隨著育兒群體的年輕化及育兒觀念的升級(jí)，我國嬰兒紙尿褲的市場滲透率和使用頻次、日均更換次數(shù)有望持續(xù)增加。同時(shí)，低線城市及村鎮(zhèn)生育意愿、出生率高于一二線城市，且紙尿褲市場滲透率還相對(duì)較低，未來有望成為嬰兒紙尿褲消費(fèi)的新增長點(diǎn)。
根據(jù)預(yù)測，2021~2023年我國嬰兒紙尿褲市場規(guī)模分別為529.6、555.4和628.2億元，同比分別增長9.05%、4.88%和13.10%。2021年，紙尿褲頭部品牌銷售額持續(xù)提升，中腰部玩家也紛紛加碼自身市場份額，其中不乏一些國產(chǎn)品牌突出重圍。疫情態(tài)勢(shì)下，用戶依然注重紙尿褲產(chǎn)品的品質(zhì)與功效，但對(duì)日常消費(fèi)支出更為謹(jǐn)慎，高端尿褲仍是大促期間的必囤品，而一些平價(jià)又好用的國貨品牌也日益受到關(guān)注。
2021年1-8月中國各類紙尿褲品類中銷售數(shù)量最多的為嬰兒游泳紙尿褲達(dá)941143件;醫(yī)護(hù)級(jí)尿褲銷售數(shù)量達(dá)17748件;早產(chǎn)兒尿褲銷售數(shù)量達(dá)858件。其中，2021年1-8月中國紙尿褲品類中，嬰兒游泳紙尿褲銷售額達(dá)16745733元，商品均價(jià)為17.79元/片;醫(yī)護(hù)級(jí)尿褲銷售額為2346493元，商品均價(jià)達(dá)132.21元/片;早產(chǎn)兒尿褲銷售額為61230元，商品均價(jià)為71.36元/片。
嬰兒紙尿褲按照產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和制作工藝不同，可以分為紙尿片、開放式(或粘貼式)紙尿褲和封閉式紙尿褲(或拉拉褲)等。近年來，為了應(yīng)對(duì)持續(xù)下降的出生率和出生人口數(shù)量，我國逐步放寬計(jì)劃生育政策，中央和各地出臺(tái)了鼓勵(lì)生育的措施，加快構(gòu)建生育支持體系，為我國維持較大規(guī)模的新生兒數(shù)量提供了支撐。
隨著育兒群體的年輕化及育兒觀念的升級(jí)，我國嬰兒紙尿褲的市場滲透率和使用頻次、日均更換次數(shù)有望持續(xù)增加。同時(shí)，低線城市及村鎮(zhèn)生育意愿、出生率高于一二線城市，且紙尿褲市場滲透率還相對(duì)較低，未來有望成為嬰兒紙尿褲消費(fèi)的新增長點(diǎn)。
從嬰幼兒紙尿褲產(chǎn)業(yè)鏈來看，上游原材料以無紡布、衛(wèi)生紙、絨毛漿、高分子吸水樹脂、PE膜、橡皮筋等材料制成;中游紙尿褲工廠將這些原材料加工為嬰兒紙尿褲;下游紙尿褲銷售終端為商超、育嬰店、便利店、電商平臺(tái)。外資品牌企業(yè)主要通過商超、電商平臺(tái)銷售其產(chǎn)品，本土品牌企業(yè)在銷售終端下沉方面通常具有一定優(yōu)勢(shì)，在二、三線城市及鄉(xiāng)鎮(zhèn)的中小型超市和便利店的覆蓋率相對(duì)較高。
目前紙尿褲市場的整體格局是：嬰兒紙尿褲中，跨國公司品牌(幫寶適、好奇、妙而舒、大王、尤妮佳、媽咪寶貝等)主要集中在一、二線市場;而國產(chǎn)品牌(安兒樂、雀氏、茵茵、爹地寶貝、露安適等)主要集中在三、四線市場，其中部分品牌在一、二線市場也有著較好的市場份額和品牌影響力。成人紙尿褲主要品牌(可靠、安而康、得伴、添寧、包大人、千芝雅等)在不同層級(jí)的市場均有不同程度的滲透，二線以下市場還是以低價(jià)品牌產(chǎn)品為主。
2021年，紙尿褲頭部品牌銷售額持續(xù)提升，中腰部玩家也紛紛加碼自身市場份額，其中不乏一些國產(chǎn)品牌突出重圍。疫情態(tài)勢(shì)下，用戶依然注重紙尿褲產(chǎn)品的品質(zhì)與功效，但對(duì)日常消費(fèi)支出更為謹(jǐn)慎，高端尿褲仍是大促期間的必囤品，而一些平價(jià)又好用的國貨品牌也日益受到關(guān)注。
從量的方面來看，2019年嬰兒紙尿褲滲透率72.2%，仍有提升空間，嬰兒紙尿褲用戶基數(shù)有下降趨勢(shì);從價(jià)的方面來看，行業(yè)將受益于消費(fèi)升級(jí);總體來看，未來五年行業(yè)整體有望實(shí)現(xiàn)約10%增速。
想要了解更多嬰兒紙尿褲行業(yè)的發(fā)展前景，請(qǐng)查閱《2021-2026年中國嬰兒紙尿褲行業(yè)市場供需調(diào)查與投資潛力研究報(bào)告》。
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2021-2026年中國嬰兒紙尿褲行業(yè)市場供需調(diào)查與投資潛力研究報(bào)告
本研究咨詢報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計(jì)局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國家經(jīng)濟(jì)信息中心、國務(wù)院發(fā)展研究中心、國家海關(guān)總署、全國商業(yè)信息...
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