國內(nèi)房車露營文化發(fā)展逐漸成熟 2021中國房車汽車營地行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及投資前景分析

• 2021年3月29日 WuYaNan來源：中研網(wǎng) 512 27
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營地旅游的發(fā)展隨著自駕車旅游的發(fā)展而發(fā)展，最初，自駕車旅游者通常是帶著睡袋、簡易床、帳篷及炊具，通過加油站或便利店等加油加水服務(wù)，經(jīng)過百年多的發(fā)展，自駕車旅游市場的不斷壯大，自駕車旅游營地在規(guī)模上不斷擴(kuò)大，服務(wù)項(xiàng)目不斷擴(kuò)展提升，功能不斷拓展，不僅成為

隨著旅游行業(yè)的升級轉(zhuǎn)型，自家房車旅游已經(jīng)逐漸成為新的旅游熱點(diǎn)。房車露營地大致可以分為山地型房車營地、海島型房車營地、湖畔型房車營地、海濱型房車營地、森林型房車營地、鄉(xiāng)村型房車營地。其景色風(fēng)格、娛樂設(shè)施各有不同。房車汽車營地就是可以滿足房車汽車的生活補(bǔ)給和供人休息的場所。房車汽車作為一種休閑文化，房車汽車營地自然也應(yīng)當(dāng)具備休閑的功能才能體現(xiàn)出房車露營文化來。補(bǔ)給和休閑構(gòu)成了房車汽車營地最基本的特點(diǎn)。

營地旅游的發(fā)展隨著自駕車旅游的發(fā)展而發(fā)展，最初，自駕車旅游者通常是帶著睡袋、簡易床、帳篷及炊具，通過加油站或便利店等加油加水服務(wù)，經(jīng)過百年多的發(fā)展，自駕車旅游市場的不斷壯大，自駕車旅游營地在規(guī)模上不斷擴(kuò)大，服務(wù)項(xiàng)目不斷擴(kuò)展提升，功能不斷拓展，不僅成為自駕車旅游者的休憩地，更是自駕車旅游者的旅游目的地。近年來自駕車旅游營地通過互聯(lián)網(wǎng)的不斷宣傳，得到了巨大的發(fā)展，越來越多的人們關(guān)注起自駕車旅游營地，營地的功能也不斷拓展，從原先較單一的休息中轉(zhuǎn)地變?yōu)榧菹?、娛樂、戶外運(yùn)動、度假為一體的多功能場所。

我國房車露營地旅游發(fā)展滯后，只有十幾年的歷史，規(guī)范也是在近年才得以頒發(fā)。雖然近幾年露營旅游發(fā)展有所加快，但受我國整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響以及房車上路政策等因素的制約，房車旅行模式非常罕見。國內(nèi)目前露營地的差異化建設(shè)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足。事實(shí)上，露營旅游的客源多是自駕車愛好者，他們有收入高的，也有收入低的，有的需要帳篷，有的需要較低檔的住宿。所以目前露營地應(yīng)與客源市場實(shí)際情況相符，既要有房車，又要有帳篷，滿足各個(gè)層次露營愛好者的需求。2017年共有房車營地1273個(gè)，較2016年增加315個(gè)，漲幅32.88%。2017年山東省較大規(guī)模的房車汽車營地營地53個(gè)，較2016年增加13個(gè)。

2017年10月，杭州西溪蝸牛房車營地正式開業(yè)迎客，這家房車營地集房車產(chǎn)品展示銷售和房車休閑生活體驗(yàn)于一體，全國各地的近40輛房車成為營地的首批“房客”。這是杭州城區(qū)開出的首個(gè)房車營地，為市民體驗(yàn)房車休閑生活新方式營造了好去處。西溪“蝸?！狈e極開展經(jīng)營業(yè)務(wù)，大力宣傳推廣房車營地，聯(lián)合開展車友會、房車群、驢友團(tuán)等旅游活動，借助洪園景區(qū)優(yōu)勢，聯(lián)手推出“漁夫之旅”和“采摘游”、“親子游”等活動，計(jì)劃在舟山、溫州及省內(nèi)各地合作建設(shè)營地或采取營地聯(lián)盟方式，推進(jìn)房車產(chǎn)業(yè)鏈在浙江省的發(fā)展和推廣。

從經(jīng)營的角度講，露營地與景區(qū)相結(jié)合，可吸引更多的游客。山東省有53家汽車營地，到2020年，山東省汽車房車營地將會建成超200個(gè)。

根據(jù)中研普華研究院《2018-2023年山東省房車汽車營地行業(yè)發(fā)展分析及投資前景報(bào)告》顯示：

中國房車汽車營地行業(yè)運(yùn)營情況分析

第一節(jié) 中國房車汽車營地規(guī)?，F(xiàn)狀

一、營地偏少

圖表：2017年全球各主要經(jīng)濟(jì)體房車汽車營地?cái)?shù)量

資料來源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院

二、營地配套設(shè)施和服務(wù)欠佳

房車汽車營地相應(yīng)的配套設(shè)施建設(shè)遠(yuǎn)遠(yuǎn)滯后于自駕車旅游的發(fā)展，表現(xiàn)在一是設(shè)施不到位，比如，房車汽車營地中交通和路況信息的發(fā)布、標(biāo)示牌標(biāo)注不清、加油站汽油種類不統(tǒng)一且達(dá)不到標(biāo)號、加油站位置不合理。二是設(shè)施缺失，娛樂活動設(shè)施的缺失，許多營地的水、電、通訊、汽車維修等相關(guān)配套設(shè)施還不完善，安全設(shè)施和醫(yī)療救援設(shè)施的缺失。

由于很多自駕車旅游營地依托景區(qū)而建，所以自駕車旅游營地的季節(jié)性明顯，營地的員工大都是臨時(shí)雇傭，培訓(xùn)不到位，服務(wù)的質(zhì)量更是奢望，再加上制度上的缺失和管理上的落后，員工的服務(wù)或是管理者都很難做到專業(yè)化。這些都嚴(yán)重的影響著自駕車旅游營地的服務(wù)質(zhì)量，由于服務(wù)人員的素質(zhì)較低，技能跟不上，團(tuán)隊(duì)合作意識較差，遇到服務(wù)高峰期就會跟不上時(shí)間，讓旅游者等待，這樣很容易造成旅游者的不滿，導(dǎo)致旅游者產(chǎn)生負(fù)面情緒。再次，由于服務(wù)的復(fù)雜性，員工很難讀懂旅游者的心理，往往容易造成不合時(shí)宜的打擾或者是太熱情等，都有可能取得適得其反的效果，降低服務(wù)質(zhì)量。

三、營地風(fēng)格單一

與先進(jìn)國家和地區(qū)相比，我國現(xiàn)有的房車汽車營地功能較為單一，設(shè)施較為簡陋，基本停留于簡單的住宿、餐飲、加油等服務(wù)，區(qū)域劃分不明確，多數(shù)不能提供汽車修理保養(yǎng)的服務(wù)，取款、刷卡等金融服務(wù)十分不便，更別提娛樂活動等功能，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。

四、營地發(fā)展處于初級階段

目前尚沒有房車汽車營地建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)、營地安全規(guī)范管理標(biāo)準(zhǔn)、露營指導(dǎo)員的資格認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)等，房車汽車營地的健康發(fā)展迫切需要規(guī)范的制度加以制約，因此政府有關(guān)部門應(yīng)盡快出臺以上相關(guān)法律法規(guī)和標(biāo)準(zhǔn)。

想了解更多山東省房車汽車營地行業(yè)專業(yè)分析，請點(diǎn)擊中研普華研究院報(bào)告《2018-2023年山東省房車汽車營地行業(yè)發(fā)展分析及投資前景報(bào)告》。

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