香水行業(yè)現(xiàn)狀分析 香水行業(yè)發(fā)展趨勢預測

• 2022年2月12日 ZhouJiaLiang來源：互聯(lián)網(wǎng) 511 27
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近年來，隨著新生代消費者對于香水知識以及審美品位不斷進步，中國香氛市場的銷售額連年增長。從整個國內(nèi)香水市場的走勢來看，從2015年到2020年都呈現(xiàn)穩(wěn)定增長的態(tài)勢，2020年全球香水消費市場規(guī)模已達到4063億元人民幣。

香水行業(yè)市場規(guī)模

近年來，隨著新生代消費者對于香水知識以及審美品位不斷進步，中國香氛市場的銷售額連年增長。從整個國內(nèi)香水市場的走勢來看，從2015年到2020年都呈現(xiàn)穩(wěn)定增長的態(tài)勢，2020年全球香水消費市場規(guī)模已達到4063億元人民幣。盡管中國在其中占比僅為2.5%，但中國香水消費者的平均客單價高達500-800元，美國地區(qū)平均客單消費人民幣150-250元，歐洲地區(qū)平均客單消費人民幣250元，印度及東南亞地區(qū)平均客單消費人民幣30-50元，中國香水消費者平均客單價遠超歐美及印度及東南亞國家。除此之外，中國香水產(chǎn)業(yè)已建立起完備的香水產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，從上游原料制造、到中游的品牌設(shè)計、研發(fā)、生產(chǎn)，再到下游的多渠道分發(fā)，支撐著整個香水行業(yè)的蓬勃發(fā)展。

香水行業(yè)現(xiàn)狀分析

據(jù)調(diào)查，大部分受訪者使用香水的頻率較高，超過5成的用戶會每天使用香水。以及有超過70%的用戶，選擇當前的香水產(chǎn)品，是因為產(chǎn)品有自己喜歡的香味，或產(chǎn)品令自己心情愉悅。

整體而言，當前國內(nèi)消費者較為偏好花香/柑橘/木質(zhì)/果香等香調(diào)，上述香調(diào)均有超過30%的被訪者表示喜歡。其中，花香調(diào)排名第一，偏好消費者占比48.3%;柑橘調(diào)排名第二，偏好消費者占比39.8%;木質(zhì)調(diào)排名第三，偏好消費者占比32.8%;果香調(diào)排名第四，偏好消費者占比30.4%。

國內(nèi)香水行業(yè)的線上渠道已經(jīng)占據(jù)主導地位，傳統(tǒng)的品牌專賣店和專柜式微。目前，有63%的消費者選擇在線上購買香水產(chǎn)品，其中綜合電商網(wǎng)站上的品牌旗艦店占主導，占29%。綜合來看，品牌官方渠道不管在線上還是線上都占據(jù)主要位置：線下品牌專賣店各品牌專柜合計占25%，線上品牌旗艦店、官網(wǎng)和小程序合計占38%，這說明消費者在購買香水時更信賴官方直銷渠道。

香水行業(yè)發(fā)展趨勢預測

1、社交媒體對年輕群體影響突出

用戶多從小紅書，微博，抖音等渠道獲取香水信息，信任小紅書及微博，愿意嘗試平臺內(nèi)出現(xiàn)的爆品，本類行為在23-25歲用戶中表現(xiàn)尤為突出;

香水消費者對小紅書上的香水信息較為信任，有60.8%的被訪者在小紅書上獲取香水信息，這類人群初始用香年齡集中18-25歲;小紅書平臺香水相關(guān)的筆記類型多樣，主要為推薦建議帖，占比前三的香水筆記類型為“定向推薦帖”、“集合推薦貼”、“選香建議貼”。

2、高線城市消費者看重體驗

一線，新一線香水消費者樂于接受香水知識付費，在高線城市可通過設(shè)置高質(zhì)量的香水付費課程，提升香水消費附加值，為消費者帶來更深層次的消費體驗。

3、低線城市渠道滲透加速

二三線城市香水消費者平替接受意愿強，信賴專柜/品牌店等傳統(tǒng)可靠的線下購香渠道，可嘗試借助平替概念及加速在低線城市鋪設(shè)香水專柜，實現(xiàn)在低線城市的轉(zhuǎn)化增長。

想要了解更多香水行業(yè)的發(fā)展前景，請查閱《2022-2027年版香水項目商業(yè)計劃書》。

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