國(guó)產(chǎn)護(hù)膚品市場(chǎng)調(diào)研 2021國(guó)產(chǎn)護(hù)膚品行業(yè)前景及發(fā)展現(xiàn)狀分析報(bào)告

• 2021年7月9日 LiuMingYue來(lái)源：百度百科 中研網(wǎng) 1089 69
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國(guó)產(chǎn)護(hù)膚品行業(yè)前景現(xiàn)狀如何?未來(lái)國(guó)產(chǎn)護(hù)膚品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局怎么樣?目前，中國(guó)國(guó)產(chǎn)護(hù)膚品消費(fèi)也迅速崛起。中國(guó)超越日本成為世界第二大化妝品消費(fèi)國(guó)，中國(guó)護(hù)膚品的市場(chǎng)規(guī)模已占到全球市場(chǎng)的11.5%，僅次于美國(guó)的18.5%，2018年中國(guó)護(hù)膚品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1854.0億元，2019年中國(guó)國(guó)

國(guó)產(chǎn)護(hù)膚品行業(yè)前景現(xiàn)狀如何?未來(lái)國(guó)產(chǎn)護(hù)膚品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局怎么樣?目前，中國(guó)國(guó)產(chǎn)護(hù)膚品消費(fèi)也迅速崛起。中國(guó)超越日本成為世界第二大化妝品消費(fèi)國(guó)，中國(guó)護(hù)膚品的市場(chǎng)規(guī)模已占到全球市場(chǎng)的11.5%，僅次于美國(guó)的18.5%，2018年中國(guó)護(hù)膚品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1854.0億元，2019年中國(guó)國(guó)產(chǎn)護(hù)膚品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到2444億元，同比增長(zhǎng)15.2%。2020年，受疫情的影響，中國(guó)國(guó)產(chǎn)護(hù)膚品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模增速有所放緩，估計(jì)2020年中國(guó)國(guó)產(chǎn)護(hù)膚品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模約為2630億元。2020年1-9月中國(guó)美容化妝品及護(hù)膚品進(jìn)口量上升，2020年1-9月中國(guó)護(hù)膚品進(jìn)口量為34萬(wàn)噸。從金額方面來(lái)看，2020年1-9月中國(guó)護(hù)膚品進(jìn)口金額為144.47億美元。

國(guó)產(chǎn)護(hù)膚品市場(chǎng)調(diào)研 2021國(guó)產(chǎn)護(hù)膚品行業(yè)前景及發(fā)展現(xiàn)狀分析報(bào)告

第一節(jié) 中國(guó)國(guó)產(chǎn)護(hù)膚品行業(yè)市場(chǎng)狀況分析

1.上海家化：老牌國(guó)產(chǎn)護(hù)膚品佰草集推新聚焦強(qiáng)功效產(chǎn)品，新銳玉澤卡位功能性護(hù)膚。

從品類(lèi)結(jié)構(gòu)來(lái)看，上海家化個(gè)護(hù)：美妝：家清(含其他)約為6：3：1。個(gè)護(hù)與家清品類(lèi)毛利率較低(個(gè)護(hù)類(lèi)60%-，家清類(lèi)50%-)，線(xiàn)上直營(yíng)成本較高，以線(xiàn)下商超深度分銷(xiāo)為主;美容護(hù)膚品類(lèi)毛利率較高，2018年該板塊整體毛利率72.62%，在本輪渠道向線(xiàn)上轉(zhuǎn)移過(guò)程中得以成長(zhǎng)。從2019年開(kāi)始，集團(tuán)層面確立了重點(diǎn)拓展美容護(hù)膚業(yè)務(wù)的后續(xù)經(jīng)營(yíng)方針，該板塊主要涵蓋佰草集、玉澤、雙妹等品牌，對(duì)集團(tuán)銷(xiāo)售收入貢獻(xiàn)在33%左右。

2020年共關(guān)閉了462家低單產(chǎn)專(zhuān)柜及門(mén)店，截至2020年國(guó)產(chǎn)護(hù)膚品年底現(xiàn)存專(zhuān)柜及門(mén)店數(shù)合計(jì)977家;CS渠道則是通過(guò)解決歷史遺留問(wèn)題并聚焦門(mén)店執(zhí)行以提升出貨。通過(guò)對(duì)各渠道的合同費(fèi)用清理，多個(gè)渠道已在2020年呈現(xiàn)銷(xiāo)售費(fèi)用率下降的趨勢(shì)。

2020年國(guó)產(chǎn)護(hù)膚品上半年尤其是一季度，上海家化的經(jīng)營(yíng)一度破顯棘手。彼時(shí)，國(guó)產(chǎn)護(hù)膚品上海家化表示，公司營(yíng)收、凈利潤(rùn)、扣非凈利潤(rùn)下滑主要原因是一季度收到疫情的影響較大，線(xiàn)下開(kāi)業(yè)率低、交易遇冷，國(guó)產(chǎn)護(hù)膚品線(xiàn)上銷(xiāo)售一定程度上也受到物流恢復(fù)較慢的影響，并不能完全彌補(bǔ)線(xiàn)下零售大幅下滑所帶來(lái)的影響。

在此背景下，2020年4月，擁有二十余年跨國(guó)消費(fèi)品公司管理經(jīng)驗(yàn)的“經(jīng)理人”潘秋生空降，接棒張東方成為公司首席執(zhí)行官兼總經(jīng)理。此后的6月份，潘秋生當(dāng)選為公司董事長(zhǎng)。掌舵國(guó)產(chǎn)護(hù)膚品上海家化的潘秋生提出了“以消費(fèi)者為中心，以品牌創(chuàng)新和渠道進(jìn)階為兩個(gè)基本點(diǎn)，以流程、文化和數(shù)字化為三個(gè)助推器”的經(jīng)營(yíng)方針，意在穩(wěn)步推進(jìn)在國(guó)產(chǎn)護(hù)膚品品牌、渠道和組織結(jié)構(gòu)等方面的創(chuàng)新變革。

圖表：功能性護(hù)膚品牌玉澤

數(shù)據(jù)來(lái)源：中研普華

國(guó)產(chǎn)護(hù)膚品佰草集銷(xiāo)量情況分析

佰草集2019年加大對(duì)功效類(lèi)產(chǎn)品的推廣，上架新七白凍干面膜、新七白凍干精華、太極日月精華等強(qiáng)功效型SKU，并迅速成為爆款。2019年Q2主推款新七白凍干面膜一經(jīng)推出，迅速貢獻(xiàn)了品牌上半年全渠道7%的銷(xiāo)售額;Q4主推款太極日月精華上市后購(gòu)買(mǎi)需求旺盛，預(yù)計(jì)對(duì)國(guó)產(chǎn)護(hù)膚品四季度全渠道銷(xiāo)售收入貢獻(xiàn)超過(guò)15%。老牌國(guó)貨佰草集通過(guò)功效類(lèi)新品順應(yīng)了當(dāng)下國(guó)產(chǎn)護(hù)膚品市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì)，2019年品牌天貓旗艦店收藏?cái)?shù)增長(zhǎng)近80萬(wàn)，國(guó)產(chǎn)護(hù)膚品品牌招新進(jìn)程順利，新老客占比約為1：1。2020年，佰草集已儲(chǔ)備發(fā)酵太極水、升級(jí)版太極丹、太極眼霜等多款功效升級(jí)SKU，在復(fù)蘇品牌“太極明星系列”方面更進(jìn)一步。

玉澤國(guó)產(chǎn)護(hù)膚品集銷(xiāo)量情況分析

玉澤品牌正式誕生于2009年，第一代產(chǎn)品扎根“皮膚屏障修護(hù)”領(lǐng)域，由上海家化聯(lián)合瑞金醫(yī)院經(jīng)過(guò)6年時(shí)間研發(fā)和1000余例臨床驗(yàn)證后推出，奠定了其實(shí)驗(yàn)室功能性護(hù)膚品的品牌基因。功能性護(hù)膚品風(fēng)口到來(lái)后，已建立起口碑的國(guó)產(chǎn)護(hù)膚品玉澤品牌乘風(fēng)而起，近幾年維持50%以上的國(guó)產(chǎn)護(hù)膚品高速增長(zhǎng)，2019年國(guó)產(chǎn)護(hù)膚品品牌預(yù)計(jì)貢獻(xiàn)約3億元的銷(xiāo)售收入，占集團(tuán)4%左右。品牌單品均價(jià)在200元左右，屬于國(guó)產(chǎn)護(hù)膚品中高端實(shí)驗(yàn)室風(fēng)格功能性護(hù)膚品牌，玉澤線(xiàn)上起步較晚(天貓旗艦店年成交量150萬(wàn)件+，店鋪收藏?cái)?shù)170萬(wàn)+)，從同處于該價(jià)格帶的海外中端相同風(fēng)格品牌的天貓旗艦店成交量(200萬(wàn)件+，店鋪收藏?cái)?shù)300萬(wàn)+)，以及定位相近的最熱門(mén)國(guó)產(chǎn)功能性護(hù)膚品牌薇諾娜(成交量近700萬(wàn)件，店鋪收藏?cái)?shù)500萬(wàn)+)來(lái)看，玉澤還有較大的新客國(guó)產(chǎn)護(hù)膚品挖掘空間。品牌抓住本輪功能護(hù)膚品機(jī)遇，國(guó)產(chǎn)護(hù)膚品從2019年下半年品牌共參與直播1000多場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)護(hù)膚品其中百萬(wàn)以上粉絲主播80余場(chǎng)，薇婭、李佳琦兩大帶貨王20余場(chǎng)。三甲醫(yī)院皮膚科背書(shū)+充分社媒營(yíng)銷(xiāo)，讓玉澤迅速打開(kāi)知名度，國(guó)產(chǎn)護(hù)膚品品牌目前渠道結(jié)構(gòu)90%左右依賴(lài)線(xiàn)上，國(guó)產(chǎn)護(hù)膚品線(xiàn)下除藥房外已逐漸打開(kāi)屈臣氏渠道，預(yù)期該品牌將繼續(xù)處于快速成長(zhǎng)通道，不斷提升對(duì)集團(tuán)的收入貢獻(xiàn)度。

2021-2025年護(hù)膚品行業(yè)市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)分析

圖表：2021-2025年護(hù)膚品行業(yè)市場(chǎng)需求規(guī)模預(yù)測(cè)(億元)

數(shù)據(jù)來(lái)源：中研普華

不僅僅是中國(guó)制造業(yè)，在中國(guó)護(hù)膚品行業(yè)，國(guó)產(chǎn)護(hù)膚品品牌也掀起了新國(guó)貨運(yùn)動(dòng)。未來(lái)，中國(guó)本土品牌或借助高端的質(zhì)量，中端的價(jià)格搶占市場(chǎng)。預(yù)計(jì)2021年中國(guó)護(hù)膚品市場(chǎng)需求規(guī)模達(dá)到2979億元，未來(lái)幾年市場(chǎng)需求規(guī)模年增長(zhǎng)率在14%-17%之間。

《2021-2025年中國(guó)護(hù)膚品行業(yè)深度調(diào)研與投資戰(zhàn)略研究咨詢(xún)報(bào)告》由中研普華研究院撰寫(xiě)，本報(bào)告對(duì)我國(guó)行業(yè)的供需狀況、國(guó)產(chǎn)護(hù)膚品發(fā)展現(xiàn)狀、國(guó)產(chǎn)護(hù)膚品子行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了國(guó)產(chǎn)護(hù)膚品行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)國(guó)產(chǎn)護(hù)膚品行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、國(guó)產(chǎn)護(hù)膚品行業(yè)的發(fā)展建議、國(guó)產(chǎn)護(hù)膚品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。國(guó)產(chǎn)護(hù)膚品報(bào)告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)國(guó)產(chǎn)護(hù)膚品行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

本研究咨詢(xún)報(bào)告由中研普華咨詢(xún)公司領(lǐng)銜撰寫(xiě)，對(duì)中國(guó)及各子行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r、國(guó)產(chǎn)護(hù)膚品上下游行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r、國(guó)產(chǎn)護(hù)膚品競(jìng)爭(zhēng)替代產(chǎn)品、發(fā)展趨勢(shì)、國(guó)產(chǎn)護(hù)膚品新產(chǎn)品與技術(shù)等進(jìn)行了分析，并重點(diǎn)分析了中國(guó)國(guó)產(chǎn)護(hù)膚品行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r和特點(diǎn)，以及中國(guó)行業(yè)將面臨的挑戰(zhàn)、國(guó)產(chǎn)護(hù)膚品企業(yè)的發(fā)展策略等。報(bào)告還對(duì)全球的行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)作了詳細(xì)分析。

更多行業(yè)具體前景分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究出版的《2021-2025年中國(guó)護(hù)膚品行業(yè)深度調(diào)研與投資戰(zhàn)略研究咨詢(xún)報(bào)告》

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