香水市場分析報告 2022年香水行業(yè)發(fā)展前景及調研分析

• 2022年2月24日 ZouJunRong來源：互聯網 679 40
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香水正成為全球市場化妝品品類中增長最快的細分市場，而中國有望在未來五年成為全球香水市場中最重要的增量市場之一。

香水行業(yè)發(fā)展前景、香水市場規(guī)模有多大?香水正成為全球市場化妝品品類中增長最快的細分市場，而中國有望在未來五年成為全球香水市場中最重要的增量市場之一。

香水市場分析報告 2022年香水行業(yè)發(fā)展前景及調研分析

香水是香精的酒精溶液，再加適量定香料等形成的混合物。具有芬芳濃郁的香氣，主要作用是噴灑于衣襟、手帕及發(fā)際等部位，散發(fā)怡人的香氣，是重要的化妝品之一。

中國香水產業(yè)已建立起完備的香水產業(yè)結構，從上游原料制造、到中游的品牌設計、研發(fā)、生產，再到下游的多渠道分發(fā)，支撐著整個香水行業(yè)的蓬勃發(fā)展。

根據調研，全球香水行業(yè)每年有300多個新品上市。女士香水細分市場中，按照銷售額來看，女士香水占到54.8%，男士香水占到31.5%，其他種類香水占到13.7%的比例。

我國香水消費者使用香水的頻率較高。其中，香水消費者每天使用香水的占比最高，為51.5%。而29.5%的消費者每周至少使用3次香水，而工作日每天使用的用戶占比也達到了15.6%。

整體而言，當前國內消費者較為偏好花香/柑橘/木質/果香等香調，上述香調均有超過30%的被訪者表示喜歡。其中，花香調排名第一，偏好消費者占比48.3%;柑橘調排名第二，偏好消費者占比39.8%;木質調排名第三，偏好消費者占比32.8%;果香調排名第四，偏好消費者占比30.4%。

從購買香水偏好來看，90后中國消費者更喜歡大牌經典香水和小眾香水。50%的90后消費者都喜歡購買大牌經典香水，而42.5%的消費者卻偏好小眾香水。

據中研產業(yè)研究院公布《2022-2027年中國香水行業(yè)市場深度調研及投資策略預測報告》顯示

國內香水行業(yè)的線上渠道已經占據主導地位，傳統(tǒng)的品牌專賣店和專柜式微。目前，有63%的消費者選擇在線上購買香水產品，其中綜合電商網站上的品牌旗艦店占主導，占29%。綜合來看，品牌官方渠道不管在線上還是線上都占據主要位置：線下品牌專賣店各品牌專柜合計占25%，線上品牌旗艦店、官網和小程序合計占38%，這說明消費者在購買香水時更信賴官方直銷渠道。

隨著人均可支配收入的上升，以及消費者觀念的轉變，中國香水市場規(guī)模逐年增長，并且增速保持在20%以上。2019年中國香水市場規(guī)模為99.2億元，同比增長24%，2020年規(guī)模將突破百億，增長至125.7億元左右。

目前，進口的高端香水越來越受到市場歡迎。自2017年以來，中國香水行業(yè)進口額逐年上升。2020年我國香水行業(yè)進口額為7.48億美元，同比上升33.81%。2021年1-4月香水進口3.22億美元，同比2020年1-4月上升105.1%。

我國出口市場與進口變化趨勢不同，2020年我國香水出口額僅為1.46億美元，同比下降18.44%，主要是因為疫情的影響，以及我國香水整體以中低端產品為主，而香水消費市場更為看重品牌影響力等。2021年1-4月我國香水行業(yè)出口為0.45億美元，同比增長15.38%。

中國是一個非常重要的香水市場，對于未來市場，香水消費近三四年來的發(fā)展速度很快，未來香水市場預計能以20%以上的增速發(fā)展。無論是從利潤還是銷量上衡量，香水市場無疑是一個前景巨大的市場。

預測未來中國的香水市場在2015-2020年間年復合增長率達14.9%，未來5年預計為22.5%，到2025年，中國香水市場零售額將達到300億人民幣;而全球市場未來5年復合增長率約為7%，2025年將達到4321億人民幣。

相比于其他成熟的香水市場，中國的香水仍然被視為“奢侈品”。受限于當前較高的定價，中國香水的消費客群較為狹窄。隨著市場的發(fā)展，國產品牌加大對品牌的宣傳和消費者教育，不僅能夠吸引現有的高購買力消費者，也能夠吸引更多樣的消費群體。因此香水產品在中國擁有高利潤和藍海的優(yōu)勢，有望獲得超過其他國家地區(qū)的利潤率，發(fā)展前景廣闊。

香水行業(yè)研究報告旨在從國家經濟和產業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析香水未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘香水行業(yè)的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產業(yè)規(guī)模、產業(yè)結構、區(qū)域結構、市場競爭、產業(yè)盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發(fā)展方向。

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