2020食品廣告行業(yè)市場前景及現(xiàn)狀分析

• 2020年10月10日 LiuMingYue來源：百度百科 中研網(wǎng) 513 27
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食品廣告是包括普通食品廣告、保健食品廣告、新資源食品廣告和特殊營養(yǎng)食品廣告。保健食品是指具有特定保健功能，適宜于特定人群，具有調(diào)節(jié)機(jī)體功能，不以治療疾病為目的的食品。

食品廣告是包括普通食品廣告、保健食品廣告、新資源食品廣告和特殊營養(yǎng)食品廣告。保健食品是指具有特定保健功能，適宜于特定人群，具有調(diào)節(jié)機(jī)體功能，不以治療疾病為目的的食品。新資源食品是指以在我國新研制、新發(fā)現(xiàn)、新引進(jìn)的無食用習(xí)慣或者僅在個(gè)別地區(qū)有食用習(xí)慣的，符合食品基本要求的物品生產(chǎn)的食品。特殊營養(yǎng)食品是指通過改變食品的天然營養(yǎng)素的成分和含量比例，以適應(yīng)某些特殊人群營養(yǎng)需要的食品。保健食品、新資源食品、特殊營養(yǎng)食品的批準(zhǔn)文號應(yīng)當(dāng)在其廣告中同時(shí)發(fā)布。

據(jù)中研研究院《2020-2025年版食品廣告行業(yè)兼并重組機(jī)會(huì)研究及決策咨詢報(bào)告》

2020食品廣告行業(yè)市場前景及現(xiàn)狀分析

全媒體廣告花費(fèi)的前五行業(yè)由郵電通訊、飲料、藥品、食品、商業(yè)及服務(wù)性行業(yè)組成，其中飲料行業(yè)的廣告花費(fèi)同比上漲3.8%，食品行業(yè)的廣告花費(fèi)同比上漲1.1%。

全球廣告市場規(guī)模從2019年的5,950億美元將增長至2022年的6,816億美元，三年CAGR為4.6%。網(wǎng)絡(luò)廣告收入/全球廣告收入占比，從2015年的33.5%提升至2018年的47.2%，并預(yù)期2022年將進(jìn)一步提升至59.4%。

在互聯(lián)網(wǎng)廣告市場中，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告占互聯(lián)網(wǎng)廣告比例從2015年的37.6%已提升至2018年的62.9%，并預(yù)期2022年進(jìn)一步上升至79.6%，顯示移動(dòng)端的滲透率持續(xù)增加。根據(jù)彭博數(shù)據(jù)，預(yù)期2019年美國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模為962億美元，同比增長21.4%;中國為427億美元，同比增長27.0%。預(yù)期未來三年中美兩國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模增速接近。預(yù)期中美兩國在社交廣告和在線視頻廣告規(guī)模占比持續(xù)提升，而美國在社交食品廣告占整個(gè)美國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場將提升至約1/3，而搜索廣告則保持約50%的市場份額。

中國互聯(lián)網(wǎng)廣告公司方面，目前，騰訊、阿里、百度、頭條、微博五大巨頭壟斷了互聯(lián)網(wǎng)廣告近7成的市場份額。百度在19Q2和19Q3廣告收入同比增速分別達(dá)-14.5%和-11.7%。

根據(jù)iResearch，中國搜索廣告廣告市場規(guī)模從2015年的683億元增長至2018為958億元，三年CAGR為12%，并預(yù)期2021年將增長至1,278億元，三年CAGR為10%。美國公司方面，谷歌： 19Q1 /19Q2/19Q3廣告收入同比增長分別為16.7%/17.5%/19.1%，廣告占總收入比例約70%。

臉書：19Q1 /19Q2/19Q3廣告收入同比增長分別為： 26.4%/27.5%/28.4%，廣告占總收入比例約98%。

推特：19Q1/19Q2/19Q3廣告收入同比增長分別為：18.2%/21.0%/8.1%，廣告占總收入比例約86%。

遙望網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展步伐與中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場的快速發(fā)展保持著高度一致。2017年，遙望網(wǎng)絡(luò)的全部營收均來自互聯(lián)網(wǎng)廣告投放業(yè)務(wù)，達(dá)到5.86億元。2018年，互聯(lián)網(wǎng)廣告造假的行為被越來越多的組織、企業(yè)以及受眾所關(guān)注。因此，在2018年互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)管成為一個(gè)重要的話題。隨著互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)模的不斷擴(kuò)大，預(yù)計(jì)到2019年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模將突破6000億元。

分行業(yè)看，郵電通訊行業(yè)的主要投放品類集中在網(wǎng)絡(luò)服務(wù)(網(wǎng)站)、手機(jī)以及通訊運(yùn)營商三類，廣播媒體、傳統(tǒng)戶外媒體以及食品廣告生活圈媒體是郵電通訊行業(yè)的主要投放渠道。其在傳統(tǒng)戶外廣告花費(fèi)同比上漲6.1%，在電梯類媒體的廣告投放量居首位。

飲料行業(yè)的廣告投放集中在電視媒體和電梯電視媒體。嬰幼兒奶粉是2018年飲料行業(yè)廣告投放的重點(diǎn)品類。此外，碳酸飲料和茶飲料在電視媒體的廣告投放量也較大，電梯電視媒體則更吸引飲料行業(yè)中的礦泉水和酸奶類品牌的投放。

食品行業(yè)方面，其在電視媒體主要投放零食糖果類和食用油類品牌，在廣播媒體則重點(diǎn)投放保健食品和零食糖果類品牌。在電梯海報(bào)媒體上，食品行業(yè)主要投放品類是糕點(diǎn)餅干以及食用油。

更多食品廣告行業(yè)資訊請關(guān)注中研普華研究院出版的《2020-2025年版食品廣告行業(yè)兼并重組機(jī)會(huì)研究及決策咨詢報(bào)告》。

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