中國(guó)數(shù)字告示市場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)研及發(fā)展趨勢(shì)分析

• 2022年3月23日 WuYaNan來源：互聯(lián)網(wǎng) 880 54
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智慧城市的愿景套用到數(shù)字告示的發(fā)展上，意味著將可省下數(shù)字告示發(fā)展時(shí)龐雜的網(wǎng)絡(luò)布建及維護(hù)成本，使數(shù)字告示的設(shè)置更為便利，位置也更具彈性，不再受線路所局限，朝無所不在的理想境界跨進(jìn)一大步。

中國(guó)數(shù)字告示市場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)研及發(fā)展趨勢(shì)分析

數(shù)字告示發(fā)展前景如何？未來數(shù)字告示發(fā)展的趨勢(shì)是什么？數(shù)字告示是通過融合IPTV和移動(dòng)電視技術(shù)，使移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的便利性、高效性，IPTV的信息本地化、資訊化、可管理性得到最佳的結(jié)合。數(shù)字告示系統(tǒng)是近年來發(fā)展起來的一種基于數(shù)字音視頻技術(shù)的戶外動(dòng)態(tài)信息傳播系統(tǒng)，來傳播公眾信息、廣告、娛樂節(jié)目、促銷信息等。

根據(jù)中研普華研究院《2022-2027年中國(guó)數(shù)字告示行業(yè)投資價(jià)值評(píng)估分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

數(shù)字標(biāo)牌在餐飲、娛樂等應(yīng)用的需求占比高，主要原因在于：一、中國(guó)餐飲消費(fèi)占居民消費(fèi)比例較高，并且中國(guó)人口基數(shù)大，奠定了雄厚的餐飲消費(fèi)基礎(chǔ);二、隨著城鎮(zhèn)化率不斷提高，人均 GDP持續(xù)增加，居民收入水平上升，中國(guó)消費(fèi)者外出就餐消費(fèi)水平提升，推動(dòng)中國(guó)餐飲市場(chǎng)的規(guī)模擴(kuò)張;三、隨著社會(huì)細(xì)化，生活節(jié)奏加快，消費(fèi)主體年輕化，中國(guó)人外出就餐習(xí)慣得到培養(yǎng)，外出就餐頻次增加。因此，餐飲娛樂行業(yè)對(duì)顯示終端的鋪設(shè)會(huì)越來越多，并且互動(dòng)體驗(yàn)也將升級(jí)。

數(shù)字告示在餐飲行業(yè)的發(fā)展

隨著數(shù)字傳媒介質(zhì)成為顧客體驗(yàn)中的一個(gè)普遍且深入的組成部分，它已經(jīng)不僅被用于娛樂顧客，還已經(jīng)成為餐館建設(shè)中的一個(gè)有機(jī)組成部分。餐飲服務(wù)業(yè)對(duì)于數(shù)字告示技術(shù)提供的發(fā)展空間可能超越任何其他行業(yè)。ADFLOW Networks公司總裁David Roscoe說：“美味佳肴的視覺吸引力以及對(duì)顧客構(gòu)成的購買沖動(dòng)是促成數(shù)字告示和餐飲服務(wù)業(yè)聯(lián)姻的直接催化劑。顧客在排隊(duì)等候點(diǎn)餐，眼睛卻為數(shù)字告示顯示屏中正在播放的熱騰騰、香噴噴的美味佳肴所吸引——這種美味的吸引力實(shí)在是難以抗拒!”

數(shù)據(jù)顯示，2020上半年，中國(guó)大陸數(shù)字標(biāo)牌出貨22.9萬臺(tái)，同比下降60% 。一方面原因在于疫情導(dǎo)致的餐飲、娛樂、零售、交通等行業(yè)大面積癱瘓，另一方面去年同期梯媒產(chǎn)品仍有部分尾貨，存在同比基數(shù)。其中，戶內(nèi)數(shù)字標(biāo)牌出貨22.5萬臺(tái)，同比下降60.2%;戶外出貨0.4萬臺(tái)，同比下降36.7%。分季度出貨看，2020年一季度數(shù)字標(biāo)牌出貨10.4萬臺(tái)，同比下降63.7%。二季度出貨量12.5萬臺(tái)，同比下降56.8%，環(huán)比增長(zhǎng)19.8%，其中戶內(nèi)數(shù)字標(biāo)牌占比98%，出貨達(dá)12.2萬臺(tái)，環(huán)比增長(zhǎng)18.9%。

數(shù)字告示未來發(fā)展趨勢(shì)分析

信息傳播渠道的高速發(fā)展催生了信息競(jìng)爭(zhēng)的白熱化，受眾對(duì)新穎、即時(shí)的信息需求越來越高，商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)變得更加激烈，靈活的宣傳無疑成為搶占先機(jī)的利器，而數(shù)字標(biāo)牌的精準(zhǔn)、互動(dòng)、大屏幕顯示等突出的優(yōu)勢(shì)則正好滿足了市場(chǎng)訴求。

目前，市場(chǎng)上的多媒體信息發(fā)布系統(tǒng)，或者叫數(shù)字告示系統(tǒng)，歸納起來有三類：基于PC機(jī)的、基于機(jī)頂盒的和基于專業(yè)化播放器的。從技術(shù)先進(jìn)性的角度來看，這三類系統(tǒng)其實(shí)是分屬于三代系統(tǒng)，總的趨勢(shì)是遞進(jìn)式向網(wǎng)絡(luò)化、定向化、智能化、專業(yè)化的方向發(fā)展。

智慧城市的愿景套用到數(shù)字告示的發(fā)展上，意味著將可省下數(shù)字告示發(fā)展時(shí)龐雜的網(wǎng)絡(luò)布建及維護(hù)成本，使數(shù)字告示的設(shè)置更為便利，位置也更具彈性，不再受線路所局限，朝無所不在的理想境界跨進(jìn)一大步。 未來的數(shù)字告示應(yīng)用，將如現(xiàn)在的網(wǎng)際網(wǎng)路一般，在發(fā)展之初完全無法想像后續(xù)能有何等廣大的發(fā)展及影響力。

想了解更多關(guān)于數(shù)字告示行業(yè)專業(yè)數(shù)據(jù)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊查看中研普華研究院出版的報(bào)告《2022-2027年中國(guó)數(shù)字告示行業(yè)投資價(jià)值評(píng)估分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  數(shù)字告示又叫數(shù)字標(biāo)牌，是發(fā)展迅速的一種基于數(shù)字音視頻技術(shù)的動(dòng)態(tài)信息傳播系統(tǒng)。數(shù)字告示系統(tǒng)基于計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)IP數(shù)字化傳輸，能夠?qū)ξ淖?、圖象、音視頻等多種媒體進(jìn)行編輯制作、網(wǎng)絡(luò)傳輸和控制播...

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