國內(nèi)家居行業(yè)進(jìn)入烈火廝殺階段 黃金遍地的同時危機(jī)四伏

• 2018年11月13日 YaoEnHua來源：居悅網(wǎng) 506 27
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  家居服行業(yè)競爭形勢嚴(yán)峻，合理布局才能立于不敗，否則將被淘汰！

  家居服：指在家中休息或操持家務(wù)會客等，穿著的一種服裝。特點：是面料舒適，款式繁多，行動方便。隨著生活水平的不斷提高，人們現(xiàn)在慢慢把目光聚焦在如何更好的享受生活，家居服體現(xiàn)的是講究的...

泛家居市場，看起來機(jī)會遍地，需求空間龐大，人們津津樂道于4萬億的規(guī)模，實際上危機(jī)四伏，遍地是坑數(shù)都數(shù)不清。

泛家居市場，看起來機(jī)會遍地，需求空間龐大，人們津津樂道于4萬億的規(guī)模，實際上危機(jī)四伏，遍地是坑數(shù)都數(shù)不清。

大材研究分析認(rèn)為，從建材、家具，到家飾、裝修，整個行業(yè)都處于多環(huán)節(jié)升級換代之期，包括模式、產(chǎn)品、技術(shù)、渠道、資本等，從一個階梯向另一個階梯攀登，從一個制造型的產(chǎn)業(yè)時代跨向另一個精細(xì)化的產(chǎn)業(yè)運(yùn)營時代，其中隱藏的機(jī)會眾多，隨便抓住一個，就可能造就百億規(guī)模的公司。

智能馬桶、智能鎖、電動窗簾、電動晾衣架、全屋定制、水漆、新型瓷磚、系統(tǒng)衛(wèi)浴、集成墻面、地暖地板、供應(yīng)鏈S2B、互聯(lián)網(wǎng)裝修、裝配式整裝、生態(tài)圈等等，都是出現(xiàn)在泛家居行業(yè)的一些新改變，其中既有朝陽品類，也有新的運(yùn)作思路與方式，也就是我們所看到的機(jī)會。

但它需要付出的代價其實是很沉重的，由于整個市場容量是有限的，容納不了那么多公司，成長起來的品牌不會太多，更多的傳統(tǒng)公司可能在沖擊下，不得不倒閉。即使那些出手就鎖定新興市場的創(chuàng)業(yè)公司，能夠走得比較遠(yuǎn)的也會是少數(shù)，最終，大多數(shù)公司還是逃脫不了關(guān)門或轉(zhuǎn)型的命運(yùn)。

這是資本大鱷進(jìn)入與互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)交織下的必然結(jié)果，少部分公司會憑借手中強(qiáng)大的資源能力，在市場接近成熟之前，就會發(fā)起洗牌。實力不夠，你根本還沒有反映過來，就被打趴下了。

這在以前是沒有這么夸張的。在傳統(tǒng)市場環(huán)境下，大家的速度都不快，慢慢耕耘，用十幾年的時間去完成資本原始積累，一步一步地向前走，慢慢做產(chǎn)品、一個城市一個城市地建渠道，留出的時間與空間足夠小公司們跟上。只要你不犯大的錯誤，就有可能做一家10億規(guī)模的公司，甚至去上市。

互聯(lián)網(wǎng)裝修

現(xiàn)在不允許了，央視財經(jīng)報道，從2015年互聯(lián)網(wǎng)家裝黑馬躍出，最高峰時多達(dá)123家公司拿到融資，但是去年以來，倒閉的已經(jīng)超過100家。億歐家居曾有一份倒閉公司的統(tǒng)計，上面不乏曾經(jīng)被寄寓厚望的互聯(lián)網(wǎng)家裝玩家。泥巴公社、美得你裝飾、蘋果裝飾、檸檬樹裝飾、墻蛙科技、珂居網(wǎng)、美裝等，都曾經(jīng)出了不少風(fēng)頭，結(jié)果又有幾個好的呢，沒有。

目前也就愛空間、橙家、美家?guī)?、蘑菇加、海爾有住、靚家居等少部分背景較強(qiáng)的公司，要么數(shù)家投資公司加持，要么背靠海爾、碧桂園這樣的大樹，還能活躍于家裝舞臺。

即使是齊家網(wǎng)、土巴兔等數(shù)一數(shù)二的互聯(lián)網(wǎng)裝修平臺，背后數(shù)家實力投資公司力挺，融過幾億的資金，單月的獨立訪客就有幾千萬，但依然虧損了數(shù)年時間。

比如齊家網(wǎng)，2015到2017年，持續(xù)經(jīng)營業(yè)務(wù)虧損分別是1.63億元、1.52億元、8932萬元，其負(fù)債率分別是117.78%、151.13%和222.21%。直到2018上半年，經(jīng)調(diào)整凈利潤才有2067萬元。放到一般的公司身上，應(yīng)該是早就關(guān)門了。

土巴兔同樣是這樣，連虧幾年，一直到2018上半年，運(yùn)營虧損還有1060萬元，銷售與營銷開支高達(dá)1.2億元，如果沒有大佬們支持，怎么能做下去。

是不是互聯(lián)網(wǎng)裝修平臺這個業(yè)務(wù)，只有齊家網(wǎng)、土巴兔們在做呢?完全不是那樣的，排得上號的同行，至少也有十幾家，但他們就沒有這么剽悍了。更可怕的是，兩家大佬的流量與平臺業(yè)務(wù)還在狂增，其它平臺還能怎么混?日子肯定是越來越不好過。

智能鎖

截至2018年6月底，我國的智能門鎖品牌超過3500家，2017年產(chǎn)量800多萬套，但大材研究的分析發(fā)現(xiàn)，在核心渠道上銷售，并且擁有一定知名度的智能鎖品牌，不超過50家。

前段時間，大材研究公布過門鎖行業(yè)的“大材青鋒榜”，已經(jīng)有一些智能鎖品牌入圍，跟傳統(tǒng)的鎖具大牌同臺競技。殘酷的現(xiàn)實是，我們也不需要那么多智能鎖公司，有幾十家可供選擇，其實也就夠了。

沒能打開市場局面的那3000多家智能鎖，怎么辦?可能過不了幾年，大多會偃旗息鼓。

以前機(jī)械鎖時代，幾千家公司，我們又知道幾個?最后還不過是名門、王力、通用、普羅巴克、寶高、萬嘉、三環(huán)、第吉爾、雅潔、固力等少數(shù)品牌稱雄，幾番交戰(zhàn)后，死掉的那些，連他們的名字都沒有留下。

家具企業(yè)

前段時間，有兩家公司的倒閉引發(fā)軒然大波，一個是福建的好來屋櫥柜，可能沒法跟歐派、金牌、志邦們比，但它曾經(jīng)開過600多家門店，還請了馬伊俐代言，實力不弱了吧，可惜要破產(chǎn)清算。

還有一家是誠豐家具，苦心經(jīng)營20年，這個資格的家具公司不多了吧，它曾經(jīng)聲稱資產(chǎn)30億元，8月份的時候發(fā)布了破產(chǎn)公告，其實征兆早就埋下，當(dāng)全友、顧家、左右、林氏、曲美等玩家縱橫馳騁之時，看不到誠豐的任何聲音，還能怎么做下去?

截止2017年底，我國家具行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)達(dá)到6000家，與上年相比增加39家。但是，其中虧損了608家。

2018上半年的時候，家具制造企業(yè)增加到6217家，但虧損繼續(xù)增加，958家。算上很多沒有列入統(tǒng)計的中小家具企業(yè)，虧損量有可能高達(dá)2000家。

加上目前定制家具的轉(zhuǎn)型大勢所迫，僅四川區(qū)域，就有幾百家。在這個轉(zhuǎn)軌的過程，又會死掉多少公司，我們一點也不樂觀。畢竟定制家具板塊的一二線品牌增速兇猛，給后來者留出的空間已經(jīng)不大了。

大家可以看下面這個家居品牌營收增速統(tǒng)計表，咄咄逼人的形勢，想必隔著屏幕都能感受到。陶瓷行業(yè)的洗牌已經(jīng)開始了，它不光是競爭格局的洗牌，而是有些公司直接被清洗出市場。

陶瓷建材企業(yè)

據(jù)公開信息，2018年9月份前，已經(jīng)有230多家陶瓷企業(yè)、34家衛(wèi)浴企業(yè)，被列入失信執(zhí)行人名單。還有十幾家申請破產(chǎn)清算的，比如沈陽金美達(dá)陶瓷、大君瓷業(yè)、江西黑與白、四川科達(dá)陶瓷、瀘州豐源、廣安王中王瓷業(yè)、江西金牛陶瓷等等。

這個形勢不會改變，市場集中度的提高，必然會繼續(xù)擠壓中小微們的生存空間。以2018上半年的情況為例，蒙娜麗莎營收14.1億元，同比增長13.71%。歐神諾營收16.34億元，同比增長80.05%。

另外，像東鵬、諾貝爾、馬可波羅、金舵、冠珠等品牌，結(jié)合公開信息可以看出，它們的增速也不差，多是兩位數(shù)的同比增幅。

照這個勢頭發(fā)展下去，一些競爭優(yōu)勢不足的陶瓷企業(yè)，日子會更加不好過?，F(xiàn)在的虧損與倒閉，其實才剛剛開始。整個建材行業(yè)，都是冰火兩重天的，金字塔尖，少部分玩家甚至以30%以上的增速狂奔。金字塔底，數(shù)量占絕大多數(shù)的進(jìn)場者們，可能幾個點的增速都做不到，稍有風(fēng)吹草動，就可能垮臺。

2018上半年，規(guī)模以上的建材企業(yè)剩下34554家，比2017年度少了1000多家，虧損面擴(kuò)大，多達(dá)5074個企業(yè)在虧損。

這是一次大規(guī)模的行業(yè)洗牌，時間推回到2012年，那時候建材企業(yè)的數(shù)量是22824個，5年多時間增加了1萬多家，太多搶食者了，根本就容不下。

加上現(xiàn)在像智能燈具、智能馬桶、水漆、系統(tǒng)衛(wèi)浴、智能鎖等家居建材行業(yè)的朝陽品類里，出現(xiàn)了很多跨界的公司，比如海爾、小米、華為、360、松下、中興、創(chuàng)維、長虹等等。

以及大量新生的力量涌現(xiàn)，比如智能鎖里的果加、云丁、云柚、夏洛克等，智能照明板塊的調(diào)調(diào)科技、BroadLink、Yeelight等，他們背后多少都有一些知名的投資公司入伙。

新生力量帶來的既是新的技術(shù)、新的產(chǎn)品、新的運(yùn)營思維與方式，一個大產(chǎn)業(yè)的新機(jī)會，同時也帶來了火拼，更慘烈的廝殺已經(jīng)拉開大幕。我們看到黃金騙地時，想必也能感受到，撲面而來的重重殺機(jī)。

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