木料生活成為潮流，紅木家具行業(yè)未來市場(chǎng)發(fā)展空間多大？

• 2018年11月13日 LiuDaiFeng來源：互聯(lián)網(wǎng) 678 39
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  如何應(yīng)對(duì)2019年新形勢(shì)下中國紅木家具行業(yè)的變化與挑戰(zhàn)！

  風(fēng)險(xiǎn)投資是在創(chuàng)業(yè)企業(yè)發(fā)展初期投入風(fēng)險(xiǎn)資本，待其發(fā)育相對(duì)成熟后，通過市場(chǎng)退出機(jī)制將所投入的資本由股權(quán)形態(tài)轉(zhuǎn)化為資金形態(tài)，以收回投資，取得高額風(fēng)險(xiǎn)收益。全球風(fēng)險(xiǎn)資本市場(chǎng)已進(jìn)入新一輪快速...

木料生活成為潮流，紅木家具行業(yè)未來市場(chǎng)發(fā)展空間多大？

中國文化五千年，其中中國家具文化在其中占據(jù)了不可或缺的一個(gè)重要組成部分。而紅木家具，因?yàn)槠渥陨砜季康倪x材、精湛的工藝等特性，在眾多的家具中最具代表性。隨著我國傳統(tǒng)文化的回歸，具有中國文化特色的紅木家具日益受到重視，紅木家具市場(chǎng)需求快速增長(zhǎng)，紅木家具行業(yè)得到蓬勃發(fā)展，同時(shí)也是有史以來紅木家具產(chǎn)量最大、耗用紅木材料最多的歷史時(shí)期。

在過去的17年里，由于中國對(duì)紅木材料需求的上升，以中國為主的紅木材料貿(mào)易數(shù)量不斷攀升，進(jìn)口量從2000年的14.45萬立方米到2017年已經(jīng)超過200萬立方米。經(jīng)過2015年的短暫減速，2016年逆勢(shì)上升，對(duì)紅木出口國的經(jīng)濟(jì)起到了積極推動(dòng)作用。目前，中國已經(jīng)和88個(gè)國家建立了木材貿(mào)易合作關(guān)系，是國際木材的消費(fèi)大國。

截至2017年，全國紅木家具企業(yè)有3萬多家，年產(chǎn)值超1650億元，占所有家具行業(yè)產(chǎn)值的15%至20%。作為中國文化傳承的一個(gè)重要組成部分，紅木家具行業(yè)潛移默化地影響和改變著人們的生活方式。

當(dāng)前，不僅是經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整步入“新常態(tài)”，紅木家具行業(yè)呈現(xiàn)出的新狀況。紅木行業(yè)在經(jīng)過幾年的快速發(fā)展后，也在步入一種“新常態(tài)”。這種“新常態(tài)”表現(xiàn)為，紅木原材料資源日益稀缺，單靠材料本身升值帶動(dòng)行業(yè)快速發(fā)展獲得高額利潤(rùn)的模式已難以為繼。隨著社會(huì)發(fā)展和相關(guān)知識(shí)普及，消費(fèi)者的眼光和對(duì)家具品質(zhì)要求越來越高，對(duì)紅木家具從盲目消費(fèi)轉(zhuǎn)向理性消費(fèi)。在終端市場(chǎng)尤其是高端紅木家具收藏市場(chǎng)倒逼之下，紅木家具企業(yè)已步入淘汰和洗牌階段，優(yōu)勝劣汰、適者生存的市場(chǎng)規(guī)律正在發(fā)揮作用。

一、市場(chǎng)規(guī)模

隨著國家經(jīng)濟(jì)實(shí)力的上升，人民生活品質(zhì)的提高，人們已不僅僅只滿足于家具能夠使用，而越來越關(guān)注家具所帶來的品味與內(nèi)涵。中國古典家具以明清硬木家具為代表，集中國傳統(tǒng)文化與傳統(tǒng)技藝為一體，體現(xiàn)中國家居文化的特有氣質(zhì)，已經(jīng)成為許多高收入家庭的新寵，形成了一股古典家具潮流。

近幾年我國紅木家具行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模由2014年861.18億元增長(zhǎng)至2017年1029.84億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率在8%左右。

圖表：2014-2017年中國紅木家具行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模

數(shù)據(jù)來源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院

二、產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度

1所處行業(yè)與上游行業(yè)之間的關(guān)系

紅木家具行業(yè)的上游主要包括酸枝、花梨木等木材行業(yè)，其原材料價(jià)格周期性波動(dòng)會(huì)對(duì)行業(yè)產(chǎn)品的毛利率水平產(chǎn)生一定的影響，但由于市場(chǎng)上紅木供應(yīng)相對(duì)比較充足，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)較為充分，本行業(yè)對(duì)其依賴性較小。

2、所處行業(yè)與下游行業(yè)之間的關(guān)系

紅木家具廣泛應(yīng)用于各種酒店家庭等使用領(lǐng)域，下游市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)是拉動(dòng)紅木家具家具發(fā)展的重要因素。紅木家具行業(yè)的下游主要為各家具實(shí)體店、大超市、展會(huì)、家居賣場(chǎng)等行業(yè)，但最終消費(fèi)還是終端的個(gè)人消費(fèi)者。隨著中國國民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、城市化進(jìn)程加快、住房需求持續(xù)增長(zhǎng)，下游市場(chǎng)將繼續(xù)保持增長(zhǎng)，成為紅木家具行業(yè)發(fā)展的持續(xù)動(dòng)力。

另外，紅木家具的不斷變化以及客戶對(duì)設(shè)備技術(shù)要求的不斷提高，將推動(dòng)紅木家具供應(yīng)商不斷進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新。各種家具將向著標(biāo)準(zhǔn)化、專業(yè)化、數(shù)控化、成套化、自動(dòng)化的方向發(fā)展，并同時(shí)滿足節(jié)能、節(jié)材、高精、高效的要求。

三、影響需求的關(guān)鍵因素

我國紅木家具行業(yè)市場(chǎng)集中度近年來逐漸提升。部分中小企業(yè)長(zhǎng)期為知名企業(yè)提供代工生產(chǎn)和配套生產(chǎn)，其自有品牌和國內(nèi)銷售渠道建設(shè)缺失，且受到越來越嚴(yán)格的環(huán)保要求所約束，面臨倒閉和淘汰。而龍頭企業(yè)強(qiáng)者恒強(qiáng)，規(guī)模以上家具企業(yè)的數(shù)量不斷增加，平均營(yíng)收水平逐漸提高。

紅木家具行業(yè)下一步的發(fā)展趨勢(shì)是橫向合作，甚至?xí)写笠?guī)模的吞并現(xiàn)象出現(xiàn)，未來的趨勢(shì)是強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，不排除可能會(huì)有更大的并購整合動(dòng)作出現(xiàn)。紅木家具業(yè)的吞并潮已經(jīng)開始，從目前情況分析，這股吞并潮最先可能從三類企業(yè)出現(xiàn)：

第一類是急需擴(kuò)張產(chǎn)能的企業(yè)。這類企業(yè)通常都是發(fā)展?fàn)顩r很好，終端增長(zhǎng)速度很快的企業(yè)，工廠對(duì)終端的供貨供不應(yīng)求，因此它們需要去并購一些小工廠進(jìn)來，迅速提高工廠產(chǎn)能。目前，行業(yè)中一些大型的品牌工廠都在吞并一些小型工廠，例如中至信家具、金富雅家具等。這種吞并的特點(diǎn)是，吞并資金不大，整合不難，被吞并的都是大企業(yè)周邊的小工廠，生產(chǎn)能力與技術(shù)能夠達(dá)到大工廠的要求，吞并整合后能夠即刻加入到產(chǎn)能生產(chǎn)。這有點(diǎn)像大工廠的業(yè)務(wù)外包，大工廠業(yè)績(jī)好的時(shí)候，可以把它們網(wǎng)絡(luò)起來整合生產(chǎn)，大工廠業(yè)績(jī)不好的時(shí)候，又可以把它們踢出去減輕負(fù)擔(dān)，大工廠的產(chǎn)能伸縮非常靈活。當(dāng)然，這對(duì)小工廠而言，是一場(chǎng)不公平的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，但它們卻沒有能力扭轉(zhuǎn)形勢(shì)。

第二類是產(chǎn)品品類單一的企業(yè)，例如沙發(fā)、床墊等紅木家具企業(yè)。從終端市場(chǎng)看，大家居產(chǎn)品整合的企業(yè)更有競(jìng)爭(zhēng)力，因此一些品類相對(duì)單一的企業(yè)在工廠現(xiàn)有產(chǎn)能的情況下，想要拓展終端產(chǎn)品線，要么像喜臨門、宜華生活與華日家具這樣相互代工合作，這是一種資金付出低、風(fēng)險(xiǎn)相對(duì)小的整合模式；要么就是資金實(shí)力很雄厚，可以直接收購兼并其他的工廠企業(yè)來補(bǔ)齊自己的短板。

第三類是想要進(jìn)軍一個(gè)新細(xì)分領(lǐng)域，例如華南城想要進(jìn)軍家居產(chǎn)業(yè)，它就收購好百年家居；喜臨門想要進(jìn)軍兒童家具，它就選擇與華日家具合作，但未來也不排除它會(huì)直接收購一些兒童家具生產(chǎn)廠家進(jìn)來。進(jìn)入一個(gè)新的或不熟悉的細(xì)分領(lǐng)域，自己從頭做起需要漫長(zhǎng)的時(shí)間成本，但如果資金實(shí)力足夠，很多廠家企業(yè)都愿意選擇兼并的模式進(jìn)入這一細(xì)分領(lǐng)域，目的就是快速參與這一細(xì)分領(lǐng)域的蛋糕分割。

因此，在行業(yè)洗牌潮的推進(jìn)下，未來這三類企業(yè)必先掀起一股吞并潮，市場(chǎng)中各種激蕩與矛盾也將會(huì)在這股吞并潮里演繹出不一樣的“浪花”。

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