端午節(jié)出游人次預(yù)計(jì)上億 2021旅游行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀和前景分析預(yù)測(cè)

• 2021年6月4日 zengyan來源：互聯(lián)網(wǎng) 1300 85
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端午節(jié)出游人次預(yù)計(jì)上億，近期全國(guó)多地疫情零星散發(fā)，但是國(guó)內(nèi)疫情防控良好，消費(fèi)者出游的熱情不減，端午節(jié)國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)持續(xù)向好。從當(dāng)前的報(bào)名情況來看，今年端午出游人次有望恢復(fù)至2019年同期水平。

端午節(jié)出游人次預(yù)計(jì)上億

近期全國(guó)多地疫情零星散發(fā)，但是國(guó)內(nèi)疫情防控良好，消費(fèi)者出游的熱情不減，端午節(jié)國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)持續(xù)向好。從當(dāng)前的報(bào)名情況來看，今年端午出游人次有望恢復(fù)至2019年同期水平，預(yù)計(jì)今年端午節(jié)出游人次將達(dá)到1億人次。

今年端午節(jié)連休3天，相較“五一”長(zhǎng)線游降溫，消費(fèi)者主要以中短途出游為主。來自攜程的數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前近五成游客報(bào)名300公里內(nèi)的周邊游，超六成游客選擇省內(nèi)游。其中，華北端午節(jié)熱門景區(qū)前五名是故宮、頤和園、八達(dá)嶺長(zhǎng)城、五臺(tái)山、古北水鎮(zhèn)。

馬蜂窩平臺(tái)預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示，端午期間的機(jī)票均價(jià)在890元左右，要高于2019年同期49%。其中最火爆的十條航線分別為上?！啥?、廣州—上海、重慶—北海、武漢—烏魯木齊、烏魯木齊—成都、武漢—麗江、南京—麗江、杭州—重慶、蘭州—北京、長(zhǎng)沙—上海。馬蜂窩旅游研究中心負(fù)責(zé)人馮饒表示：“以從北京出發(fā)為例，有些目的地的端午機(jī)票價(jià)格比‘五一’便宜三成，是一個(gè)錯(cuò)峰出游的好機(jī)會(huì)?！?/p>

在住宿方面，今年酒店的均價(jià)比疫情前的2019年上漲51%。三亞是當(dāng)之無愧的度假勝地，其在馬蜂窩平臺(tái)上的酒店預(yù)訂量全國(guó)第一。包括三亞亞龍灣迎賓館、三亞哈曼度假酒店、三亞亞龍灣喜來登度假酒店等7家酒店沖進(jìn)高熱度酒店預(yù)訂的前20位。此外，北京、上海、成都、青島、長(zhǎng)沙、澳門、杭州、南京等城市也頗受歡迎。

攜程報(bào)告將2021年端午節(jié)的旅游訂單與2019年進(jìn)行了對(duì)比，分析出增長(zhǎng)幅度較高的五大黑馬目的地，分別是青海茫崖、四川阿壩縣、新疆昭蘇、四川九寨溝以及西藏波密。今年端午節(jié)，這些新晉黑馬目的地的旅游訂單量相比2019年均增長(zhǎng)幾十倍。例如茫崖憑借著名景點(diǎn)魔鬼谷及翡翠湖，端午節(jié)訂單增長(zhǎng)高達(dá)64倍。

6月2日，攜程發(fā)布《2021年端午節(jié)預(yù)測(cè)大數(shù)據(jù)》，數(shù)據(jù)顯示，截至6月2日，通過攜程預(yù)訂的旅游訂單量同比增長(zhǎng)135%，隨著端午節(jié)的臨近，旅游市場(chǎng)將逐步迎來報(bào)名高峰期;馬蜂窩近日發(fā)布的端午旅游數(shù)據(jù)顯示，今年端午期間的國(guó)內(nèi)酒店、機(jī)票價(jià)格上漲明顯，北京、三亞、上海、成都等地成為熱門旅游預(yù)訂城市，周邊游、短途游成為這個(gè)假期的主要出游方式。

五一小長(zhǎng)假跨省游強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇，預(yù)計(jì)端午旅游經(jīng)濟(jì)消費(fèi)超去年同期。根據(jù)文化和旅游部測(cè)算，2021年“五一”假期，全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游2.3億人次，恢復(fù)至疫前同期的103.2%，實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入1132.3億元。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，今年五一機(jī)票、酒店預(yù)訂量都創(chuàng)近年五一假期新高，機(jī)票預(yù)訂量較2019年增長(zhǎng)超3成，酒店預(yù)訂量較2019年增長(zhǎng)超4成，5月1日起飛的機(jī)票、入住的酒店的預(yù)訂量更是打破平臺(tái)歷史記錄。同程旅行大數(shù)據(jù)顯示，2021年“五一”假期，平臺(tái)景區(qū)門票預(yù)訂量同比增長(zhǎng)441%，增幅高達(dá)4倍，相比疫情前的2019年也實(shí)現(xiàn)了152%的增長(zhǎng)。5月1日和5月2日，同程旅行平臺(tái)景區(qū)單日出票量連續(xù)突破歷史新高，5月2日單日出票量同比上漲482%。數(shù)據(jù)顯示，龍虎山景區(qū)共接待游客37.88萬(wàn)人，同比2020年增長(zhǎng)145.07%，較2019年增長(zhǎng)10.98%;實(shí)現(xiàn)門票收入1290.33萬(wàn)元，同比2020年增長(zhǎng)195.94%，較2019年增長(zhǎng)19.33%。

2021旅游行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀和前景分析預(yù)測(cè)

近年來，我國(guó)旅游市場(chǎng)保持較快增長(zhǎng)。2020年，盡管受到新冠肺炎疫情沖擊，但行業(yè)恢復(fù)發(fā)展呈現(xiàn)積極向好態(tài)勢(shì)。據(jù)測(cè)算，去年國(guó)慶期間，全國(guó)國(guó)內(nèi)游客接待量和收入按可比口徑，同比分別恢復(fù)到79%和69.9%。那么，未來旅游行業(yè)市場(chǎng)行情如何?

旅游業(yè)的發(fā)展勢(shì)頭使社會(huì)認(rèn)識(shí)到了它對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的貢獻(xiàn)。各級(jí)地方政府都加快了旅游業(yè)的發(fā)展速度，或?qū)⑵渥鳛橹еa(chǎn)業(yè)來培植，或?qū)⑵渥鳛橄葘?dǎo)產(chǎn)業(yè)來發(fā)展，因而各地大力進(jìn)行旅游資源開發(fā)，形成了一批又一批的新旅游景區(qū)。

近日，文化和旅游部印發(fā)《旅游景區(qū)恢復(fù)開放疫情防控措施指南(2021年3月修訂版)》，要求旅游景區(qū)游客接待上限由各省(區(qū)、市)黨委、政府根據(jù)當(dāng)?shù)匾咔榉揽匦蝿?shì)確定，不搞“一刀切”。

近年來，我國(guó)旅游市場(chǎng)保持較快增長(zhǎng)。2020年，盡管受到新冠肺炎疫情沖擊，但行業(yè)恢復(fù)發(fā)展呈現(xiàn)積極向好態(tài)勢(shì)。據(jù)測(cè)算，去年國(guó)慶期間，全國(guó)國(guó)內(nèi)游客接待量和收入按可比口徑，同比分別恢復(fù)到79%和69.9%。

根據(jù)各上市景區(qū)發(fā)布的2020年業(yè)績(jī)預(yù)告顯示，15家企業(yè)中有8家景區(qū)凈利潤(rùn)預(yù)計(jì)呈現(xiàn)虧損狀態(tài)，而從扣非凈利潤(rùn)來看，預(yù)虧企業(yè)進(jìn)一步增加到11家。有業(yè)內(nèi)人士分析指出，扣非凈利潤(rùn)指的是扣除與企業(yè)經(jīng)營(yíng)無關(guān)的一切收入與開支后得到的利潤(rùn)，從這一數(shù)據(jù)上看，上市景區(qū)幾乎都受到了疫情的沖擊，近3/4的企業(yè)經(jīng)營(yíng)出現(xiàn)驟降。

以“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”為代表的旅游新業(yè)態(tài)快速發(fā)展，進(jìn)一步推動(dòng)了生產(chǎn)方式、服務(wù)方式、管理模式的創(chuàng)新，也豐富了產(chǎn)品業(yè)態(tài)，進(jìn)一步拓展了旅游消費(fèi)空間。中國(guó)旅游研究院發(fā)布的報(bào)告預(yù)測(cè)，未來5年，我國(guó)有望形成年均百億旅游人次和10萬(wàn)億元消費(fèi)規(guī)模的國(guó)內(nèi)游大市場(chǎng)。

從早期線上找旅行社，到線上查出游攻略，再到如今線上預(yù)約景區(qū)門票，中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌認(rèn)為，以互聯(lián)網(wǎng)為代表的現(xiàn)代信息技術(shù)帶動(dòng)了一輪又一輪的旅行服務(wù)創(chuàng)新。而大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、移動(dòng)通信和智能終端在旅游業(yè)的加速應(yīng)用，既帶來消費(fèi)方式的變化，也改變了旅游服務(wù)的供給方式。

據(jù)文化和旅游部網(wǎng)站消息，文旅部發(fā)布公告，確定21家旅游景區(qū)為國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū)，包括四川省甘孜州稻城亞丁旅游景區(qū)、新疆維吾爾自治區(qū)克拉瑪依市世界魔鬼城景區(qū)等。依照中華人民共和國(guó)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)《旅游景區(qū)質(zhì)量等級(jí)的劃分與評(píng)定》與《旅游景區(qū)質(zhì)量等級(jí)管理辦法》，經(jīng)有關(guān)省(區(qū)、市)文化和旅游行政部門推薦，文化和旅游部按程序組織綜合評(píng)定并于2020年12月25日完成公示，確定21家旅游景區(qū)為國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū)。

截至2月7日，多家景區(qū)發(fā)布2020年年度業(yè)績(jī)預(yù)虧預(yù)告。在已經(jīng)發(fā)布2020年業(yè)績(jī)預(yù)報(bào)的15家景區(qū)企業(yè)中，大部分呈現(xiàn)下降趨勢(shì)。業(yè)內(nèi)人士表示，伴隨疫情防控的向好，目前國(guó)內(nèi)旅游已經(jīng)開始逐漸復(fù)蘇，整體上多數(shù)景區(qū)應(yīng)該可以扭虧為盈。而未來景區(qū)不再單純依賴門票收入，盡快擺脫觀光游，向休閑度假方向轉(zhuǎn)型已經(jīng)成為行業(yè)新趨勢(shì)。

根據(jù)各上市景區(qū)發(fā)布的2020年業(yè)績(jī)預(yù)告顯示，15家企業(yè)中有8家景區(qū)凈利潤(rùn)預(yù)計(jì)呈現(xiàn)虧損狀態(tài)，而從扣非凈利潤(rùn)來看，預(yù)虧企業(yè)進(jìn)一步增加到11家。有業(yè)內(nèi)人士分析指出，扣非凈利潤(rùn)指的是扣除與企業(yè)經(jīng)營(yíng)無關(guān)的一切收入與開支后得到的利潤(rùn)，從這一數(shù)據(jù)上看，上市景區(qū)幾乎都受到了疫情的沖擊，近3/4的企業(yè)經(jīng)營(yíng)出現(xiàn)驟降。

景區(qū)在疫情下經(jīng)營(yíng)承壓，從而也到了傳統(tǒng)景區(qū)加速轉(zhuǎn)型的窗口期。在剛剛過去的1月，有近10家旅游企業(yè)將目光瞄向資本市場(chǎng)，試圖叩開上市大門，其中也不乏一些傳統(tǒng)景區(qū)企業(yè)的身影。而傳統(tǒng)景區(qū)上市的一個(gè)重要原因，便是從資本市場(chǎng)尋求融資，進(jìn)而向休閑型目的地轉(zhuǎn)變，擺脫過去僅靠觀光游攬客的標(biāo)簽。

當(dāng)前形勢(shì)下，傳統(tǒng)景區(qū)需要把以觀光為主體、靠門票實(shí)現(xiàn)核心營(yíng)收的產(chǎn)業(yè)模式向休閑度假體驗(yàn)的方向轉(zhuǎn)變，未來景區(qū)的收入渠道將不再單一，而產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)也將是多元化的。同時(shí)，隨著疫情的向好，預(yù)計(jì)今年景區(qū)的業(yè)績(jī)將有所回升。

5A級(jí)為中國(guó)旅游景區(qū)最高等級(jí)，代表著中國(guó)世界級(jí)精品的旅游風(fēng)景區(qū)等級(jí)。在硬件的要求上，5A標(biāo)準(zhǔn)與4A相比只是從細(xì)節(jié)上、質(zhì)量上要求更高更明確，5A級(jí)景區(qū)更注重景區(qū)的人性化和細(xì)節(jié)化，為游客營(yíng)造舒適優(yōu)美的旅游環(huán)境。截至目前，全國(guó)共有304家5A景區(qū)。

未來行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)如何?想要了解更多行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2020-2025年景區(qū)旅游行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》。

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