電梯廣告野蠻生長 2022年廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢分析

• 2022年4月19日 ZhouWei來源：互聯(lián)網(wǎng) 1360 89
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從實(shí)踐看，部分電梯廣告存在制作粗糙、內(nèi)容粗俗、無底線輸出、噪聲污染等不良行為，違背了廣告法等相關(guān)法律法規(guī)。

電梯廣告不能野蠻生長

從實(shí)踐看，部分電梯廣告存在制作粗糙、內(nèi)容粗俗、無底線輸出、噪聲污染等不良行為，違背了廣告法等相關(guān)法律法規(guī)。有的電梯廣告“重復(fù)轟炸”“打擦邊球”，可能對受眾尤其是青少年造成潛在影響，對此必須予以糾偏。有關(guān)部門應(yīng)加強(qiáng)監(jiān)管工作，進(jìn)一步厘清權(quán)責(zé)，及時出臺和完善電梯廣告的制作、投放、安裝、音量等標(biāo)準(zhǔn)，不能放任其野蠻生長。相關(guān)企業(yè)應(yīng)與時俱進(jìn)，探索更積極有效的傳播方式，提高創(chuàng)新水平，尊重消費(fèi)者意見，增強(qiáng)與受眾的互動性，力爭在數(shù)字化驅(qū)動下實(shí)現(xiàn)新升級，創(chuàng)作出品質(zhì)精良的廣告產(chǎn)品，進(jìn)而提升電梯廣告的認(rèn)可度與好評度，讓電梯空間真正成為廣告“寶地”，促進(jìn)行業(yè)積極健康發(fā)展。

廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

中國數(shù)字經(jīng)濟(jì)規(guī)模在過去五年持續(xù)擴(kuò)大，有效對沖了疫情帶來的經(jīng)濟(jì)下行壓力，不僅成為撬動經(jīng)濟(jì)增長的主要動能之一，更成為我國實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型、改變?nèi)蚋偁幐窬值暮诵尿?qū)動力。與此同時，中國數(shù)字經(jīng)濟(jì)內(nèi)容結(jié)構(gòu)不斷調(diào)優(yōu)，目前已進(jìn)入以產(chǎn)業(yè)數(shù)字化為主導(dǎo)，數(shù)字產(chǎn)業(yè)化提質(zhì)完善的雙輪驅(qū)動階段。

在互聯(lián)網(wǎng)流量紅利見頂、商品成本上漲、地緣政治博弈加劇的背景下，資本市場把目光投向能夠直接改善人類生存現(xiàn)狀、提升實(shí)體經(jīng)濟(jì)高效可持續(xù)發(fā)展的領(lǐng)域。2021年，數(shù)字經(jīng)濟(jì)正在步入產(chǎn)業(yè)深水區(qū)，技術(shù)驅(qū)動產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展成為數(shù)字經(jīng)濟(jì)下一個核心增長點(diǎn)。

廣告公司的價值是提升產(chǎn)品為品牌，典型說法是“品牌管家”，這樣的廣告公司在客戶的眼中就具有不可替代的高價值。中國未來廣告行業(yè)應(yīng)該有全方位的資源整合能力，能夠把各地力量融合在一起，共同為客戶提供全方位的服務(wù)。而廣告公司不僅能為客戶提供一體化服務(wù)，同時也應(yīng)整合自身的資源。用創(chuàng)新的文化、理念和運(yùn)行機(jī)制，讓顧客滿意。

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、通訊技術(shù)、多媒體技術(shù)等各種新興技術(shù)的發(fā)展與應(yīng)用，不僅在廣告媒體領(lǐng)域催生出一系列新興媒體，具有區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的精準(zhǔn)、高效、互動等特征，能極大地提高廣告信息的傳輸能力、豐富廣告的表現(xiàn)形式，成為未來廣告業(yè)的重要增長點(diǎn)，而且這些新興技術(shù)的運(yùn)用還將有利于電視媒體、平面媒體、戶外媒體、互聯(lián)網(wǎng)等媒體間的融合，創(chuàng)造新的媒體使用方式，挖掘出更多的廣告價值，促進(jìn)廣告行業(yè)的業(yè)態(tài)升級。

廣告行業(yè)發(fā)展趨勢

隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，新技術(shù)、新思維不斷應(yīng)用于廣告行業(yè)，視頻、微博、微信等新興媒體平臺層出不窮，短視頻賬號、微博號、微信公眾號等自媒體快速發(fā)展，使更多人能夠方便、快捷地參與到媒體內(nèi)容的制作與發(fā)布中，推動了媒體內(nèi)容的不斷豐富，熱點(diǎn)營銷話題的不斷轉(zhuǎn)換，以及媒體形式和傳播方式的多樣化發(fā)展，也使得營銷受眾注意力呈現(xiàn)分散化和碎片化的趨勢特征。

隨著我國商品經(jīng)濟(jì)的繁榮發(fā)展，同質(zhì)化、可替代的產(chǎn)品種類迅速增多，廣告主愈發(fā)難以富有成效地對其產(chǎn)品或服務(wù)進(jìn)行差異化營銷。為解決這一現(xiàn)實(shí)問題，廣告主越來越傾向于選擇具有較強(qiáng)創(chuàng)意策劃能力的廣告公司，以深入洞察其品牌的市場定位，發(fā)掘其產(chǎn)品或服務(wù)的營銷亮點(diǎn)，創(chuàng)作具有特色的廣告營銷創(chuàng)意方案，吸引營銷受眾注意，提升營銷傳播效果。隨著經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展，可供消費(fèi)者選擇的產(chǎn)品或服務(wù)的種類將會更多，對形成優(yōu)質(zhì)廣告作品至關(guān)重要的創(chuàng)意策劃能力也將更加不可或缺。

其特點(diǎn)是以建立和發(fā)展品牌為廣告的目標(biāo)，追求長期的廣告效果，重視形成差異化的優(yōu)勢;廣告公司的價值是提升產(chǎn)品為品牌，典型說法是“品牌管家”，這樣的廣告公司在客戶的眼中就具有不可替代的高價值。中國未來應(yīng)該有全方位的品牌整合機(jī)構(gòu)，能夠把各的力量融合在一起，共同為客戶提供全方位的品牌服務(wù)。廣告公司不僅能為客戶提供品牌整合服務(wù)，同時也應(yīng)整合自身的資源。如調(diào)研公司、影視制作公司、印刷公司、服裝廠、工程承包商等。中國不缺顧問，但中國缺整合資源的顧問;用創(chuàng)新的文化、理念和運(yùn)行機(jī)制統(tǒng)一合作伙伴的思想，一道為客戶提供全方位的品牌服務(wù)，使客戶盡享圓滿的品牌很值服務(wù)。

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