奢侈品、快時尚、電商品牌闖入家居業(yè) “高街”品牌跨界玩家居意欲何為？

• 2018年12月17日 YaoEnHua來源：居悅網(wǎng) 532 29
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  智能家居行業(yè)競爭形勢嚴(yán)峻，合理布局才能立于不敗，否則將被淘汰！

  在一個供大于求的需求經(jīng)濟(jì)時代，企業(yè)成功的關(guān)鍵就在于，是否能夠在需求尚未形成之時就牢牢地鎖定并捕捉到它。那些成功的公司往往都會傾盡畢生的精力及資源搜尋產(chǎn)業(yè)的當(dāng)前需求、潛在需求以及新的...

近年來，“跨界”可謂各行各業(yè)的高頻詞匯，尤其是在家居行業(yè)，正從消費(fèi)產(chǎn)品步入消費(fèi)生活方式的時代。時尚品牌跨界家居早就不是新鮮事，不少奢侈品大牌都有專門的家居系列;而“高街”品牌跨界玩家居，卻是近年越來越明顯的趨勢……

紅星美凱龍與騰訊合作打造IMP平臺

10月31日，紅星美凱龍與騰訊宣布建立全面戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，并發(fā)布其首個合作成果——IMP平臺。在騰訊全方面的賦能下，紅星美凱龍以微信小程序為線上主戰(zhàn)場，實(shí)現(xiàn)全場景全渠道精準(zhǔn)引流，將騰訊的流量和數(shù)據(jù)加持進(jìn)行高效轉(zhuǎn)化，首創(chuàng)家居行業(yè)“團(tuán)尖貨”模式，發(fā)揮“團(tuán)達(dá)人”社交裂變優(yōu)勢，通過千人千面的個性化內(nèi)容營銷提升轉(zhuǎn)化率。

此外，散落在淘寶、京東上的無數(shù)小品牌小商家，以及一些原創(chuàng)設(shè)計師品牌推出的少數(shù)單品，這對市場的分割也不容小視。

總結(jié)

據(jù)相關(guān)方調(diào)查顯示，消費(fèi)者對一個品牌至少要接觸或者消費(fèi)5到7次才會有印象。

對于當(dāng)下的零售業(yè)而言，場景消費(fèi)是最火熱的概念之一。而對家居領(lǐng)域而言，家居賣場往往有著豐富的產(chǎn)品類型以及巨大的SKU數(shù)量，通過特定的擺放陳列，很容易打造成書房、臥室之類的不同場景，再加上家居用品本身具有濃厚的生活氣息，更容易吸引消費(fèi)者去觸碰、體驗，無形之中便增加了消費(fèi)者的印象，拉近了與消費(fèi)者的距離。

因此，品牌跨界，涉足家居業(yè)，這不僅是對原有品類的延展和補(bǔ)充，擴(kuò)大了品牌的附加值，還可以通過特定設(shè)計的家居用品，在無形中傳遞一種生活理念與追求，俘獲受眾的心。

不過，隔行如隔山，畢竟是不同行業(yè)之間的跨界，除非有強(qiáng)大的資金、品牌資源和供應(yīng)鏈作為后盾，否則這對企業(yè)的設(shè)計、供應(yīng)鏈、原材料采購、貨品管理等方面都提出新的考驗。

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