2022年數(shù)字告示行業(yè)發(fā)展前景及市場需求分析

• 2022年3月15日 ZouJunRong來源：互聯(lián)網(wǎng) 537 29
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數(shù)字告示又叫數(shù)字標牌，是發(fā)展迅速的一種基于數(shù)字音視頻技術的動態(tài)信息i播系統(tǒng)。數(shù)字告示是通過融合IPTV和移動電視技術，使移動網(wǎng)絡的便利性、高效性，IPTV的信息本地化、資訊化、可管理性得到最佳的結合，從而為數(shù)字告示運營提供有力的技術支撐。

2022年數(shù)字告示行業(yè)發(fā)展前景及市場需求分析

數(shù)字告示又叫數(shù)字標牌，是發(fā)展迅速的一種基于數(shù)字音視頻技術的動態(tài)信息i播系統(tǒng)。數(shù)字告示是通過融合IPTV和移動電視技術，使移動網(wǎng)絡的便利性、高效性，IPTV的信息本地化、資訊化、可管理性得到最佳的結合，從而為數(shù)字告示運營提供有力的技術支撐。

數(shù)字告示系統(tǒng)是近年來發(fā)展起來的一種基于數(shù)字音視頻技術的戶外動態(tài)信息傳播系統(tǒng)。通過把等離子、液晶屏或者LED等顯示設備連接成可以管理的視頻多媒體網(wǎng)絡，系統(tǒng)可以按照指定的時段、播放位置播放指定的內(nèi)容，用來傳播公眾信息、廣告、娛樂節(jié)目、促銷信息等。

這樣的數(shù)字多媒體系統(tǒng)在樓宇、酒店、機場、地鐵、賣場以及更多的戶外廣告場所具有廣泛的應用。在國內(nèi)，數(shù)字告示系統(tǒng)比較典型的應用是樓宇電視、地鐵電視和賣場電視。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院公布《2022-2027年中國數(shù)字告示行業(yè)投資價值評估分析及發(fā)展前景預測報告》顯示

從基本特征角度分析，數(shù)字告示系統(tǒng)強調(diào)的是白天這個工作時段里的電視傳播效果。因此，利用什么樣的前端、播放終端、傳輸通道來達到這個目標，可以充分利用現(xiàn)有的新型媒體的不通技術特點，使之充分融合，從而形成優(yōu)化地構成系統(tǒng)方案。

數(shù)字告示從剛剛起步到如今的快速擴張，數(shù)字屏幕已經(jīng)隨處可見。數(shù)字標牌的到來改變了傳統(tǒng)的信息傳播模式，精彩的屏幕顯示帶來了一輪又一輪視覺盛宴。從單機到網(wǎng)絡，從2D到3D，從單向到互動，從標清到高清，從小屏到大屏、超大屏，甚至是全景式，數(shù)字標牌的變化讓我們應接不暇，也讓數(shù)字化離我們的生活越來越近。樓宇、商場、超市、地鐵、車站、飛機、加油站、連鎖店、劇院，數(shù)字標牌無處不在。

信息傳播渠道的高速發(fā)展催生了信息競爭的白熱化，受眾對新穎、即時的信息需求越來越高，商業(yè)競爭變得更加激烈，靈活的宣傳無疑成為搶占先機的利器，而數(shù)字標牌的精準、互動、大屏幕顯示等突出的優(yōu)勢則正好滿足了市場訴求。

目前，市場上的多媒體信息發(fā)布系統(tǒng)，或者叫數(shù)字告示系統(tǒng)，歸納起來有三類：基于PC機的、基于機頂盒的和基于專業(yè)化播放器的。從技術先進性的角度來看，這三類系統(tǒng)其實是分屬于三代系統(tǒng)，總的趨勢是遞進式向網(wǎng)絡化、定向化、智能化、專業(yè)化的方向發(fā)展。當然，客戶有著不同的應用需求層次，所以這三代產(chǎn)品仍然在市場上并存。在液晶、等離子、LED以及投影儀、多屏幕拼接墻等顯示終端價格不斷下降的推動下，多媒體信息發(fā)布系統(tǒng)的應用領域拓展非常快，尤其是跨區(qū)域分布的越來越多。

數(shù)據(jù)顯示，2020上半年，中國大陸數(shù)字標牌出貨22.9萬臺，同比下降60% 。一方面原因在于疫情導致的餐飲、娛樂、零售、交通等行業(yè)大面積癱瘓，另一方面去年同期梯媒產(chǎn)品仍有部分尾貨，存在同比基數(shù)。其中，戶內(nèi)數(shù)字標牌出貨22.5萬臺，同比下降60.2%;戶外出貨0.4萬臺，同比下降36.7%。分季度出貨看，2020年一季度數(shù)字標牌出貨10.4萬臺，同比下降63.7%。二季度出貨量12.5萬臺，同比下降56.8%，環(huán)比增長19.8%，其中戶內(nèi)數(shù)字標牌占比98%，出貨達12.2萬臺，環(huán)比增長18.9%。

數(shù)字標牌在餐飲、娛樂等應用的需求占比高，主要原因在于：一、中國餐飲消費占居民消費比例較高，并且中國人口基數(shù)大，奠定了雄厚的餐飲消費基礎;二、隨著城鎮(zhèn)化率不斷提高，人均 GDP持續(xù)增加，居民收入水平上升，中國消費者外出就餐消費水平提升，推動中國餐飲市場的規(guī)模擴張;三、隨著社會細化，生活節(jié)奏加快，消費主體年輕化，中國人外出就餐習慣得到培養(yǎng)，外出就餐頻次增加。因此，餐飲娛樂行業(yè)對顯示終端的鋪設會越來越多，并且互動體驗也將升級。

此外，從社會智能化發(fā)展的大格局看，數(shù)字廣告機顯示產(chǎn)品融合了5G、物聯(lián)網(wǎng)概念，與移動支付、二維碼、區(qū)塊鏈、AI等科技對接，形成了信息化、智能化為驅(qū)動力的“應用體驗創(chuàng)新”。這更是成為很多行業(yè)廣告機應用從零突破，形成嶄新市場需求的“潛力金礦”大發(fā)現(xiàn)的規(guī)律。

數(shù)字告示行業(yè)研究報告旨在從國家經(jīng)濟和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析數(shù)字告示未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘數(shù)字告示行業(yè)的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結構、區(qū)域結構、市場競爭、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發(fā)展方向。

未來行業(yè)市場投資前景如何?想要了解更多行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2022-2027年中國數(shù)字告示行業(yè)投資價值評估分析及發(fā)展前景預測報告》。報告對行業(yè)相關各種因素進行具體調(diào)查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競爭格局的演變趨勢以及技術標準、市場規(guī)模、潛在問題與行業(yè)發(fā)展的癥結所在，評估行業(yè)投資價值、效果效益程度，提出建設性意見建議，為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經(jīng)營者提供參考依據(jù)。

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