近日，尼爾森發(fā)布了《2021母嬰行業(yè)洞察報(bào)告》，母嬰快消全渠道銷售額今年二季度同比增長(zhǎng)5.4%;線上渠道截至2021年6月滾動(dòng)一年銷售額增長(zhǎng)12.4%。
近日，尼爾森發(fā)布了《2021母嬰行業(yè)洞察報(bào)告》，母嬰快消全渠道銷售額今年二季度同比增長(zhǎng)5.4%;線上渠道截至2021年6月滾動(dòng)一年銷售額增長(zhǎng)12.4%。同期，國(guó)內(nèi)廠商市場(chǎng)份額持續(xù)擴(kuò)大，TOP10國(guó)內(nèi)嬰兒廠商銷售額同比增27.9%，市場(chǎng)份額達(dá)50%;TOP10國(guó)內(nèi)嬰兒洗護(hù)廠商銷售額同比增10.7%，市場(chǎng)份額增至42%;TOP10國(guó)內(nèi)嬰兒尿褲銷售額同比增63.6%，市場(chǎng)份額擴(kuò)大至8%。
20日，三孩生育政策正式入法，這必定會(huì)把新生人口數(shù)推高，嬰兒紙尿褲行業(yè)大有可為。
我國(guó)紙尿褲的總體銷售額增加，但是受新出生嬰兒數(shù)量下降，嬰兒紙尿褲產(chǎn)品需求量明顯下降等影響，我國(guó)紙尿褲的市場(chǎng)銷售額增速下降，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步加劇。
目前紙尿褲市場(chǎng)的整體格局是：嬰兒紙尿褲中，跨國(guó)公司品牌(幫寶適、好奇、妙而舒、大王、尤妮佳、媽咪寶貝等)主要集中在一、二線市場(chǎng);而國(guó)產(chǎn)品牌(安兒樂(lè)、雀氏、茵茵、爹地寶貝、露安適等)主要集中在三、四線市場(chǎng)，其中部分品牌在一、二線市場(chǎng)也有著較好的市場(chǎng)份額和品牌影響力。成人紙尿褲主要品牌(可靠、安而康、得伴、添寧、包大人、千芝雅等)在不同層級(jí)的市場(chǎng)均有不同程度的滲透，二線以下市場(chǎng)還是以低價(jià)品牌產(chǎn)品為主。
數(shù)據(jù)顯示，2013年以來(lái)，中國(guó)嬰兒紙尿褲市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，增速略有放緩但仍高于全球市場(chǎng)的總體增速，中國(guó)嬰兒紙尿褲市場(chǎng)規(guī)模增速?gòu)?013年的17%放緩至5%，2019年中國(guó)嬰兒紙尿褲市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到610億。
對(duì)于中國(guó)紙尿褲品牌，無(wú)論是市場(chǎng)層級(jí)提升或下沉，都需要在渠道中有符合自身發(fā)展的定位。隨著互聯(lián)網(wǎng)、5G、人工智能等技術(shù)的發(fā)展，電商渠道、新興渠道逐漸占據(jù)主要銷售渠道。據(jù)歐睿數(shù)據(jù)，2019年紙尿褲銷售渠道中，電商渠道占比44%;新興渠道主要為母嬰渠道占比28%。2019年第一季度，紙尿褲銷售額達(dá)48.1億元，同比增長(zhǎng)12.6%。其中天貓平臺(tái)保持其“一哥”優(yōu)勢(shì)，銷售額27.2億元，占比56.5%。京東平臺(tái)銷售額15.7億元，占比32.6%，同比增長(zhǎng)6.1%。在增長(zhǎng)率上，考拉出現(xiàn)了20.2%的負(fù)增長(zhǎng)，蘇寧實(shí)現(xiàn)了214.8%的超高速增長(zhǎng)。
我國(guó)嬰兒紙尿褲市場(chǎng)雖起步晚于衛(wèi)生巾市場(chǎng)，但近年來(lái)發(fā)展迅速。隨著我國(guó)家庭對(duì)嬰兒紙尿褲的接受度不斷提高和使用習(xí)慣的逐漸養(yǎng)成，嬰兒紙尿褲產(chǎn)品的市場(chǎng)滲透率迅速提高。根據(jù)生活用紙專業(yè)委員會(huì)的統(tǒng)計(jì)，2000年我國(guó)嬰兒紙尿褲的市場(chǎng)滲透率僅為2.1%，2017年已提升至59.6%。但與歐美、日本等發(fā)達(dá)國(guó)家90%以上的市場(chǎng)滲透率水平相比，我國(guó)嬰兒紙尿褲市場(chǎng)滲透率仍有較大提升空間。
想要了解更多嬰兒紙尿褲行業(yè)的發(fā)展前景，請(qǐng)查閱《2021-2026年中國(guó)嬰兒紙尿褲行業(yè)市場(chǎng)供需調(diào)查與投資潛力研究報(bào)告》。
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2021-2026年中國(guó)嬰兒紙尿褲行業(yè)市場(chǎng)供需調(diào)查與投資潛力研究報(bào)告
本研究咨詢報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)家經(jīng)濟(jì)信息中心、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、國(guó)家海關(guān)總署、全國(guó)商業(yè)信息...
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