運動鏡市場調(diào)研 ?中國運動鏡行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前分析?

• 2021年12月2日 ZouJunRong來源：互聯(lián)網(wǎng) 389 18
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運動鏡具有安全和使用的特性，多用于滑雪、游泳、騎行等戶外運動領域。近年來，隨著國家高度重視體育運動事業(yè)的發(fā)展，發(fā)布了一系列有利政策，也拉動了運動者對安全防護意識的重視，促進運動鏡行業(yè)的快速發(fā)展。

運動鏡行業(yè)發(fā)展前景及投資潛力如何？運動鏡具有安全和使用的特性，多用于滑雪、游泳、騎行等戶外運動領域。近年來，隨著國家高度重視體育運動事業(yè)的發(fā)展，發(fā)布了一系列有利政策，也拉動了運動者對安全防護意識的重視，促進運動鏡行業(yè)的快速發(fā)展。

運動鏡市場調(diào)研?中國運動鏡行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前分析

運動眼鏡的高級裝備通常具有安全(PC鏡片，PC鏡片即太空片，是一種不碎不裂的鏡片，安全性100%;偏光鏡片是采用偏振原理，能夠起到過濾雜光的作用，可以100%過濾有害紫外線)、保護(TR-90鏡框是超韌性樹脂材料，柔軟既有彈性)、舒適(防滑的鼻墊及腳套)、美觀(配合運動、休閑服飾搭配)的功效。適合摩托、滑雪、競速自行車等運動項目中使用，或者是在環(huán)境較惡劣的沙漠和高原中廣泛使用。

目前，我國運動鏡行業(yè)規(guī)模較小，市場份額偏低，行業(yè)整體處于發(fā)展初期狀態(tài)，國內(nèi)運動鏡生產(chǎn)企業(yè)普遍呈現(xiàn)生產(chǎn)技術(shù)落后，設計能力欠缺的狀況。許多企業(yè)沒有自己的品牌，即使有自己的品牌，在國際消費市場的品牌知名度也較低。國內(nèi)運動鏡企業(yè)整體競爭力不足，要想取得長足發(fā)展，還需要在行業(yè)標準、產(chǎn)業(yè)方向和商業(yè)模式上有所改進，并建立相應的行業(yè)人才培養(yǎng)機制，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)造良好的環(huán)境。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院公布《2022-2027年運動鏡行業(yè)市場深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報告》顯示

接下來幾年，戶外運動在中國開始起勢，在新世紀前十年，跑步和騎行運動迎來井噴，也帶動了運動眼鏡市場。運動眼鏡品牌拓步/CROSSWAY的產(chǎn)品經(jīng)理耿志斌告訴懶熊體育，這個時期，中國運動眼鏡的年消費量從20-30萬副，一躍突破了百萬副。

總體看，目前我國運動眼鏡行業(yè)仍由歐克利等國外品牌主導，國產(chǎn)品牌方面，相關(guān)供應鏈主要集中在廈門、東莞和浙江的溫州等地。行業(yè)雖然誕生了拓步、博鈮斯等具有代表性的第二梯隊國產(chǎn)品牌，但行業(yè)總體看小而散，雜牌和山寨產(chǎn)品占領了大量的初級需求，新入局的企業(yè)并不多。

目前中國運動眼鏡缺乏設計研發(fā)人才，很多工廠只能使用國外的模具進行生產(chǎn)，根據(jù)外國人面部參數(shù)設計的眼鏡中國人用起來體驗并不好?！爸袊四槍挘E骨比較凸，鼻梁也比較矮，所以比較胖的人會感覺鏡腿夾頭，鼻梁和鼻托之間是空的，顴骨也被卡的很難受，所以很多人跑著跑著只能把眼鏡夾在頭上。

一位業(yè)內(nèi)人士向懶熊體育透露：“國內(nèi)真正在用心按做品牌的思路在做產(chǎn)品的運動眼鏡品牌也就不到十家，雖然運動眼鏡市場整體的出貨量不少，但基本都是單價在幾十塊到百元左右的廠貨和仿貨?！笨梢哉f這些年中國運動眼鏡的發(fā)展不溫不火，甚至有些不景氣。

從國際上看，運動眼鏡已經(jīng)是一個比較成熟的產(chǎn)業(yè)，根據(jù)調(diào)查機構(gòu)Grand View Research的一份報告顯示，2020年全球運動眼鏡(包括滑雪鏡、戶外旅行用眼鏡和水上運動眼鏡)的市場規(guī)模為91.5億美元(約合585億人民幣)，并預測2025年全球市場的銷售額會達到114.1億美元(約合730億人民幣)。

雖然中國運動眼鏡面臨很多問題，但過去二十年戶外運動市場的穩(wěn)步成長所積累的用戶基礎，加上疫情后戶外運動休閑消費市場的爆發(fā)，還是給這個行業(yè)未來構(gòu)建了一個堅實的發(fā)展基礎。

戶外運動市場滲透率提高的大趨勢不會變，近兩年戶外市場還不時涌現(xiàn)出局部熱點，滑雪、沖浪甚至更新潮的槳板運動的爆發(fā)就是例子，相關(guān)的裝備需求量自然水漲船高。另外釣魚和露營等泛運動場景的火熱也拓寬了運動眼鏡的使用場景，為市場帶來了增量，如果有品牌能通吃這些垂直運動需求，收益將相當可觀。中國的大戶外仍然處于早期，還有潛力可挖，運動眼鏡行業(yè)還有增長空間。

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