食品廣告投入占比 2021食品廣告行業(yè)深度分析

• 2021年9月22日 YeYuJuan來源：互聯(lián)網(wǎng) 1353 89
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廣告是一種現(xiàn)代社會廣泛應(yīng)用的傳播工具，通過廣告商品的生產(chǎn)或經(jīng)營機(jī)構(gòu)(廣告主)可以將商品的信息傳送給用戶和消費者。長期以來，食品行業(yè)一直是廣告投入排名前三的行業(yè)。

食品廣告投入占比

廣告是一種現(xiàn)代社會廣泛應(yīng)用的傳播工具，通過廣告商品的生產(chǎn)或經(jīng)營機(jī)構(gòu)(廣告主)可以將商品的信息傳送給用戶和消費者;對于消費者和用戶而言，可以通過廣告直觀的獲取關(guān)鍵的產(chǎn)品信息，從而選擇自己需要的產(chǎn)品和品牌。

長期以來，食品行業(yè)一直是廣告投入排名前三的行業(yè)。食品行業(yè)方面，其在電視媒體主要投放零食糖果類和食用油類品牌，在廣播媒體則重點投放保健食品和零食糖果類品牌。在電梯海報媒體上，食品行業(yè)主要投放品類是糕點餅干以及食用油。

從渠道方面來看，新興媒介渠道如電梯電視和互聯(lián)網(wǎng)投入增速較快，傳統(tǒng)報紙和廣播等渠道呈現(xiàn)投入大幅減少態(tài)勢。2021年第一季度隨著疫情逐漸得到控制，食品行業(yè)在廣告方面投入逐漸回暖。

從細(xì)分產(chǎn)品廣告投入占比來看，長期以來奶粉和巧克力一直占據(jù)著食品行業(yè)廣告投入的冠軍的寶座，常年保持在行業(yè)整體投入近30%的水平。除此之外零食糖果和巧克力也投入也相對較為穩(wěn)定。

2021食品廣告行業(yè)深度分析

值得關(guān)注的是餅干和方便食品的投入有較大的改變，其中餅干的廣告投入占比019年第一季度的3.8%上升到2021年第一季的9.5%，占比提升5.7%;方便食品則從2020年第一季度19.1%的投入占比銳減到9.5%，比2019年第一季度還低6.2%。在食品品類中，增幅最高的是保健類食品，達(dá)到35.3%;其次是食用油和方便食品，增速為27.1%和25.8%。

從投放渠道來看，食品行業(yè)廣告主投放主要集中在電視媒體和辦公樓宇媒體廣告(電梯電視加電梯海報)。2019年，電視媒體投放費用占總投放費用的75.6%;辦公樓宇媒體廣告投放費用占總投放費用的16.9%;兩者合計占總投放費用的92.5%。

同時，從每月食品行業(yè)廣投入指數(shù)看，食品行業(yè)的投入在節(jié)假日比較多的月份較大，具有明顯的節(jié)日效應(yīng)。

食品廣告行業(yè)研究報告主要分析了食品廣告行業(yè)的市場規(guī)模、食品廣告市場供需求狀況、食品廣告市場競爭狀況和食品廣告主要企業(yè)經(jīng)營情況，同時對食品廣告行業(yè)的未來發(fā)展做出科學(xué)的預(yù)測。食品廣告行業(yè)研究報告可以幫助投資者合理分析食品廣告行業(yè)的市場現(xiàn)狀，為投資者進(jìn)行投資作出食品廣告行業(yè)前景預(yù)判，挖掘投資價值，同時提出食品廣告行業(yè)投資策略和營銷策略等方面的建議。

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