互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)現(xiàn)狀 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)不斷向著規(guī)范化方向發(fā)展

• 2022年4月8日 ZhouJiaLiang來源：互聯(lián)網(wǎng) 1395 92
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隨著我國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)步入新常態(tài)的發(fā)展階段，商業(yè)企業(yè)也逐漸結(jié)束了野蠻擴(kuò)張的成長(zhǎng)模式，對(duì)于優(yōu)質(zhì)、高效的營(yíng)銷途徑的需求日益強(qiáng)烈。因此，互聯(lián)網(wǎng)廣告的用戶定位、精準(zhǔn)營(yíng)銷、效果可測(cè)等特性受到越來越多的廣告主的關(guān)注。

互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)現(xiàn)狀

隨著我國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)步入新常態(tài)的發(fā)展階段，商業(yè)企業(yè)也逐漸結(jié)束了野蠻擴(kuò)張的成長(zhǎng)模式，對(duì)于優(yōu)質(zhì)、高效的營(yíng)銷途徑的需求日益強(qiáng)烈。因此，互聯(lián)網(wǎng)廣告的用戶定位、精準(zhǔn)營(yíng)銷、效果可測(cè)等特性受到越來越多的廣告主的關(guān)注。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)受益于內(nèi)生需求的增長(zhǎng)，2021年實(shí)現(xiàn)了廣告收入5435億元(不含港澳臺(tái)地區(qū))，同比增長(zhǎng)9.32%，2017-2021年五年間復(fù)合增長(zhǎng)率為12.81%。

從行業(yè)收入來看，2021年，食品飲料、個(gè)護(hù)及母嬰行業(yè)的合計(jì)市場(chǎng)占比從2020年的50%提升至62%，均呈現(xiàn)大幅度增長(zhǎng)，其中個(gè)護(hù)及母嬰品類大增58.7%，市場(chǎng)規(guī)模5年來第一次反超食品飲料，成為互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)第一大品類;房地產(chǎn)品類5年內(nèi)首次出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，同比下降達(dá)47.3%，跌至第五位;交通行業(yè)出現(xiàn)了13.2%的下滑，收入降至465.3億元;網(wǎng)絡(luò)與通信類收入增幅上揚(yáng)，收入達(dá)到418.99億元;教育培訓(xùn)行業(yè)出現(xiàn)斷崖式下跌，全年收入下跌69.6%。從平臺(tái)類型收入占比看，電商繼續(xù)占據(jù)廣告渠道頭把交椅，近5年來市場(chǎng)份額持續(xù)增長(zhǎng)，繼續(xù)占據(jù)市場(chǎng)收入總量的三分之一。

2021中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告收入TOP10企業(yè)分別是阿里巴巴、字節(jié)跳動(dòng)、騰訊、百度、京東、美團(tuán)、快手、小米、微博和拼多多。受反壟斷監(jiān)管的影響，阿里巴巴的營(yíng)銷業(yè)務(wù)得到有效規(guī)范，廣告收入增長(zhǎng)進(jìn)一步放緩;字節(jié)跳動(dòng)增速雖有減緩但市場(chǎng)份額仍進(jìn)一步擴(kuò)大，大有迎頭趕超的趨勢(shì);騰訊的廣告收入增長(zhǎng)也有所放緩，但穩(wěn)定在第三的位置;百度廣告收入在經(jīng)歷上年下滑后，2021年恢復(fù)增長(zhǎng)，保持了第四的位置。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院報(bào)告《2021-2025年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》分析

互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)具有顯著的規(guī)模效應(yīng)。大型頭部互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)聚集較多的資源，并逐漸整合擴(kuò)張，目前在諸多細(xì)分互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域中已經(jīng)形成少數(shù)頭部平臺(tái)擁有大量用戶流量的寡頭競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)格局。未來，互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布的渠道和媒體資源將不斷豐富，以滿足不同廣告主多樣化、定制化的營(yíng)銷推廣需求，未來互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)中頭部媒體和中、長(zhǎng)尾媒體平臺(tái)均享有廣闊的成長(zhǎng)空間。

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)不斷向著規(guī)范化方向發(fā)展

2015年04月發(fā)布的《中華人民共和國(guó)廣告法(2015年修訂)》首次將互聯(lián)網(wǎng)廣告納入監(jiān)管體系;為了進(jìn)一步明確互聯(lián)網(wǎng)廣告的法律定性問題，國(guó)家工商總局于2015年7月1日發(fā)布了《互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)督管理暫行辦法(征求意見稿)》;2016年7月4日，國(guó)家工商總局正式發(fā)布《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》，詳細(xì)規(guī)定了互聯(lián)網(wǎng)廣告的法律定性及相關(guān)廣告經(jīng)營(yíng)者的法律責(zé)任。2021年11月，市場(chǎng)監(jiān)管總局發(fā)布《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法(公開征求意見稿)》，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告提出了更細(xì)致的要求，進(jìn)一步細(xì)化了廣告主、互聯(lián)網(wǎng)廣告經(jīng)營(yíng)者和發(fā)布者的責(zé)任。

想要了解更多互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)的發(fā)展前景，請(qǐng)查閱《2021-2025年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2021-2025年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告

  隨著互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，大型企業(yè)間并購整合與資本運(yùn)作日趨頻繁，國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀的互聯(lián)網(wǎng)廣告企業(yè)愈來愈重視對(duì)行業(yè)市場(chǎng)的分析研究，特別是對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境和客戶需求趨勢(shì)變化的深入研究，...

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