直播電商進入2.0時代，直播平臺形成了專業(yè)分工，美妝護膚、日用家居、農(nóng)業(yè)產(chǎn)品、專業(yè)設(shè)備等都有專門直播頻道，各有針對群體。
直播平臺發(fā)展現(xiàn)狀如何
直播電商進入2.0時代，直播平臺形成了專業(yè)分工，美妝護膚、日用家居、農(nóng)業(yè)產(chǎn)品、專業(yè)設(shè)備等都有專門直播頻道，各有針對群體。主播也實現(xiàn)了垂直管理，頭部主播主動搭建屬于自己的供應(yīng)鏈體系，營造更好的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，開始探索性價比、新奇特等新營銷路線，腰部主播選擇與中小企業(yè)、新生品牌綁定后共同成長，以往常見的亂象在市場格局已定的情況下已逐步退潮。
直播已經(jīng)成為電商市場常態(tài)化的營銷方式與銷售渠道，未來電商下單用戶數(shù)、下單頻次以及客單價均會繼續(xù)提升，其中下單用戶增幅較大，下單頻次增幅較小，兩者預(yù)計會較快趨于飽和，客單價增幅較小，但預(yù)計將會長期持續(xù)增長。
受視頻直播平臺更為多元化的高質(zhì)量內(nèi)容及觀眾更強的支付意愿及支出能力的推動，2019年至2025年，市場規(guī)模預(yù)計以23.4%的復(fù)合年增長率增長，至2025年達到3826.6億元。
據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2022-2027年直播平臺產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢預(yù)測報告》統(tǒng)計分析顯示：
直播電商在社會消費品和網(wǎng)購市場也有較快的滲透，2020年直播電商在社會消費品零售總額的滲透率為3.2%，在網(wǎng)絡(luò)購物零售市場的滲透率為10.6%，預(yù)計2023年后者可達24.3%。
杭州直播電商發(fā)展的強大實力和勃勃生機，在《直播電商區(qū)域發(fā)展指數(shù)研究報告》(中國市場學(xué)會、阿里研究院聯(lián)合淘寶直播地圖發(fā)布)中也能得到驗證。根據(jù)《報告》發(fā)布的全國直播電商百強地區(qū)榜單前十強中，杭州獨占四席，即濱江、江干(現(xiàn)在上城區(qū))、余杭和蕭山。
在國家政策支持、網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施和移動寬帶提速、視頻技術(shù)日趨成熟、資本助推等利好因素加持下，杭州直播電商崛起變得水到渠成。公開資料顯示，全國60%以上的MCN機構(gòu)都集聚在杭州，網(wǎng)紅主播前10位和前100位中有一半以上在杭州。
目前，杭州已聚集了淘寶、快手、抖音等直播電商平臺，并快速崛起了“交個朋友”、遙望網(wǎng)絡(luò)、蚊子會等多家頭部MCN機構(gòu)和電商直播大咖。即便是大IP，要想做直播電商，首選地一定是杭州，這已成為業(yè)內(nèi)的共識。
2021年1-9月，浙江省直播電商交易額5099.5億元，占全國的比重為29.2%，位居全國第一。其中，杭州直播電商交易額達4253.5億元，占全省直播電商交易總額的83.4%，同比增長152.5%，規(guī)模居全省第一。
隨著部分頭部主播被開罰單，直播電商行業(yè)野蠻生長時代終結(jié)，取而代之的是行業(yè)洗牌和規(guī)范發(fā)展。作為“中國電商之都”和“數(shù)字經(jīng)濟第一城”，杭州能否在廣州、上海等同樣發(fā)力直播電商的城市中繼續(xù)保持先發(fā)優(yōu)勢，仍需時間的檢驗。
2023年直播電商市場規(guī)模分析
研究報告稱，2020年中國直播電商市場規(guī)模達1.2萬億元，年增長率為197.0%，預(yù)計未來三年年均復(fù)合增速為58.3%，2023年直播電商市場規(guī)模將超過4.9萬億元。
未來的科技進步可能會徹底改變視頻直播平臺、主播和觀眾之間的互動方式。尤其是人工智能技術(shù)使得網(wǎng)絡(luò)直播平臺能夠分析和預(yù)測用戶偏好，提供定制化的推薦和定向服務(wù)，從而增加用戶黏性。先進的技術(shù)也可以提高主播與用戶之間的通信質(zhì)量，如內(nèi)容發(fā)布網(wǎng)絡(luò)及點對點直播技術(shù)。
未來行業(yè)市場發(fā)展前景和投資機會在哪?欲了解更多關(guān)于行業(yè)具體詳情可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報告《2022-2027年直播平臺產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢預(yù)測報告》。
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2022-2027年直播平臺產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢預(yù)測報告
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