嬰兒紙尿褲行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀如何 嬰兒紙尿褲行業(yè)前景預(yù)測(cè)

• 2021年8月9日 ZhouJiaLiang來(lái)源：搜狐 東方財(cái)富網(wǎng) 華夏經(jīng)緯網(wǎng) 426 21
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嬰幼兒在0-3歲是離不開尿不濕的，因此眾多嬰幼用品廠家瞄準(zhǔn)這一市場(chǎng)機(jī)遇，因此，尿不濕行業(yè)前景可觀的同時(shí)，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)也同樣激烈。

嬰幼兒在0-3歲是離不開尿不濕的，因此眾多嬰幼用品廠家瞄準(zhǔn)這一市場(chǎng)機(jī)遇，因此，尿不濕行業(yè)前景可觀的同時(shí)，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)也同樣激烈。尿不濕是嬰兒常用的日用品，是紙尿片、紙尿褲、拉拉褲的統(tǒng)稱。干爽的尿不濕可以使嬰兒保持整夜的安睡，由于吸水性強(qiáng)，被俗稱為“尿不濕”。寶寶紙尿褲有3層速吸鎖水體、3道全長(zhǎng)導(dǎo)流凹槽，還有加高雙重立體防漏隔邊、柔護(hù)彈力后腰圍，這些設(shè)計(jì)讓媽媽真正感受到“速吸不漏 干爽無(wú)憂”的超值體驗(yàn);此外寶寶紙尿褲還特別采用了加寬加長(zhǎng)柔軟無(wú)膠魔術(shù)搭扣，使用更安全、更方便。

什么是醫(yī)護(hù)級(jí)紙尿褲

醫(yī)護(hù)級(jí)紙尿褲，是指產(chǎn)品的衛(wèi)生安全指標(biāo)和其他特征高于普通級(jí)產(chǎn)品，有更嚴(yán)格的衛(wèi)生指標(biāo)，更苛刻的性能指標(biāo)，更細(xì)致的安全標(biāo)準(zhǔn)。醫(yī)護(hù)級(jí)標(biāo)準(zhǔn)借鑒了中國(guó)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)、歐洲標(biāo)準(zhǔn)、歐洲藥典檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)和美國(guó)國(guó)家環(huán)境保護(hù)局檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)，是目前世界上最為嚴(yán)苛的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。它與普通紙尿褲最大的區(qū)別在于：

衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)上，更嚴(yán)格：細(xì)菌菌落總數(shù)比國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)格了10倍;真菌菌落總數(shù)上，國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)為100cfu/g，而醫(yī)護(hù)級(jí)規(guī)定“不得檢出”。

衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)上，也更全面：在要求檢測(cè)的致病菌種類上，醫(yī)護(hù)級(jí)增了一倍的數(shù)量。

質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)上，在滑滲量、回滲量等多項(xiàng)指標(biāo)要求上，醫(yī)護(hù)級(jí)與國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)相比有了大幅提高，并且新增了三項(xiàng)吸收性能指標(biāo)，更好地突出了紙尿褲的吸收性能。

此外，還增加了十七項(xiàng)安全指標(biāo)，包含重金屬含量、塑化劑含量、皮膚刺激性實(shí)驗(yàn)、甲醛和可遷移熒光等內(nèi)容，而這些都是國(guó)標(biāo)沒有要求的。

嬰兒紙尿褲行業(yè)現(xiàn)狀

我國(guó)紙尿褲的總體銷售額增加，但是受新出生嬰兒數(shù)量下降，嬰兒紙尿褲產(chǎn)品需求量明顯下降等影響，我國(guó)紙尿褲的市場(chǎng)銷售額增速下降，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步加劇。

目前紙尿褲市場(chǎng)的整體格局是：嬰兒紙尿褲中，跨國(guó)公司品牌(幫寶適、好奇、妙而舒、大王、尤妮佳、媽咪寶貝等)主要集中在一、二線市場(chǎng);而國(guó)產(chǎn)品牌(安兒樂、雀氏、茵茵、爹地寶貝、露安適等)主要集中在三、四線市場(chǎng)，其中部分品牌在一、二線市場(chǎng)也有著較好的市場(chǎng)份額和品牌影響力。成人紙尿褲主要品牌(可靠、安而康、得伴、添寧、包大人、千芝雅等)在不同層級(jí)的市場(chǎng)均有不同程度的滲透，二線以下市場(chǎng)還是以低價(jià)品牌產(chǎn)品為主。

數(shù)據(jù)顯示，2013年以來(lái)，中國(guó)嬰兒紙尿褲市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，增速略有放緩但仍高于全球市場(chǎng)的總體增速，中國(guó)嬰兒紙尿褲市場(chǎng)規(guī)模增速?gòu)?013年的17%放緩至5%，2019年中國(guó)嬰兒紙尿褲市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到610億。

圖表：2013-2019年中國(guó)嬰兒紙尿褲市場(chǎng)規(guī)模

數(shù)據(jù)來(lái)源：中研網(wǎng)整理

電商成為嬰兒紙尿褲重要的銷售渠道

對(duì)于中國(guó)紙尿褲品牌，無(wú)論是市場(chǎng)層級(jí)提升或下沉，都需要在渠道中有符合自身發(fā)展的定位。隨著互聯(lián)網(wǎng)、5G、人工智能等技術(shù)的發(fā)展，電商渠道、新興渠道逐漸占據(jù)主要銷售渠道。據(jù)歐睿數(shù)據(jù)，2019年紙尿褲銷售渠道中，電商渠道占比44%;新興渠道主要為母嬰渠道占比28%。2019年第一季度，紙尿褲銷售額達(dá)48.1億元，同比增長(zhǎng)12.6%。其中天貓平臺(tái)保持其“一哥”優(yōu)勢(shì)，銷售額27.2億元，占比56.5%。京東平臺(tái)銷售額15.7億元，占比32.6%，同比增長(zhǎng)6.1%。在增長(zhǎng)率上，考拉出現(xiàn)了20.2%的負(fù)增長(zhǎng)，蘇寧實(shí)現(xiàn)了214.8%的超高速增長(zhǎng)。

我國(guó)嬰兒紙尿褲市場(chǎng)雖起步晚于衛(wèi)生巾市場(chǎng)，但近年來(lái)發(fā)展迅速。隨著我國(guó)家庭對(duì)嬰兒紙尿褲的接受度不斷提高和使用習(xí)慣的逐漸養(yǎng)成，嬰兒紙尿褲產(chǎn)品的市場(chǎng)滲透率迅速提高。根據(jù)生活用紙專業(yè)委員會(huì)的統(tǒng)計(jì)，2000年我國(guó)嬰兒紙尿褲的市場(chǎng)滲透率僅為2.1%，2017年已提升至59.6%。但與歐美、日本等發(fā)達(dá)國(guó)家90%以上的市場(chǎng)滲透率水平相比，我國(guó)嬰兒紙尿褲市場(chǎng)滲透率仍有較大提升空間。

想要了解更多嬰兒紙尿褲行業(yè)的發(fā)展前景，請(qǐng)查閱《2021-2026年中國(guó)嬰兒紙尿褲行業(yè)市場(chǎng)供需調(diào)查與投資潛力研究報(bào)告》。

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  2021-2026年中國(guó)嬰兒紙尿褲行業(yè)市場(chǎng)供需調(diào)查與投資潛力研究報(bào)告

  本研究咨詢報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)家經(jīng)濟(jì)信息中心、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、國(guó)家海關(guān)總署、全國(guó)商業(yè)信息...

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