日，上海市寶山區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局接市場(chǎng)監(jiān)管總局廣告違規(guī)線索平臺(tái)下發(fā)線索，反映某公司在其微信公眾號(hào)內(nèi)商業(yè)銷售展示內(nèi)容含有“專門研發(fā)對(duì)幽門螺桿菌的牙膏……多種植物配方，溫和安全，改善口腔微環(huán)境，改善幽門螺桿菌”等宣傳用語(yǔ)涉及疾病治療功能，其表述內(nèi)容存在易使商品與藥品相混淆的情形。

今年初，美國(guó)衛(wèi)生及公共服務(wù)部發(fā)布的第15版致癌物報(bào)告，將幽門螺旋桿菌慢性感染被列為明確致癌物。根據(jù)2001-2014全國(guó)幽門螺旋桿菌調(diào)查顯示，我國(guó)的幽門螺旋桿菌感染率在40%-90%之間，平均為59%。這則新聞引發(fā)消費(fèi)者開(kāi)始關(guān)注自己是否感染了該菌。一些不良商家看到“商機(jī)”，推出以“抗幽門螺旋桿菌”為賣點(diǎn)的牙膏。這類牙膏不僅無(wú)法證明效果，價(jià)格更是比普通牙膏貴10倍。

目前還沒(méi)有證據(jù)證明，通過(guò)使用牙膏刷牙能夠?qū)Υ嬖谟谖覆康挠拈T螺旋桿菌產(chǎn)生影響，牙膏廣告宣稱“抗幽門螺旋桿菌”等缺乏科學(xué)依據(jù)。

實(shí)際上，國(guó)家藥監(jiān)局在2021年時(shí)已明確指出，幽門螺旋桿菌定植在胃中，無(wú)法通過(guò)用牙膏刷牙預(yù)防或治愈。目前市場(chǎng)在售的所謂“抗幽牙膏”大部分都是打著“專利”“高科技”幌子，通過(guò)在部分網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)大量投放虛假?gòu)V告蒙騙消費(fèi)者。

目前，國(guó)家藥監(jiān)局已研究起草《牙膏監(jiān)督管理辦法》， 已經(jīng)列入市場(chǎng)監(jiān)管總局2022年立法工作計(jì)劃。該規(guī)章將對(duì)牙膏產(chǎn)品從備案、生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)全過(guò)程予以規(guī)范。

牙膏是潔牙制品的一種，一般呈凝膠狀，通常會(huì)抹在牙刷上，借助牙刷的機(jī)械摩擦的作用清潔牙齒表面，對(duì)牙齒及其周邊進(jìn)行清潔，使口腔凈化清爽。要使牙齒美觀、保護(hù)牙齦健康和防止口臭，牙齒清潔是最重要的，牙膏已成為人類日常生活的必需品。

牙膏產(chǎn)量分析

根據(jù)第四次全國(guó)口腔健康流行病學(xué)調(diào)查顯示，5歲兒童乳牙齲患率為70.9%(比上次調(diào)查上升了5.8個(gè)百分點(diǎn))，12歲兒童恒牙齲患率為34.5%%(比上次調(diào)查上升了7.8個(gè)百分點(diǎn))，65歲～74歲老年人患齲率為98%;同時(shí)，牙周健康狀況也很不理想，65歲～74歲老年人的牙周健康率僅為9.3%。因此，中國(guó)牙膏行業(yè)的發(fā)展必須緊緊結(jié)合中國(guó)人民生活質(zhì)量的提高和社會(huì)消費(fèi)的新需要。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2027年中國(guó)牙膏行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》分析：

目前，全國(guó)人均年消費(fèi)牙膏量為3.8標(biāo)準(zhǔn)支，如將每人每天兩次刷牙率提高到80%，則人均年消費(fèi)牙膏量可達(dá)到5.5標(biāo)準(zhǔn)支，全國(guó)牙膏總生產(chǎn)量可達(dá)到100萬(wàn)噸，中國(guó)人民的口腔健康水平也將有明顯的提高。

如今，受益消費(fèi)水平提高，我國(guó)牙膏產(chǎn)量整體表現(xiàn)為波動(dòng)增長(zhǎng)趨勢(shì)。根據(jù)中國(guó)口腔清潔護(hù)理用品工業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)牙膏產(chǎn)量從2012年的47萬(wàn)噸增長(zhǎng)到2020年67.59萬(wàn)噸。數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年產(chǎn)量為33.16萬(wàn)噸，同比2020年同期增長(zhǎng)11.7%，主要原因是2020年上半年是國(guó)內(nèi)疫情最嚴(yán)重的時(shí)期，牙膏產(chǎn)量大幅度下降，主要提升來(lái)自2020年下半年的市場(chǎng)回暖。

中國(guó)居民84.9%的人對(duì)口腔保健持積極態(tài)度，口腔健康知識(shí)知曉率為60.1%，5歲和12歲兒童每天兩次刷牙率分別為24.1%、31.9%，成人每天兩次刷牙率為36.1%。

牙膏行業(yè)市場(chǎng)需求分析

近年來(lái)，牙膏發(fā)明專利申請(qǐng)活躍，新功效、新成分、新包裝的牙膏不斷誕生，極大豐富了中國(guó)牙膏市場(chǎng)，在更大范圍內(nèi)、更深層次上滿足了中國(guó)消費(fèi)者的需要。同時(shí)，全行業(yè)牙膏科研人員的素質(zhì)也在不斷提升，研究生學(xué)歷占比越來(lái)越高。云南白藥、登康、薇美姿、美加凈等企業(yè)的研發(fā)中心已接近國(guó)際先進(jìn)水平。

數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)20 ～ 60 歲的成人患有牙齒敏感的約占30%，60歲以上的老人患有牙齒敏感的約占80%。綜合這兩種情況，約占總?cè)丝?9%的中國(guó)人有牙齒敏感問(wèn)題。在審美需求和牙齒健康問(wèn)題的推動(dòng)下，牙膏市場(chǎng)上出現(xiàn)越來(lái)越多功效型的高端牙膏。

目前，我國(guó)牙膏市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，各大牙膏品牌為了尋求突圍，開(kāi)始布局牙膏細(xì)分市場(chǎng)，如中華牙膏主要定位于藥物牙膏市場(chǎng)，黑妹牙膏主要定位于美白細(xì)分市場(chǎng)。

目前根據(jù)不同的用戶需要，牙膏已經(jīng)被分為不同類型的產(chǎn)品，如美白清潔類牙膏的主要作用是美白牙齒、清新口氣、給口腔帶來(lái)舒適愉快的口感?？谇唤】殿愌栏嗟闹饕饔檬穷A(yù)防齲齒、減輕牙本質(zhì)過(guò)敏、減輕牙齦問(wèn)題、抑制和減少口腔細(xì)菌、修復(fù)口腔黏膜等。

從市場(chǎng)零售量和零售額來(lái)看，云南白藥和黑人牙膏都位于top3.在2020年零售量占比中，零售量前三的分別是黑人、佳潔士、云南白藥和舒客，分別占比13.1%、11.1%、8.7、8.7%。

女性消費(fèi)者對(duì)牙膏的挑選會(huì)比較謹(jǐn)慎甚至苛刻，男性牙膏消費(fèi)者相對(duì)來(lái)說(shuō)會(huì)隨意一些。品牌可以針對(duì)女性消費(fèi)者來(lái)設(shè)計(jì)產(chǎn)品，用高顏值與高品質(zhì)去滿足她們各方面的需求。

想要了解更多牙膏行業(yè)的發(fā)展前景，請(qǐng)查閱《2022-2027年中國(guó)牙膏行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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