疫情后電商巨頭持續(xù)高調加碼?線下零售 2021中國線下零售行業(yè)發(fā)展?jié)摿υu估

• 2020年12月16日 WuYaNan來源：搜狐 908 56
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伴隨著供需兩端的不斷加碼，全渠道智慧商業(yè)服務正在釋放更多市場空間，后疫情時代，整個商業(yè)世界都在講“全渠道”，線上線下融合大潮來臨，而在大潮沖擊市場前，行業(yè)里已經有玩家提前發(fā)現趨勢。

疫情后電商巨頭持續(xù)高調加碼線下零售數字化

伴隨著供需兩端的不斷加碼，全渠道智慧商業(yè)服務正在釋放更多市場空間，后疫情時代，整個商業(yè)世界都在講“全渠道”，線上線下融合大潮來臨，而在大潮沖擊市場前，行業(yè)里已經有玩家提前發(fā)現趨勢。

在供應端，早年倚重線上的行業(yè)巨頭相繼以各自的方式布局線下：阿里巴巴斥資百億增持商超龍頭高鑫零售，京東推出了“京東全城購”業(yè)務，美團也在大幅加碼同城零售業(yè)務;在需求端，傳統(tǒng)線下零售品牌的線上化轉型決定著企業(yè)能否扛住壓力，打開增長，而轉型的成效也撬動著零售業(yè)新的變局。

針對零售企業(yè)的創(chuàng)新轉型問題的探討已經引起相關學者的高度關注，他們也在尋求如何推動“互聯(lián)網+”與實體零售的融合發(fā)展。從商業(yè)的本質來說，商業(yè)是將商品生產出來然后出售給消費者。其發(fā)展過程從簡單到復雜，再由復雜到簡單。從簡單到復雜是商業(yè)的精細發(fā)展，從復雜到簡單是商業(yè)的流程簡化。

對于線下實體零售業(yè)來說，其定位不應該僅僅是原有的“出租柜臺”的形式，而是通過企業(yè)結構改革成為供應鏈的主導企業(yè)，通過整合供應鏈的上下游資源，簡化供應鏈的整體流程，提高供應鏈的整體效益，進而實現零售企業(yè)的發(fā)展。線下實體零售業(yè)的創(chuàng)新轉型無論是選擇從線下到線上的雙線銷售，還是選擇把線下搬到線上，都屬于改變原來“出租柜臺”的盈利模式，圍繞消費者需求，從“便捷”和“體驗”角度考慮改革方案。

伴隨著全球消費需求、消費渠道、消費方式的轉變，全球零售額迅猛增長的時代已經過去，零售額增速放緩是明顯趨勢。數據顯示，2013-2018年全球零售總額保持小幅增長，但增速放緩， 2019年全球零售總額持續(xù)上升，同比增速小于4%。2020年受疫情影響，預計全球零售業(yè)總額將下滑3.2%。德勤全球發(fā)布了《2020全球零售力量》報告,報告顯示,沃爾瑪、開市客、亞馬遜成為德勤零售商榜單前三。隨著我國社會生產力的提高，人們消費水平的提升，我國社會消費品零售總額持續(xù)上升。2014-2019年，我國社會消費品零售總額呈持續(xù)上漲趨勢，增速總體呈波動下降趨勢。

2019年，中國社會消費品零售總額達到411649億元，同比增長8%，增速下降1個百分點。而在社會整體消費品零售中，隨著移動互聯(lián)網和物流的持續(xù)發(fā)展，以及各大網絡營銷活動的推廣，線上購物已成為日常生活中必不可少的部分。我國線上消費零售額持續(xù)增長。2014-2019年，全國線上零售額從27898億元增長至106324億元，線上零售總額雖然持續(xù)增長，但是不可否認的是近年來線上高增長時代已過天花板，2014-2019年線上零售增速總體下滑，增速放緩。

2020年11月份，社會消費品零售總額39514億元，同比增長5.0%，比10月份加快0.7個百分點，市場銷售持續(xù)回暖，消費升級類商品銷售快速增長。目前，線上零售無法取代線下實體零售，線下零售占比雖然有所下降，但仍然占比約80%，線下零售整體回暖。

隨著疫情在全球范圍內的爆發(fā)，消費者繼續(xù)保持保守的消費模式，必需消費品預期將會保持較好的表現。

根據中研普華研究院《2021-2026年中國線下零售行業(yè)現狀分析與發(fā)展?jié)摿υu估報告》顯示：

珠三角經濟帶線下零售行業(yè)市場調研與發(fā)展趨勢

一、珠三角經濟帶總體發(fā)展分析

圖表：珠三角經濟帶

數據來源：公開資料整理

珠江三角洲城市群，包括“廣佛肇”(廣州、佛山、肇慶)、“深莞惠”(深圳、東莞、惠州)、“珠中江”(珠海、中山、江門)等三個新型都市區(qū)，率先實現一體化。大珠江三角洲地區(qū)還包括香港、澳門特別行政區(qū)，即粵港澳大灣區(qū)。

珠江三角洲城市群是亞太地區(qū)最具活力的經濟區(qū)之一，它以廣東70%的人口，創(chuàng)造著全省85%的GDP。是有全球影響力的先進制造業(yè)基地和現代服務業(yè)基地，南方地區(qū)對外開放的門戶，中國參與經濟全球化的主體區(qū)域，全國科技創(chuàng)新與技術研發(fā)基地，全國經濟發(fā)展的重要引擎，輻射帶動華南、華中和西南發(fā)展的龍頭，是我國人口集聚最多、創(chuàng)新能力最強、綜合實力最強的三大區(qū)域之一。

2019年12月5日，《中國城市營銷發(fā)展報告(2019)》在北京發(fā)布，珠三角城市群位列2018-2019年度城市群品牌前5強第4位。

珠三角經濟區(qū)2019年GDP總量突破1萬億元的城市共有3個城市，深圳是珠三角經濟區(qū)GDP最高的城市，達到了26927億元，在全國城市中，僅次于上海、北京。其他2個城市，分別是廣州(23629億元)、佛山(10751億元)。值得一提的是，佛山GDP總量在2019年首次突破1萬億元。而排在第四的東莞，GDP總量也有著9483億元的不錯表現，在2020年，更是有望突破1萬億元。

珠三角經濟區(qū)其他5個城市GDP總量依次為惠州(4177億元)、珠海(3436億元)、江門(3147億元)、中山(3101億元)、肇慶(2249億元)。

三、深圳市線下零售行業(yè)發(fā)展分析

1、深圳市線下零售行業(yè)發(fā)展規(guī)模分析

圖表：2015-2019年社會消費品零售總額增長速度

數據來源：深圳市統(tǒng)計局

全年商品銷售總額35672.97億元，比上年增長7.8%。其中，批發(fā)銷售總額29920.38億元，增長8.2%。全年限額以上商品銷售中，食品飲料煙酒類增長17.1%;服裝鞋帽針織類下降0.3%;體育娛樂用品類增長13.8%;書報雜志類增長16.1%;日用品類增長11.4%;家用電器和音響器材類增長2.9%;通訊器材類增長5.9%;文化辦公用品類增長11.0%;金銀珠寶類下降19.3%;汽車類下降8.8%。

2004-2019年，深圳購物中心的發(fā)展日新月異，新增商業(yè)總體量達到1000萬平方米，尤其在2013年之后，深圳每年超過10個購物中心開業(yè)。

2、深圳市線下零售行業(yè)重點企業(yè)分析

2019年1月，沃爾瑪中國創(chuàng)立戰(zhàn)略創(chuàng)新平臺Omega8，探索前沿科技在零售行業(yè)的應用，該平臺已完成了數十個創(chuàng)新概念驗證，并在沃爾瑪華僑城店落地測試智能自服秤、視覺智能補貨、冷柜秒秒測等項目。今年2月，在深圳開出華南首店的便利蜂便利店，已在深圳開店23家，所有門店的日常運營決策基于數據和算法的中央系統(tǒng)來下達，便利蜂執(zhí)行董事薛恩遠表示：“數字化讓便利蜂在供應鏈、門店管理效率方面具有顯著優(yōu)勢，設備、裝修成本以及店員數均低于傳統(tǒng)便利店?！?/p>

深圳向來重視新興消費對促進消費增長的助力，近年出臺的多項促消費措施中，均包含發(fā)展新零售項目的支持政策，并將消費業(yè)態(tài)創(chuàng)新行動列為深圳建設國際消費中心城市的十大行動之一。

2020年6月底印發(fā)的《深圳市關于進一步激發(fā)消費活力促進消費增長的若干措施》，提出20條促消費措施，其中明確深圳全面發(fā)展新零售，深入推進零售業(yè)數字化，“打造一批新零售示范企業(yè)，按照其商品零售額增量部分的0.5%給予獎勵，單個企業(yè)獎勵上限1000萬元”。

家樂福深圳所有門店均設前置快揀倉，以保障線上到家業(yè)務的商品管理及配送時效。“前置倉的商品種類一般為門店熱銷商品TOP50及生鮮單品，門店每周根據大數據進行2至3次的調整?！毖i表示，家樂福數字化改造成效顯著，去年第四季度實現7年來首次季度盈利，2020年上半年繼續(xù)保持盈利態(tài)勢。

近年來，華潤萬家加速建設自有線上渠道——華潤萬家APP，并與京東到家等第三方展開合作，大力推進到家業(yè)務，不斷延伸線下門店的服務范圍，同時加強新技術在到店、購物、結算、服務等零售環(huán)節(jié)或消費場景的創(chuàng)新運用，進行門店智能化升級。

華潤萬家的數字化轉型主要圍繞門店商圈消費者展開，基于門店打造生態(tài)圈共贏的服務平臺，聚合上下游及產業(yè)生態(tài)資源，連接消費者和商品、服務。

3、深圳市線下零售行業(yè)趨勢預測分析

數字化正深刻影響零售行業(yè)。，深圳零售企業(yè)紛紛開啟數字化轉型，從門店改造到業(yè)態(tài)創(chuàng)新，從引入第三方合作平臺到開發(fā)自有線上渠道，借助大數據分析重構門店日常運營，加速線上線下融合的全渠道布局，為消費者提供更多購物渠道和消費新場景，滿足多元化的新興消費需求。

數字化是零售企業(yè)的必選項，這已成為零售行業(yè)的共識。

報告在總結中國線下零售行業(yè)發(fā)展歷程的基礎上，結合新時期的各方面因素，對行業(yè)的發(fā)展趨勢給予了細致和審慎的預測論證。未來線下零售行業(yè)將如何發(fā)展?請關注中研普華研究院報告《2021-2026年中國線下零售行業(yè)現狀分析與發(fā)展?jié)摿υu估報告》。

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