高潔絲就爭議廣告視頻致歉 2022年衛(wèi)生巾行業(yè)市場規(guī)模與趨勢預測

• 2021年12月29日 YeYuJuan來源：互聯(lián)網 1037 66
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中國衛(wèi)生巾的市場滲透率超過90%，與美國、日本等發(fā)達國家水平接近。我國衛(wèi)生巾使用適齡女性(15-49歲)人口數(shù)量在4億人左右，并且近年來衛(wèi)生巾使用適齡女性年齡段有向兩端延伸的趨勢，衛(wèi)生巾市場擁有龐大的消費者群體。

高潔絲就爭議廣告視頻致歉

個人衛(wèi)生品牌高潔絲在某短視頻平臺發(fā)布的一段廣告視頻引發(fā)網友熱議，視頻顯示，一男子將衛(wèi)生巾當作眼罩、腳墊和吸水抹布來使用。面對爭議，高潔絲在28日晚發(fā)表“一封道歉信”，表示有關內容“為代理機構未經品牌方審核制作發(fā)布”，已對相關賬號進行嚴肅停播整頓。

衛(wèi)生巾用品有很強的用戶指向性，主要是適齡期女性，在中國16-49歲女性分布較多的區(qū)域衛(wèi)生巾需求量較大。中國衛(wèi)生巾的市場滲透率超過90%，與美國、日本等發(fā)達國家水平接近。我國衛(wèi)生巾使用適齡女性(15-49歲)人口數(shù)量在4億人左右，并且近年來衛(wèi)生巾使用適齡女性年齡段有向兩端延伸的趨勢，衛(wèi)生巾市場擁有龐大的消費者群體。

2022年衛(wèi)生巾行業(yè)市場規(guī)模與趨勢預測

衛(wèi)生巾行業(yè)市場規(guī)模分析

衛(wèi)生巾作為一次性用品，每年的消費量都十分可觀。衛(wèi)生巾消費量從1028.2億片增加至1199億片，年復合增長率為3.1%。衛(wèi)生巾市場規(guī)模從348.5億元增加至572億元，衛(wèi)生巾年復合增長率達到10.4%。

調研結果顯示，女性初潮時間不斷提前，我國女性初潮年齡由13.8歲降至12.7歲。而絕經年齡也不斷延后，平均延至50歲以上。女性經期時間向兩頭延伸的趨勢，使得衛(wèi)生巾市場需求量不斷擴充。

據(jù)中研普華研究院報告《2022-2027年衛(wèi)生巾行業(yè)市場深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報告》分析

隨著衛(wèi)生巾消費群體的逐漸擴大、衛(wèi)生巾更換頻率的加快以及消費升級帶來的衛(wèi)生巾及護墊價格的不斷提高，整個衛(wèi)生級及護墊市場將保持10%左右的穩(wěn)定增速，市場規(guī)模逐漸擴大。

衛(wèi)生巾市場集中度高

2000年后，本土衛(wèi)生巾生產廠商數(shù)量不斷增加，最高峰時超過2000家，國產衛(wèi)生巾的市場占有率不斷提高。2010年以來，行業(yè)進入整合期，市場集中度不斷提升。在行業(yè)整合過程中，衛(wèi)生巾生產企業(yè)減少到600多家，大量本土中小企業(yè)退出市場，部分優(yōu)質本土企業(yè)抓住整合機遇，占據(jù)區(qū)域市場后向全國市場擴張，將品牌向全國拓展。以衛(wèi)生巾目前的市場份額來看，前10名衛(wèi)生巾廠商占據(jù)了80%以上的市場份額。

消費者群體數(shù)量龐大

經過30多年的市場發(fā)展，我國女性消費者的衛(wèi)生巾使用習慣已充分培養(yǎng)，衛(wèi)生巾已成為女性經期護理必不可少的衛(wèi)生用品。根據(jù)中國造紙協(xié)會生活用紙專業(yè)委員會的數(shù)據(jù)，截至2016年，我國衛(wèi)生巾的市場滲透率超過90%，與美國、日本等發(fā)達國家水平接近。我國衛(wèi)生巾使用適齡女性(15-49歲)人口數(shù)量在4億人左右，并且近年來衛(wèi)生巾使用適齡女性年齡段有向兩端延伸的趨勢，衛(wèi)生巾市場擁有龐大的消費者群體。

未來的衛(wèi)生巾市場趨勢如何?以安全、衛(wèi)生、清潔、極薄、舒適、超強吸收為代表的中高端衛(wèi)生巾的消費比例將持續(xù)提升。中高端衛(wèi)生巾市場的快速增長為行業(yè)內新品 研發(fā)實力強、生產技術領先的廠商提供了迅速發(fā)展的機遇。

2022年該行業(yè)前景趨勢怎么樣?想要知道更多行業(yè)詳細分析，請點擊查看中研普華研究院出版的《2022-2027年衛(wèi)生巾行業(yè)市場深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報告》。

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