如何實現(xiàn)粉絲經(jīng)濟健康發(fā)展？2022粉絲經(jīng)濟行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景分析

• 2022年4月15日 WuYaNan來源：互聯(lián)網(wǎng) 1464 97
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粉絲經(jīng)濟被寬泛地應(yīng)用于文化娛樂、 銷售商品、 提供服務(wù)等多領(lǐng)域。商家借助一定的平臺， 通過某個興趣點聚集朋友圈、 粉絲圈， 給粉絲用戶提供多樣化、 個性化的商品和服務(wù)， 最終轉(zhuǎn)化成消費，實現(xiàn)盈利。

2022粉絲經(jīng)濟行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景分析

粉絲經(jīng)濟發(fā)展前景如何？怎樣才能實現(xiàn)粉絲經(jīng)濟健康發(fā)展？粉絲經(jīng)濟泛指架構(gòu)在粉絲和被關(guān)注者關(guān)系之上的經(jīng)營性創(chuàng)收行為， 是一種通過提升用戶黏性并以口碑營銷形式獲取經(jīng)濟利益與社會效益的商業(yè)運作模式。以前， 被關(guān)注者多為明星、 偶像和行業(yè)名人等， 比如， 在音樂產(chǎn)業(yè)中的粉絲購買歌星專輯、 演唱會門票， 以及明星所喜歡或代言的商品等。

?粉絲經(jīng)濟被寬泛地應(yīng)用于文化娛樂、 銷售商品、 提供服務(wù)等多領(lǐng)域。商家借助一定的平臺， 通過某個興趣點聚集朋友圈、 粉絲圈， 給粉絲用戶提供多樣化、 個性化的商品和服務(wù)， 最終轉(zhuǎn)化成消費，實現(xiàn)盈利。

根據(jù)中研普華研究院《2022-2027年中國粉絲經(jīng)濟行業(yè)運營模式分析及投資盈利預(yù)測研究報告》顯示：

從娛樂行業(yè)跨界至其他領(lǐng)域，成為市場經(jīng)濟中不可忽視的新興勢力。中國臺灣娛樂界最早將追星族稱為粉絲，將“迷”和“追星族”融合為一體，形容對娛樂圈內(nèi)明星的追逐喜愛。網(wǎng)絡(luò)時代的“粉絲”群體內(nèi)部結(jié)構(gòu)更為復(fù)雜，階層劃分明顯，職務(wù)清晰，有較強的組織性，且超越了欣賞而付諸狂熱行動，商業(yè)模式更為成熟系統(tǒng)。

在資本、新媒介、文化、價值多元化的驅(qū)動下，人人都可以成為偶像，且更新迭代很快，導(dǎo)致泥沙俱下，良莠不齊，偶像的標(biāo)準(zhǔn)逐漸模糊。

粉絲經(jīng)濟的核心主體是粉絲，其產(chǎn)業(yè)鏈中任何一環(huán)節(jié)均圍繞粉絲這一目標(biāo)進行經(jīng)濟活動，在生產(chǎn)營銷過程中都賦予了粉絲消費者更多的自主權(quán)和能動性，并重視粉絲對于產(chǎn)品的積極作用，將努力提升粉絲對產(chǎn)品的黏性及忠誠度作為終極目標(biāo)。

近年來，我國數(shù)字技術(shù)發(fā)展迅猛，向生產(chǎn)生活領(lǐng)域廣泛滲透，數(shù)字經(jīng)濟蓬勃發(fā)展。我國數(shù)字經(jīng)濟的增加值達到35.8萬億元，占GDP比重超過1/3，在國民經(jīng)濟中的地位進一步凸顯。

在貿(mào)易新時代，“粉絲”已發(fā)展成為一股不容忽視的社會力量，由此催生的“粉絲經(jīng)濟”已成為國內(nèi)外一種新興的重要經(jīng)濟體。但是，體育用品企業(yè)中利用“粉絲經(jīng)濟”進行品牌營銷的企業(yè)還為數(shù)不多。

狹義的粉絲經(jīng)濟指的是以明星偶像作為商品的文化經(jīng)濟形態(tài)，而廣義的粉絲經(jīng)濟吸引了更大量的企業(yè)成為廣告主和贊助商，借助偶像的號召力開發(fā)粉絲的消費潛力。粉絲經(jīng)濟建立在“粉絲”與“偶像”這一組關(guān)系的基礎(chǔ)上。粉絲經(jīng)濟打造了一片經(jīng)營沃土。但是，如果走向極端，粉絲經(jīng)濟可能呈現(xiàn)出不良局勢。

2021年9月，中共中央宣傳部印發(fā)《關(guān)于開展文娛領(lǐng)域綜合治理工作的通知》，針對流量至上、“飯圈”亂象、違法失德等文娛領(lǐng)域出現(xiàn)的問題，通過一段時間的集中治理并建立長效工作機制，從而規(guī)范市場秩序、遏制行業(yè)不良傾向、廓清文娛領(lǐng)域風(fēng)氣。此前，中央網(wǎng)信辦宣布在全國范圍內(nèi)開展為期兩個月的“清朗·‘飯圈’亂象整治”專項行動。該行動針對的是“飯圈”粉絲群體破壞網(wǎng)絡(luò)健康生態(tài)、對未成年人身心健康造成不利影響的問題。

如何實現(xiàn)粉絲經(jīng)濟健康發(fā)展?對于媒體、互聯(lián)網(wǎng)平臺、明星經(jīng)紀(jì)公司、廣告主和贊助商等粉絲經(jīng)濟的參與企業(yè)來說，應(yīng)做到“三個把握”和“兩個并重”。

把握網(wǎng)絡(luò)輿情環(huán)境。當(dāng)前復(fù)雜的媒介環(huán)境和網(wǎng)絡(luò)輿情向企業(yè)提出了更大的挑戰(zhàn)，網(wǎng)民數(shù)量龐大且情感共鳴具有爆發(fā)性?！帮埲Α蔽幕瘜η嗌倌甑挠绊懹鷣碛?，家長和學(xué)校、社會教育者要求規(guī)制的呼聲也愈演愈烈，這也演化成網(wǎng)絡(luò)輿論的整體基調(diào)。

在符合政府政策趨勢的前提下，粉絲經(jīng)濟才有助于企業(yè)自身的產(chǎn)業(yè)升級，催生多種良性的商業(yè)盈利模式，促進社會經(jīng)濟的發(fā)展。

想了解更多關(guān)于粉絲經(jīng)濟行業(yè)專業(yè)數(shù)據(jù)分析，請點擊查看中研普華研究院出版的報告《2022-2027年中國粉絲經(jīng)濟行業(yè)運營模式分析及投資盈利預(yù)測研究報告》。

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