食品廣告行業(yè)投入需求及市場(chǎng)規(guī)模分析

• 2022年6月30日 ZhouXun來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1177 76
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值得關(guān)注的是餅干和方便食品的投入有較大的改變，其中餅干的廣告投入占比019年第一季度的3.8%上升到2021年第一季的9.5%，占比提升5.7%;方便食品則從2020年第一季度19.1%的投入占比銳減到9.5%，比2019年第一季度還低6.2%。在食品品類(lèi)中，增幅最高的是保健類(lèi)食品，

長(zhǎng)期以來(lái)，食品行業(yè)一直是廣告投入排名前三的行業(yè)。食品行業(yè)方面，其在電視媒體主要投放零食糖果類(lèi)和食用油類(lèi)品牌，在廣播媒體則重點(diǎn)投放保健食品和零食糖果類(lèi)品牌。在電梯海報(bào)媒體上，食品行業(yè)主要投放品類(lèi)是糕點(diǎn)餅干以及食用油。

從渠道方面來(lái)看，新興媒介渠道如電梯電視和互聯(lián)網(wǎng)投入增速較快，傳統(tǒng)報(bào)紙和廣播等渠道呈現(xiàn)投入大幅減少態(tài)勢(shì)。2021年第一季度隨著疫情逐漸得到控制，食品行業(yè)在廣告方面投入逐漸回暖。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2021-2026年食品廣告行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》顯示：

食品廣告行業(yè)投入需求及市場(chǎng)規(guī)模分析

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)水平的提升和人民生活水平的提高，各大消費(fèi)品類(lèi)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)均有不同程度的加劇，品牌已經(jīng)成為各行業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一。國(guó)內(nèi)生產(chǎn)和服務(wù)企業(yè)也在由早年的簡(jiǎn)單模仿逐漸向自有知識(shí)產(chǎn)權(quán)、特色商業(yè)模式轉(zhuǎn)變，對(duì)于品牌塑造、品牌營(yíng)銷(xiāo)、產(chǎn)品宣傳推廣的意識(shí)也不斷增強(qiáng)，廣告投入不斷加大。

廣告主不僅日益重視廣告投放，對(duì)于廣告的投放理念也有所變化，開(kāi)始從注重廣告投放規(guī)模轉(zhuǎn)向注重廣告投放效果，從傳統(tǒng)的粗放式廣告模式投放逐步轉(zhuǎn)向定制化的精準(zhǔn)廣告投放模式，對(duì)于廣告的作用和利用方式理解更加科學(xué)而深刻，這是國(guó)內(nèi)廣告行業(yè)蓬勃發(fā)展的內(nèi)生動(dòng)力，對(duì)拉動(dòng)國(guó)內(nèi)廣告需求起到了積極作用。

值得關(guān)注的是餅干和方便食品的投入有較大的改變，其中餅干的廣告投入占比019年第一季度的3.8%上升到2021年第一季的9.5%，占比提升5.7%;方便食品則從2020年第一季度19.1%的投入占比銳減到9.5%，比2019年第一季度還低6.2%。在食品品類(lèi)中，增幅最高的是保健類(lèi)食品，達(dá)到35.3%;其次是食用油和方便食品，增速為27.1%和25.8%。

2021年是我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)穩(wěn)中向好，踵事增華之年，在國(guó)家政策有效引導(dǎo)與防疫抗疫舉措得力的支撐下，克服諸多不確定因素，實(shí)現(xiàn)了全社會(huì)各行業(yè)的穩(wěn)步復(fù)蘇?；ヂ?lián)網(wǎng)行業(yè)受益于內(nèi)生需求的增長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)了廣告收入5,435億人民幣(不含港澳臺(tái)地區(qū))，同比增長(zhǎng)9.32%，增幅較上年減緩了4.53個(gè)百分點(diǎn);互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)規(guī)模約為6,173億人民幣，較上年增長(zhǎng)12.36%，廣告與營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)規(guī)模合計(jì)約為11,608億元，較上年增長(zhǎng)11.01%。為“十四五”良好開(kāi)局，為實(shí)體經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新發(fā)展及消除貧困改善民生構(gòu)筑了一個(gè)關(guān)乎10.11億網(wǎng)民的大平臺(tái)。

本報(bào)告在總結(jié)中國(guó)食品廣告行業(yè)發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時(shí)期的各方面因素，對(duì)中國(guó)食品廣告行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)給予了細(xì)致和審慎的預(yù)測(cè)論證。是食品廣告行業(yè)生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)、科研企業(yè)及相關(guān)研究單位極具參考價(jià)值的專(zhuān)業(yè)報(bào)告。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2021-2026年食品廣告行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》。

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2021-2026年食品廣告行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告

  在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。食品廣告行業(yè)研究報(bào)告就是為了解行情、分析環(huán)境提供依據(jù)，是企業(yè)了解市場(chǎng)和把握發(fā)展方向的重要手段，是輔助企業(yè)決策...

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