2022年直播電商行業(yè)前景及趨勢預(yù)測

• 2022年3月21日 WuYaNan來源：互聯(lián)網(wǎng) 455 23
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隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，以直播為代表的KOL帶貨模式給消費(fèi)者帶來更直觀、生動的購物體驗(yàn)，轉(zhuǎn)化率高，營銷效果好，逐漸成為電商平臺、內(nèi)容平臺的新增長動力。

2022年直播電商行業(yè)前景及趨勢預(yù)測

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，以直播為代表的KOL帶貨模式給消費(fèi)者帶來更直觀、生動的購物體驗(yàn)，轉(zhuǎn)化率高，營銷效果好，逐漸成為電商平臺、內(nèi)容平臺的新增長動力。

直播電商市場參與者以淘寶、快手、抖音為代表，2020年是直播電商發(fā)展的元年，直播電商行業(yè)的總規(guī)模達(dá)到4338億元，到2021年規(guī)模將翻一番。

據(jù)中研普華研究咨詢報(bào)告《2022-2027年中國直播電商行業(yè)深度分析及發(fā)展前景預(yù)測報(bào)告》分析：

直播帶貨活躍了電商市場，成就了一門大生意，主播、網(wǎng)紅、企業(yè)、品牌、商家、MCN機(jī)構(gòu)、平臺等參與者都享受到了直播帶貨爆發(fā)式發(fā)展所帶來的紅利。直播帶貨能如此火爆，一方面靠的是強(qiáng)大IP引流，另一方面也需要完善的供應(yīng)鏈和物美價(jià)廉的產(chǎn)品支撐。

作為一種新興的在線消費(fèi)方式，直播電商萌生于2016年，經(jīng)過幾年的高速發(fā)展，已經(jīng)成為電商市場常態(tài)化的營銷方式和銷售渠道。同時(shí)，由于直播電商的強(qiáng)交互性和更優(yōu)惠的價(jià)格，使得用戶滲透率不斷上升，2020年達(dá)到6.17億，占整體網(wǎng)民的62.4%。后疫情時(shí)代，直播電商成為拉動消費(fèi)的新增長點(diǎn)，也在逐漸改變?nèi)藗兊纳詈拖M(fèi)方式。

作為風(fēng)頭正盛的新萬億市場，最不缺的就是資本和玩家。以胖虎、紅布林、妃魚為代表的垂直交易平臺，以抖音、快手為代表的內(nèi)容電商平臺，還有傳統(tǒng)電商行業(yè)的霸主天貓紛紛入局，行業(yè)競爭愈顯激烈。

2021年，直播帶貨市場有望保持穩(wěn)中有進(jìn)發(fā)展態(tài)勢，市場規(guī)模有望超13萬億元，保持10%左右增速。預(yù)計(jì)未來三年年均復(fù)合增速為58.3%，2023年直播電商規(guī)模將超4.9萬億元。

直播電商在2022年會繼續(xù)發(fā)展，并成為品牌主無法忽略的帶貨方式。同時(shí)，隨著直播業(yè)的崛起與頭部主播高盈利的激勵，直播業(yè)的競爭也會更激烈。

想了解直播電商行業(yè)未來將如何發(fā)展?請關(guān)注中研普華研究院報(bào)告《2022-2027年中國直播電商行業(yè)深度分析及發(fā)展前景預(yù)測報(bào)告》。

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