電器消費(fèi)市場(chǎng)信心逐漸恢復(fù) 2021年電器行業(yè)深度分析及投資研究

• 2021年7月9日 ZhouXun來(lái)源：中研網(wǎng)整理 207 5
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電器從普通民眾的角度來(lái)講，主要是指家庭常用的一些為生活提供便利的用電設(shè)備，如電視機(jī)、空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、各種小家電等等。

電器泛指所有用電的器具，從專業(yè)角度上來(lái)講，主要指用于對(duì)電路進(jìn)行接通、分?jǐn)啵瑢?duì)電路參數(shù)進(jìn)行變換，以實(shí)現(xiàn)對(duì)電路或用電設(shè)備的控制、調(diào)節(jié)、切換、檢測(cè)和保護(hù)等作用的電工裝置、設(shè)備和元件;從普通民眾的角度來(lái)講，主要是指家庭常用的一些為生活提供便利的用電設(shè)備，如電視機(jī)、空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、各種小家電等等。我國(guó)電器市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀如何?

2021年一季度，家電行業(yè)迎來(lái)銷(xiāo)售旺季。據(jù)全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)，一季度線上家電整體銷(xiāo)售規(guī)模為769.1億元，同比增長(zhǎng)32.5%。線下延續(xù)了上年四季度以來(lái)的回升勢(shì)頭，市場(chǎng)規(guī)模同比增長(zhǎng)47.4%，實(shí)現(xiàn)零售額累計(jì)達(dá)到872.7億元。相較于線上渠道，線下場(chǎng)景更適合承接家電的消費(fèi)升級(jí)。目前線下市場(chǎng)銷(xiāo)售的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)整體優(yōu)于線上，且高端家電銷(xiāo)售占比持續(xù)上升，如65吋以上彩電、一級(jí)變頻空調(diào)、5000元以上凈水器及4000元以上吸塵器等。

新冠疫情改變了人們的消費(fèi)方式，也加快了各行業(yè)、企業(yè)渠道變革的步伐。家電企業(yè)通過(guò)與渠道平臺(tái)深化合作，在渠道創(chuàng)新、模式創(chuàng)新和渠道數(shù)字化變革中不斷摸索。廠商和渠道商積極開(kāi)展線上直播、社區(qū)團(tuán)購(gòu)等新型營(yíng)銷(xiāo)方式，通過(guò)線上精準(zhǔn)引流，并結(jié)合線下促銷(xiāo)等方式探索新零售轉(zhuǎn)型，為線上線下融合進(jìn)一步賦能。全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示，2021年一季度，在所有渠道形態(tài)中，蘇寧易購(gòu)依靠自身的線上線下全場(chǎng)景覆蓋模式，獲得了22.1%的市場(chǎng)份額;京東和天貓分列獲得16.9%和11.0%的份額;國(guó)美獲得了5.7%的市場(chǎng)份額。

2021年第一季度出口形勢(shì)延續(xù)了2020年下半年的大幅增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，海外居家抗疫的生活方式持續(xù)拉動(dòng)冷藏、廚房小家電以及空氣凈化等絕大部分產(chǎn)品需求。2021年1—3月我國(guó)家用電器產(chǎn)品出口274.9億美元，較去年同期增長(zhǎng)67.6%;與2019年同期出口額相比也增長(zhǎng)了46.1%，2021年第一季度出口規(guī)模遠(yuǎn)超歷史同期水平。

2020年從整體來(lái)看主要家電進(jìn)口國(guó)進(jìn)口規(guī)模并未增長(zhǎng)，中國(guó)出口很大一部分來(lái)自供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)下的訂單轉(zhuǎn)移，以大廚電為例，歐洲50%的產(chǎn)能轉(zhuǎn)移到中國(guó)。進(jìn)入2021年，疫情仍在全球波動(dòng)，主要市場(chǎng)消費(fèi)者信心逐漸恢復(fù)。

家用電器檢測(cè)行業(yè)的發(fā)展

家用電器質(zhì)量檢測(cè)行業(yè)作為我國(guó)家用電器市場(chǎng)的重要組成部分，其不僅是新興產(chǎn)業(yè)，還會(huì)直接影響到人們的切身利益，并且會(huì)受到我國(guó)相關(guān)政策的影響，在發(fā)展初期階段，受到了行政指導(dǎo)較深的影響，所以，在進(jìn)行投資的過(guò)程中必須要重視政策所帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)。

目前，我國(guó)家用電器質(zhì)量檢測(cè)行業(yè)無(wú)論運(yùn)行模式還是技術(shù)水平還沒(méi)有達(dá)到國(guó)際先進(jìn)水平，其主要就是因?yàn)槲覈?guó)缺乏高端的設(shè)備，無(wú)法滿足一些比較細(xì)節(jié)化的檢測(cè)需求，其本質(zhì)問(wèn)題就是因?yàn)槲覈?guó)政策扶持的力度比較小，更加重視家用電器的銷(xiāo)量，往往忽視了售后服務(wù)問(wèn)題，直接影響我國(guó)家用電器行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。

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  2021-2026年電器行業(yè)深度分析及投資價(jià)值研究咨詢報(bào)告

  電器泛指所有用電的器具，從專業(yè)角度上來(lái)講，主要指用于對(duì)電路進(jìn)行接通、分?jǐn)?，?duì)電路參數(shù)進(jìn)行變換，以實(shí)現(xiàn)對(duì)電路或用電設(shè)備的控制、調(diào)節(jié)、切換、檢測(cè)和保護(hù)等作用的電工裝置、設(shè)備和元件；從普...

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