彩妝市場現(xiàn)狀分析 彩妝賽道增速快、空間大

• 2022年3月1日 ZhouJiaLiang來源：互聯(lián)網(wǎng) 625 36
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中國彩妝市場已逐漸成形，并進入了加速發(fā)展階段。相對于以前以口紅、胭脂為主體的彩妝市場結(jié)構(gòu)，睫毛膏、眼影和指甲油的市場占有比例都在快速增長。

彩妝市場現(xiàn)狀分析

中國彩妝市場已逐漸成形，并進入了加速發(fā)展階段。相對于以前以口紅、胭脂為主體的彩妝市場結(jié)構(gòu)，睫毛膏、眼影和指甲油的市場占有比例都在快速增長。除一、二線城市的市場外，三、四級的縣城和鄉(xiāng)鎮(zhèn)低端彩妝市場及電子商務(wù)的發(fā)展極大地擴大了彩妝的適用范圍。伴隨著彩妝市場的普遍化、年輕化以及男性彩妝市場的開辟，彩妝使用人群越來越廣泛。

國內(nèi)彩妝品占化妝品比例約為10%，而國外成熟市場一般占30%~50%。但是“網(wǎng)購產(chǎn)品”及“三無產(chǎn)品”等產(chǎn)品的質(zhì)量監(jiān)管存在困難，產(chǎn)品質(zhì)量安全性難以保證。因此，基于彩妝的這種發(fā)展背景，相關(guān)部門更需加強監(jiān)管力度，以保證這一逐漸成為必需品的產(chǎn)品的安全性。

目前國內(nèi)彩妝業(yè)大致可以分四個梯隊：以歐萊雅和寶潔為代表的外資彩妝占據(jù)第一梯隊，這些外資品牌已經(jīng)牢牢把控市場約70%份額;由國內(nèi)本土的一線品牌藍秀、卡姿蘭等組成的第二梯隊大致占市場20%的份額;第三和第四梯隊僅占剩余約10%的市場份額，這部分主要是OEM品牌和針對鄉(xiāng)鎮(zhèn)批發(fā)市場的彩妝組成。

圖表：全球彩妝產(chǎn)品市場份額

數(shù)據(jù)來源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院

隨著90、95后彩妝消費觀的演變，彩妝消費市場將進一步細分，個性潮流、國風(fēng)潮流和時尚平價市場成為近幾年新涌現(xiàn)的細分市場，并且未來幾年仍將快速增長。

在疫情防控常態(tài)化的今天，彩妝消費市場受疫情影響較小，全球特別是中國化妝品市場仍然保持增長態(tài)勢，同時國潮、平價化妝品品牌崛起，出現(xiàn)許多新晉品牌，隨著高性價比國貨品牌進入市場，彩妝市場保持良好的高奢和平價兩極發(fā)展?fàn)顟B(tài)。

未來五年，彩妝市場的規(guī)模將突破千億元。隨著泛90后的主體化，整個化妝品消費市場將會變得更加時尚化、多元化，彩妝消費市場的潛力巨大。特別隨著80、90后消費習(xí)慣的改變電商平臺效益將進一步得到釋放。

彩妝賽道增速快、空間大

有分析指出，彩妝賽道增速快、空間大，渠道變遷已驅(qū)動行業(yè)格局重塑，競爭格局優(yōu)化，龍頭地位相對穩(wěn)固。對比四類不同成長路徑品牌，專業(yè)化彩妝具備引領(lǐng)審美能力、創(chuàng)始人稀缺性、加持流量潛能。

想要了解更多彩妝行業(yè)的發(fā)展前景，請查閱《2022-2026年彩妝企業(yè)創(chuàng)業(yè)板IPO上市工作咨詢指導(dǎo)報告》。

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