奢侈品、快時尚、電商品牌闖入家居業(yè) “高街”品牌跨界玩家居意欲何為？

• 2018年12月17日 YaoEnHua來源：居悅網 532 29
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  智能家居行業(yè)競爭形勢嚴峻，合理布局才能立于不敗，否則將被淘汰！

  在一個供大于求的需求經濟時代，企業(yè)成功的關鍵就在于，是否能夠在需求尚未形成之時就牢牢地鎖定并捕捉到它。那些成功的公司往往都會傾盡畢生的精力及資源搜尋產業(yè)的當前需求、潛在需求以及新的...

近年來，“跨界”可謂各行各業(yè)的高頻詞匯，尤其是在家居行業(yè)，正從消費產品步入消費生活方式的時代。時尚品牌跨界家居早就不是新鮮事，不少奢侈品大牌都有專門的家居系列;而“高街”品牌跨界玩家居，卻是近年越來越明顯的趨勢……

近年來，“跨界”可謂各行各業(yè)的高頻詞匯，尤其是在家居行業(yè)，正從消費產品步入消費生活方式的時代。時尚品牌跨界家居早就不是新鮮事，不少奢侈品大牌都有專門的家居系列;而“高街”品牌跨界玩家居，卻是近年越來越明顯的趨勢……

也許，正是這種多元化的跨界，讓“不務正業(yè)”也可以“不誤正業(yè)”，使各家居賣場適應新形勢下的市場競爭。

奢侈品牌最早入局

隨著現(xiàn)代社會經濟的快速發(fā)展，人們對奢侈品的認識度和接受度也越來越高了。而不少奢侈品牌在其發(fā)展的歷程中，也會開辟很多新的領域，創(chuàng)造出更多品牌價值。而奢侈品牌跨界家居行業(yè)，并非只是玩票態(tài)度，更是展現(xiàn)一種生活態(tài)度和思維方式。

Fendi Casa

1984年，F(xiàn)endi開創(chuàng)了新的產品線——Fendi Casa。秉承了Fendi一貫堅持的個性、奢華、高雅的設計風格，F(xiàn)endi Casa在很短的時間內得到了時尚界與家居業(yè)內人士的認可。在接下來的幾年內，F(xiàn)endi在羅馬、米蘭、巴黎、東京、香港等時尚云集之城開設了家居專賣店，引領著世界家居產品的潮流。

Armani Casa

作為時裝的延長線，Armani在2000年推出家居系列Armani Casa，包括家具、餐具、照明用品、飾品等。不同于傳統(tǒng)的家具家飾業(yè)，Armani Casa以時尚手法經營行銷，每年分春夏和秋冬兩季推出新品。

Versace Home

1992年初，范思哲創(chuàng)立Versace Home 家居系列。創(chuàng)立之初，Home 家居系列只包括家居紡織品，隨后又與德國知名瓷器品牌Rosenthal合作著名的瓷器餐具系列：美杜莎、Meandre、巴洛克、太陽王以及Le Jardin deVersace 等。

1992年后推出的每個系列都有自己的新主題，這些主題都和某個裝飾象征相關，如美杜莎或新古典希臘回紋飾，這些現(xiàn)在已經成為范思哲的標志符號。

除了上述品牌，LV、GUCCI、Hermès、Loewe、Tiffany、Cartier等奢侈品牌也早已開始跨界家居行業(yè)，將品牌滲透到生活的方方面面。

快時尚、服飾品牌也來摻和

早在2003年，快時尚品牌ZARA就乘上跨界家居這股東風，品牌所屬的Inditex集團推出了ZARA Home家居產品線，提供床上用品、餐具和衛(wèi)浴織物等家居飾品，旨在以較低的價格幫助消費者實現(xiàn)打造“美好家居”的夢想。

雖然ZARA Home同樣是提供平價設計，延續(xù)了主品牌迅速出貨、頻繁上新的特點，但家居線的畫風顯得更為精致和高級。

相對于ZARA早早耕耘起Home系列，直到2009年，H&M才推出了H&M Home系列，而且并未大規(guī)模發(fā)展獨立門店，而是更多以店中店的形式，讓人們在購物服飾的同時順便看看餐具和床單。

在2011年之后，國內不少服裝品牌也開始陸續(xù)入局家居市場，比如MJstyle、拉夏貝爾、太平鳥旗下的太平鳥·巢……

而在2016年7月，國內快時尚品牌西遇WESTLINK在西安未央熙地港開出旗下首家樂遇Funlink——一個提供家居用品、配飾及美妝護理等多元產品的子品牌;2016年年末，江南布衣家族也誕生了一個新成員——JNBY HOME。江南布衣方面對它的介紹為：一個以“l(fā)ive lively”為理念，提倡在自由積極的心境下探索高品質生活的生活方式品牌;2017年，海瀾之家更開始向全品類集合店加速擴張，其旗下的全新子品牌生活方式類家居品牌Heilan Home優(yōu)選生活館在蘇州、無錫、張家港和江陰開出了4家門店。

除此之外，連賣花的野獸派也插手家居市場推出Beast Home。

電商巨頭也“親自下場”

除了奢侈品牌和快時尚、服飾品牌之外，電商巨頭也不甘示弱，開始搶食家居市場。自從2016年網易嚴選的推出迅速打開市場后，隨后我們就看淘寶心選、小米有品和京東京造的出現(xiàn)。

而“互聯(lián)網+”模式的不斷推進，大家居和新零售的不斷探索，為家居行業(yè)和互聯(lián)網的深度融合帶來前所未有的機遇。近幾年，作為傳統(tǒng)行業(yè)的家居企業(yè)，也開始與互聯(lián)網巨頭合作，在行業(yè)洗牌中尋求突破。

阿里巴巴投資居然之家

今年2月11日，北京居然之家投資控股集團有限公司與阿里巴巴集團共同宣布達成新零售戰(zhàn)略合作。與此同時，雙方將共同打造云裝修平臺，從裝修設計、材料購買和施工管理全鏈路重構家裝行業(yè)模式。

京東曲美聯(lián)手開店

在今年6月16日“曲美京東之家大屯東路店”開門營業(yè)，其全方位打通人、貨、場的數(shù)字化連接，推動傳統(tǒng)家居零售行業(yè)進入了數(shù)字化時代，為消費者提供創(chuàng)新的無界零售體驗。9月27日，京東曲美合作再升級，位于來廣營西路的曲美京東之家北五環(huán)旗艦店盛裝啟幕。

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