國(guó)家電子煙行業(yè)新政落地 中國(guó)電子煙品牌未來(lái)發(fā)展前景

• 2021年12月2日 HuangJiang來(lái)源：新浪 361 16
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國(guó)家煙草專賣局就《電子煙管理辦法(征求意見(jiàn)稿)》公開(kāi)征求意見(jiàn)。主要內(nèi)容包括：明確電子煙定義和監(jiān)管對(duì)象。加強(qiáng)電子煙生產(chǎn)管理，建立電子煙產(chǎn)品質(zhì)量安全保證體系和電子煙產(chǎn)品追溯制度。

電子煙行業(yè)新政落地

國(guó)家煙草局發(fā)布電子煙相關(guān)行業(yè)新政落地，國(guó)家煙草專賣局就《電子煙管理辦法(征求意見(jiàn)稿)》公開(kāi)征求意見(jiàn)。主要內(nèi)容包括：明確電子煙定義和監(jiān)管對(duì)象。加強(qiáng)電子煙生產(chǎn)管理，建立電子煙產(chǎn)品質(zhì)量安全保證體系和電子煙產(chǎn)品追溯制度。從事電子煙生產(chǎn)、批發(fā)和零售業(yè)務(wù)的市場(chǎng)主體須相應(yīng)取得煙草專賣行政主管部門(mén)核發(fā)的許可證。建立全國(guó)統(tǒng)一的電子煙交易管理平臺(tái)，對(duì)電子煙產(chǎn)品、電子煙用煙堿等進(jìn)行交易管理。

港股中國(guó)波頓午后漲幅持續(xù)擴(kuò)大逾6%，截至14時(shí)49分，漲6.12%，報(bào)5.2港元，成交額2673.18萬(wàn)。

意見(jiàn)稿提出，電子煙產(chǎn)品在中國(guó)境內(nèi)上市銷售前，應(yīng)當(dāng)經(jīng)煙草專賣行政主管部門(mén)登記，對(duì)符合條件的，準(zhǔn)予登記并納入電子煙產(chǎn)品目錄。設(shè)立電子煙生產(chǎn)企業(yè)、電子煙代加工企業(yè)、電子煙品牌持有企業(yè)和電子煙用煙堿生產(chǎn)企業(yè)，必須經(jīng)國(guó)務(wù)院煙草專賣行政主管部門(mén)批準(zhǔn)，取得煙草專賣生產(chǎn)企業(yè)許可證，并經(jīng)市場(chǎng)監(jiān)督管理部門(mén)核準(zhǔn)登記。電子煙生產(chǎn)企業(yè)、電子煙代加工企業(yè)和電子煙用煙堿生產(chǎn)企業(yè)為擴(kuò)大生產(chǎn)能力進(jìn)行基本建設(shè)或者技術(shù)改造，必須經(jīng)國(guó)務(wù)院煙草專賣行政主管部門(mén)批準(zhǔn)。

意見(jiàn)稿提出，國(guó)務(wù)院煙草專賣行政主管部門(mén)建立全國(guó)統(tǒng)一的電子煙交易管理平臺(tái)。依法取得煙草專賣許可證的電子煙生產(chǎn)企業(yè)、電子煙代加工企業(yè)、電子煙品牌持有企業(yè)、電子煙用煙堿生產(chǎn)企業(yè)、電子煙批發(fā)企業(yè)、電子煙零售企業(yè)和個(gè)人應(yīng)當(dāng)在電子煙交易管理平臺(tái)中進(jìn)行交易。任何個(gè)人、法人或者其他組織不得通過(guò)本辦法規(guī)定的電子煙交易管理平臺(tái)以外的信息網(wǎng)絡(luò)銷售電子煙產(chǎn)品和電子煙用煙堿。電子煙產(chǎn)品在進(jìn)入統(tǒng)一的電子煙交易管理平臺(tái)銷售前，應(yīng)按要求核定計(jì)稅基價(jià)。

中國(guó)電子煙品牌未來(lái)發(fā)展前景和風(fēng)險(xiǎn)

電子煙產(chǎn)業(yè)主要由原材料、零部件供應(yīng)商，生產(chǎn)設(shè)計(jì)制造商以及下游銷售渠道商構(gòu)成。目前，全球電子煙產(chǎn)業(yè)發(fā)展十分迅速。全球電子煙設(shè)備以出廠價(jià)計(jì)算的市場(chǎng)規(guī)模從2016年至2020年保持著約25.9%的年復(fù)合增長(zhǎng)率，并且預(yù)計(jì)將以約32.6%的年復(fù)合增長(zhǎng)率從2021年的93億美元增至2025年的287億美元。

11月30日，傳了兩年的電子煙國(guó)標(biāo)也終于浮出水面。國(guó)家煙草專賣局當(dāng)日公布了電子煙國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)征求意見(jiàn)稿，征求意見(jiàn)時(shí)間為2個(gè)月，擬在發(fā)布后3-5個(gè)月內(nèi)正式實(shí)施。這也意味著電子煙國(guó)標(biāo)會(huì)在2022年5-7月實(shí)施。

自2018年以來(lái)，電子煙行業(yè)在國(guó)內(nèi)迎來(lái)了爆發(fā)期，不僅眾多中小品牌涌現(xiàn)，一些科技圈知名的行業(yè)人士也紛紛入場(chǎng)。比如悅刻的CEO汪瑩是前優(yōu)步中國(guó)負(fù)責(zé)人;在手機(jī)業(yè)務(wù)上失利的前錘子CEO羅永浩和前總裁彭錦洲創(chuàng)立了小野;從錘子離職的1號(hào)員工朱蕭木也成立了福祿。

然而，隨著電子煙行業(yè)成為風(fēng)口，關(guān)于其爭(zhēng)議也一直相伴而生。2019年11月，國(guó)家煙草專賣局和國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步保護(hù)未成年人免受電子煙侵害的通告》。該通告要求電子煙企業(yè)關(guān)閉自身銷售網(wǎng)站和客戶端;并要求電商平臺(tái)關(guān)閉電子煙店鋪下架產(chǎn)品。一時(shí)間，電子煙從風(fēng)口成為人人喊打的行業(yè)。

根據(jù)中研普華出版的《2021-2026年電子煙行業(yè)深度分析及投資價(jià)值研究咨詢報(bào)告》顯示：

新型法規(guī)出來(lái)之后，對(duì)于整個(gè)電子煙行業(yè)來(lái)說(shuō)是好事，最起碼給這個(gè)電子煙行業(yè)正名了，同時(shí)也意味著電子煙無(wú)法再像之前那樣野蠻生長(zhǎng)，而是將和卷煙產(chǎn)品一樣受到嚴(yán)格監(jiān)管。

業(yè)內(nèi)普遍人士認(rèn)為新規(guī)條例的頒布，說(shuō)明電子煙以后的運(yùn)營(yíng)、銷售、稅收都可以按照合規(guī)合法的體系來(lái)經(jīng)營(yíng)，這對(duì)國(guó)家是一種利好，也代表著電子煙行業(yè)走出了灰色地帶，未來(lái)將更加有序地發(fā)展。當(dāng)日晚間，從電子煙品牌方到行業(yè)協(xié)會(huì)，都連夜表態(tài)堅(jiān)決擁護(hù)執(zhí)行條例修訂。

電子煙行業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)分析

電子煙代工賽道頭部效應(yīng)明顯，其中擁有技術(shù)先發(fā)優(yōu)勢(shì)的思摩爾國(guó)際長(zhǎng)期位居行業(yè)龍頭。

近日，比亞迪代工電子煙品牌Airnow空氣實(shí)驗(yàn)在深圳開(kāi)出首店，成為比亞迪電子公開(kāi)合作品牌中已完成產(chǎn)品驗(yàn)證并規(guī)模出貨的品牌。

目前，市場(chǎng)上已出現(xiàn)了多家頭部電子煙品牌，而其背后的電子煙代工行業(yè)也出現(xiàn)了向頭部集中的趨勢(shì)。2020年，思摩爾在全球電子霧化設(shè)備市場(chǎng)份額為18.9%(2019年為16.5%)。

公開(kāi)資料顯示，思摩爾國(guó)際為全球霧化器龍頭企業(yè)，成立于2006年，總部位于深圳寶安，總?cè)藬?shù)超1.5萬(wàn)人。曾于2015年自新三板掛牌，并于2020年在港交所上市，與頭部品牌悅刻、魔笛、柚子等已達(dá)成深度合作。

而目前公開(kāi)與比亞迪電子建立合作關(guān)系的霧化品牌為Airnow空氣實(shí)驗(yàn)、Maxfel極感、藍(lán)沛、ICE暴雪、V ZEON唯臻，市場(chǎng)知名度并不高。

更多中國(guó)電子煙行業(yè)詳情，可點(diǎn)擊中研普華出版的《2021-2026年電子煙行業(yè)深度分析及投資價(jià)值研究咨詢報(bào)告》。

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2021-2026年電子煙行業(yè)深度分析及投資價(jià)值研究咨詢報(bào)告

  電子煙行業(yè)研究報(bào)告主要分析了電子煙行業(yè)的國(guó)內(nèi)外發(fā)展概況、行業(yè)的發(fā)展環(huán)境、市場(chǎng)分析（市場(chǎng)規(guī)模、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)特點(diǎn)等）、生產(chǎn)分析（生產(chǎn)總量、供需平衡等）、競(jìng)爭(zhēng)分析（行業(yè)集中度、競(jìng)爭(zhēng)格局...

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