兒童化妝品亂象引關(guān)注 2021-2026年中國(guó)兒童護(hù)膚品行業(yè)市場(chǎng)份額增速預(yù)測(cè)

• 2021年6月1日 WuYaNan來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 248 8
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當(dāng)下許多流行于市場(chǎng)的“兒童化妝品”，根本不具備任何資質(zhì)。兒童將這些“玩具”抹在臉上，無(wú)法得到任何安全保障!兒童護(hù)膚品市場(chǎng)亂象值得關(guān)注。據(jù)報(bào)道，有統(tǒng)計(jì)顯示我國(guó)每年至少有5000萬(wàn)兒童使用化妝品。部分店鋪只是說(shuō)菌落總數(shù)符合衛(wèi)生規(guī)格，實(shí)際并沒(méi)有提供其他質(zhì)檢證明

當(dāng)下許多流行于市場(chǎng)的“兒童化妝品”，根本不具備任何資質(zhì)。兒童將這些“玩具”抹在臉上，無(wú)法得到任何安全保障!兒童護(hù)膚品市場(chǎng)亂象值得關(guān)注。據(jù)報(bào)道，有統(tǒng)計(jì)顯示我國(guó)每年至少有5000萬(wàn)兒童使用化妝品。部分店鋪只是說(shuō)菌落總數(shù)符合衛(wèi)生規(guī)格，實(shí)際并沒(méi)有提供其他質(zhì)檢證明。由于市場(chǎng)亂象頻出，多地開始監(jiān)管整頓。包括青蛙王子在內(nèi)的26家兒童化妝品生產(chǎn)企業(yè)已經(jīng)被點(diǎn)名。

近年，我國(guó)兒童化妝品市場(chǎng)份額已近50億元，且每年還以23%的速度遞增。

當(dāng)前，我國(guó)兒童護(hù)膚品市場(chǎng)發(fā)展環(huán)境如何?

當(dāng)前，我國(guó)疫情發(fā)展已基本實(shí)現(xiàn)可防可控，現(xiàn)階段的工作重心主要是在防止外來(lái)攜帶者入境傳播以及嚴(yán)格有序執(zhí)行基本防控行為操守的基礎(chǔ)上，持續(xù)推動(dòng)各行各業(yè)有序復(fù)工復(fù)產(chǎn)。從全球疫情發(fā)展來(lái)看，我國(guó)疫情防控處在相對(duì)領(lǐng)先的周期。

全球總體疫情呈現(xiàn)出持續(xù)上升的特征，2020年7月以來(lái)，每日新增新冠肺炎病例超過(guò)20萬(wàn)例，從各大洲總體來(lái)看，美洲、亞洲、非洲、中東地區(qū)均呈現(xiàn)逐漸上升的疫情態(tài)勢(shì)，僅歐洲疫情區(qū)域平穩(wěn)但仍維持在較高流行水平。亞洲一些國(guó)家和地區(qū)，如韓國(guó)、日本、新加坡，包括我國(guó)香港特別行政區(qū)，疫情也有一定幅度的反彈。

我國(guó)兒童護(hù)膚品行業(yè)市場(chǎng)份額排名前十品牌分別為：青蛙王子、強(qiáng)生、郁美凈、孩兒面、噯呵、小浣熊、歐米娃、貝親、好奇和哈羅閃。從品牌監(jiān)測(cè)情況來(lái)看，青蛙王子、強(qiáng)生和郁美凈為最熱銷的三大品牌，兒童護(hù)膚品市場(chǎng)前十品牌市場(chǎng)占有率達(dá)66%左右，市場(chǎng)集中度較高。隨著國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的不斷完善，在兒童的護(hù)膚品方面，國(guó)家要求越發(fā)嚴(yán)格。國(guó)內(nèi)兒童護(hù)膚品公司應(yīng)該走上產(chǎn)、學(xué)、研相結(jié)合的技術(shù)創(chuàng)新體系，用科研、質(zhì)量、信譽(yù)來(lái)塑造自己的品牌，用品牌去開拓國(guó)內(nèi)外的市場(chǎng)。

截止2019年，我國(guó)兒童護(hù)膚品市場(chǎng)總額已經(jīng)超過(guò)120億元。需要提醒的是，近幾年來(lái)兒童護(hù)膚品領(lǐng)域的多發(fā)安全事故也將兒童護(hù)膚品的安全問(wèn)題推至風(fēng)口浪尖，而目前尚未有完善的法規(guī)規(guī)范兒童護(hù)膚品行業(yè)的發(fā)展。

圖表：2017-2019年我國(guó)兒童護(hù)膚品市場(chǎng)規(guī)模

數(shù)據(jù)來(lái)源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院

在我國(guó)，兒童護(hù)膚品是指供給年齡12歲以下(含12歲)兒童使用的護(hù)膚品。剛剛過(guò)去的全國(guó)護(hù)膚品安全科普宣傳周上，針對(duì)兒童護(hù)膚品科普宣傳的要點(diǎn)包括：基于該類人群的特點(diǎn)，往往有更謹(jǐn)慎的產(chǎn)品配方安全考量。產(chǎn)品所使用的原料都要求安全性較高，并有一定的安全使用歷史。產(chǎn)品和其中所含原料都須通過(guò)針對(duì)兒童使用的安全風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估，才能作為兒童產(chǎn)品投放于市場(chǎng)上。

隨著新一代父母消費(fèi)行為發(fā)生變化，社交和娛樂(lè)等元素不斷滲透到購(gòu)買行為中，很多品牌把關(guān)注重點(diǎn)放在了營(yíng)銷環(huán)節(jié)。在淘寶、京東、小紅書、抖音、快手、微信朋友圈、母嬰社群等傳播渠道營(yíng)銷推動(dòng)下，塑造了很多網(wǎng)紅品牌。兒童國(guó)貨品牌要做強(qiáng)、做大，必須扎根質(zhì)量安全、科技創(chuàng)新、文化創(chuàng)新，方能彰顯生命力。

想了解更多兒童護(hù)膚品行業(yè)專業(yè)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華研究院報(bào)告《2021-2026年兒童護(hù)膚品行業(yè)并購(gòu)重組機(jī)會(huì)及投融資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》。

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