今年我國家電下鄉(xiāng)再掀浪潮 “以舊換新”能否重燃生機(jī)？

• 2019年4月23日 YaoEnHua來源：居悅網(wǎng) 827 50
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根據(jù)消息，這一波股票高開來自于國家發(fā)改委辦公廳4月17日下發(fā)的關(guān)于征求對《推動汽車、家電、消費電子產(chǎn)品更新消費及促進(jìn)循環(huán)經(jīng)濟(jì)發(fā)展實施方案(2019-2020年)(征求意見稿)》意見函。在征求意見稿中，擬開展家電“以舊換新”活動，對新型綠色、智能化家電產(chǎn)品給予不高

中國在2009年2月開始全面實施第一次家電下鄉(xiāng)，當(dāng)時正為家電行業(yè)壓力最大的時候，空調(diào)(連續(xù) 9個月)、冰箱(8個月)、洗衣機(jī)(2個月)均出現(xiàn)同比負(fù)增長，且電視2009年1月同比增速也環(huán)比大幅下滑到接近0%。家電核心品類幾乎都出現(xiàn)負(fù)增長。那一輪“家電下鄉(xiāng)”截至2012年10月，全國累計銷售家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品2.8億臺，實現(xiàn)銷售額6819億，政府補貼金額高達(dá)886億元。

而最近幾年，家電智能化如火如荼，智能化帶來的社會生產(chǎn)力提升非常令人憧憬，國家政策于是開始偏向于引導(dǎo)智能化家電消費，以下是近10年歷次政策回顧。

刺激政策的兩面性

經(jīng)歷過數(shù)次政策普惠，很多家庭的家電保有量都很高，有業(yè)內(nèi)專家曾表示，“ 行業(yè)內(nèi)的中小品牌不要過多寄望于新版“家電下鄉(xiāng)”政策。通過政策的帶動，強(qiáng)者有可能獲得更大的政策紅利，只會變得更強(qiáng)，而那些沒有技術(shù)實力、缺乏渠道覆蓋，也沒有服務(wù)能力的品牌，會加速淘汰”。

據(jù)奧維云網(wǎng)梳理，部分家電細(xì)分領(lǐng)域曾受惠于政策，但是，“客觀地看，任何政策都會有兩重性，在刺激消費的同時確實也透支了未來的需求，但是當(dāng)時的歷史背景下，刺激政策功績還是不可磨滅”。

同時，家電產(chǎn)業(yè)、國家政策在變化的同時，包括上下游產(chǎn)業(yè)鏈也發(fā)生了翻天覆地的變革。

今天，彩電企業(yè)有自己的面板顯示配套，空調(diào)、冰箱企業(yè)有自己生產(chǎn)壓縮機(jī)，洗衣機(jī)擁有電機(jī)生產(chǎn)。產(chǎn)業(yè)鏈的配套成熟，使中國已經(jīng)成為全球的家電制造基地。跟隨智能化大潮，這一輪換新必然讓消費者享受普惠的煥燃新生的產(chǎn)品，但落后的產(chǎn)業(yè)鏈或許會加速出局了。

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