各行業(yè)都在做直播 直播帶貨行業(yè)規(guī)模有多大?

• 2022年10月31日 WuAoYan來源：互聯(lián)網(wǎng) 586 33
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最近幾年，直播帶貨的浪潮勢不可擋，在給大眾帶來巨大想象力的同時，“不直播就要被淘汰”的緊迫感也隨之而來。

各行業(yè)都在做直播

最近幾年，直播帶貨的浪潮勢不可擋，在給大眾帶來巨大想象力的同時，“不直播就要被淘汰”的緊迫感也隨之而來。

在緊迫感下，幾乎所有行業(yè)都做起了直播。而隨著各行各業(yè)都涌入直播間，也逐漸形成了“萬物皆可直播”的局面。

這幾年來，不僅百度、美團、京東等一眾互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)將直播作為企業(yè)運營和生態(tài)搭建的標(biāo)配，傳統(tǒng)企業(yè)也都紛紛入局，擁抱直播帶貨新浪潮。

2020年，在直播帶貨剛興起不久的時候，傳統(tǒng)制造業(yè)的代表格力電器就已經(jīng)開始進行帶貨嘗試。格力董事長董明珠更是親自下場，進行了13場帶貨直播，帶貨銷售總額達到476.2億，占2020年格力電器全年總營收的四分之一。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國直播帶貨行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報告》顯示：

直播帶貨，是直播娛樂行業(yè)在直播的同時帶貨，其形式在不斷變化，出現(xiàn)直播帶貨的原因是電商的興起，引起一些娛樂行業(yè)的人跟進所致及演化而來。

商務(wù)部新聞發(fā)言人高峰說，“直播帶貨”可以幫助消費者提升消費體驗，為許多質(zhì)量有保證、服務(wù)有保障的產(chǎn)品打開銷路，但是網(wǎng)絡(luò)直播必須符合有關(guān)法律法規(guī)。

自2020年崛起，直播帶貨迅速攀至高峰，又在最高點轉(zhuǎn)彎變道。現(xiàn)在，直播帶貨朝著更加正規(guī)、更加多元的方向不斷前進。

元宇宙和直播模式碰撞出了不一樣的火花。在抖音、快手等短視頻平臺，聯(lián)合虛擬IP直播或者虛擬形象直播的模式已經(jīng)屢見不鮮。

商務(wù)部中國國際電子商務(wù)中心研究院發(fā)布的《2021年中國直播電商產(chǎn)業(yè)研究報告》也指出，2021年，我國直播帶貨整體規(guī)模接近兩萬億，2020年市場交易規(guī)模已經(jīng)達到2017年市場交易規(guī)模的65倍之多。

直播帶貨行業(yè)規(guī)模有多大?

直播帶貨已不是新鮮事，而是很多年輕人日常網(wǎng)購的“標(biāo)配”。這種新型銷售形式，在短短幾年間呈現(xiàn)快速增長，數(shù)據(jù)顯示，2020年，中國直播電商市場交易規(guī)模達1.06萬億元。

直播帶貨發(fā)展到如今，已經(jīng)相當(dāng)成熟，可以說像淘寶、抖音、快手等平臺的帶貨起到了很大的推動作用。2019年開始，平臺、扶持政策、頭部主播等利好條件紛紛出現(xiàn)，直播電商走向爆發(fā)式發(fā)展階段。

網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心預(yù)測，中國直播電商交易規(guī)模將達3.5萬億元，同比大增47.69%。經(jīng)過了野蠻生長時期，直播電商的內(nèi)容和形式在不斷地豐富、充實。前有淘寶、京東、拼多多等“資深玩家”，后有抖音、快手、B站等后起之秀。隨著越來越多玩法的加入，雙十一的銷售額將突飛猛進，中國電商行業(yè)也將迎來全新的光景。

當(dāng)大家還在國內(nèi)競爭激烈的直播市場內(nèi)卷時，不少商業(yè)嗅覺靈敏的人已經(jīng)瞄向了海外直播帶貨這座還未開采的寶礦。

跨境直播乘上了跨境電商這輛加速的快車，駛?cè)肓舜蠹业囊曇啊?span style="text-indent:2em;">存量時代，國內(nèi)市場的紅利已經(jīng)消耗殆盡。流量焦慮下，中國企業(yè)和商家紛紛加入了跨境掘金的浪潮。

各大電商、短視頻巨頭、物流企業(yè)聞風(fēng)而動，跨境電商呈現(xiàn)出一股勃勃生機。其中，以TikTok為首的社交媒體更是為跨境直播電商的發(fā)展提供了有利的媒介條件。

從汽車行業(yè)來看，2022年1-9月，用戶通過抖音平臺直播和短視頻下單的汽車后市場訂單量同比增速接近180%，直播帶貨成為越來越多汽后市場客戶的選擇。過去9個月中，抖音電商中汽車后市場相關(guān)的訂單量同比增長170.9%”。

隨著疫情防控常態(tài)化，直播電商、社交電商、元宇宙購物等消費新模式蓬勃涌現(xiàn)，成為一個個消費新場景。消費這個商業(yè)社會的恒久命題也進入了新藍海。在“買什么”“怎么買”上發(fā)生的改變，為傳統(tǒng)市場破繭重生、求新謀變創(chuàng)造了機會與條件，面對新一代消費者的消費訴求和消費習(xí)慣，如何通過精確洞察，保持品牌活力，探索出可持續(xù)性營銷模式?

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國直播帶貨行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報告》。

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  2022-2027年中國直播帶貨行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報告

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