彩妝產(chǎn)品市場(chǎng)份額 彩妝行業(yè)市場(chǎng)需求分析

• 2022年2月10日 ZhouXun來源：互聯(lián)網(wǎng) 685 40
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彩妝主要是涂敷于臉面及指甲等部位，利用色彩的變化，賦予皮膚色彩，修整膚色或加強(qiáng)眼、鼻部位的陰影，以增強(qiáng)立體感，使之更具有魅力。同時(shí)也可用于遮蓋雀斑、傷痕和痣等皮膚的缺陷。

彩妝主要是涂敷于臉面及指甲等部位，利用色彩的變化，賦予皮膚色彩，修整膚色或加強(qiáng)眼、鼻部位的陰影，以增強(qiáng)立體感，使之更具有魅力。同時(shí)也可用于遮蓋雀斑、傷痕和痣等皮膚的缺陷。

按作用部位來分，彩妝主要分為面部、唇部、眼部等，另有輔助上妝的多種化妝工具：面部彩妝主要用于修飾肌膚調(diào)整膚色，呈現(xiàn)完美底妝，按用途具體可劃分為妝前乳/隔離、 粉底、腮紅、遮瑕、修容及定妝 7 個(gè)品類。眼部彩妝則主要作用為修飾眼形，增強(qiáng)眼部立 體效果，按用途可劃分為眉筆、眼影、睫毛、眼線。唇部彩妝通過改變唇部色彩提升氣色，可根據(jù)形態(tài)從軟到硬分為唇釉、唇泥、唇膏、唇筆。

彩妝產(chǎn)品市場(chǎng)份額分析

突如其來的疫情，改變了大家的出行方式，而每天出門那么佩戴口罩就是必不可少的，這也導(dǎo)致了不少產(chǎn)品銷量的下滑。據(jù)悉，在過去的一年，口紅的銷量有所下滑?？诩t的銷量下滑得比較厲害，下滑了差不多有一半，但是彩妝整體還是上升的，像眼妝的單品就很好賣，上升了好多。

圖表：全球彩妝產(chǎn)品市場(chǎng)份額

數(shù)據(jù)來源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院

目前國(guó)內(nèi)彩妝業(yè)大致可以分四個(gè)梯隊(duì)：以歐萊雅和寶潔為代表的外資彩妝占據(jù)第一梯隊(duì)，這些外資品牌已經(jīng)牢牢把控市場(chǎng)約 70%份額;由國(guó)內(nèi)本土的一線品牌藍(lán)秀、卡姿蘭等組成的第二梯隊(duì)大致占市場(chǎng) 20%的份額;第三和第四梯隊(duì)僅占剩余約 10%的市場(chǎng)份額，這部分主要是 OEM品牌和針對(duì)鄉(xiāng)鎮(zhèn)批發(fā)市場(chǎng)的彩妝組成。

未來五年，彩妝市場(chǎng)的規(guī)模將突破千億元。隨著泛 90后的主體化，整個(gè)化妝品消費(fèi)市場(chǎng)將會(huì)變得更加時(shí)尚化、多元化，彩妝消費(fèi)市場(chǎng)的潛力巨大。特別隨著80、90后消費(fèi)習(xí)慣的改變電商平臺(tái)效益將進(jìn)一步得到釋放。

彩妝行業(yè)市場(chǎng)需求分析

中國(guó)彩妝市場(chǎng)已逐漸成形，并進(jìn)入了加速發(fā)展階段。相對(duì)于以前以口紅、胭脂為主體的彩妝市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，睫毛膏、眼影和指甲油的市場(chǎng)占有比例都在快速增長(zhǎng)。除一、二線城市的市場(chǎng)外，三、四級(jí)的縣城和鄉(xiāng)鎮(zhèn)低端彩妝市場(chǎng)及電子商務(wù)的發(fā)展極大地?cái)U(kuò)大了彩妝的適用范圍。伴隨著彩妝市場(chǎng)的普遍化、年輕化以及男性彩妝市場(chǎng)的開辟，彩妝使用人群越來越廣泛。

國(guó)內(nèi)彩妝品占化妝品比例約為 10%，而國(guó)外成熟市場(chǎng)一般占 30% ~ 50%。但是“網(wǎng)購(gòu)產(chǎn)品”及“三無產(chǎn)品”等產(chǎn)品的質(zhì)量監(jiān)管存在困難，產(chǎn)品質(zhì)量安全性難以保證。因此，基于彩妝的這種發(fā)展背景，相關(guān)部門更需加強(qiáng)監(jiān)管力度，以保證這一逐漸成為必需品的產(chǎn)品的安全性。

在消費(fèi)者體量和人均消費(fèi)額不斷提升的雙重驅(qū)動(dòng)下，中國(guó)彩妝市場(chǎng)快速增長(zhǎng)，隨著消費(fèi)者年齡增長(zhǎng)及互聯(lián)網(wǎng)信息快速傳播，消費(fèi)者對(duì)于化妝品認(rèn)識(shí)逐步加深、“顏值經(jīng)濟(jì)”崛起，彩妝需求正在向著精細(xì)化與專業(yè)化發(fā)展。過去中國(guó)的美妝市場(chǎng)主要由外資品牌主導(dǎo)，近年來國(guó)產(chǎn)新銳品牌乘著互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的風(fēng)口迅速崛起，品牌競(jìng)爭(zhēng)力加速擴(kuò)大。

當(dāng)前，僅僅售賣產(chǎn)品的行業(yè)發(fā)展模式已經(jīng)不能滿足現(xiàn)階段彩妝行業(yè)的需求;未來，彩妝的色彩和主題將具有廣闊的自由表達(dá)空間，除了色彩、質(zhì)地的選擇，消費(fèi)者逐漸追求多元文化的集合、新穎獨(dú)特的外形包裝、趣味盎然的產(chǎn)品名稱、多面合一的功效等。

了解更多行業(yè)詳情，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年中國(guó)彩妝行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2022-2027年中國(guó)彩妝行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告

  彩妝主要是涂敷于臉面及指甲等部位，利用色彩的變化，賦予皮膚色彩，修整膚色或加強(qiáng)眼、鼻部位的陰影，以增強(qiáng)立體感，使之更具有魅力。同時(shí)也可用于遮蓋雀斑、傷痕和痣等皮膚的缺陷。彩妝行業(yè)研...

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