從定制家居“期中考”看試水2018年我國木門品牌哪家強(qiáng)?

• 2018年9月5日 YaoEnHua來源：中華門窗網(wǎng) 766 46
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  2018-2024年中國冷熱板卷行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估咨詢報(bào)告

  冷熱板卷行業(yè)研究報(bào)告旨在從國家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析冷熱板卷未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘冷熱板卷行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、...

? 在全屋定制的布局上，不少品牌在完成櫥、衣柜的布局后，開始拓展木門業(yè)務(wù)，但尚處于“試水”階段，對(duì)于營業(yè)收入的貢獻(xiàn)及主營業(yè)務(wù)占比并不高，后續(xù)發(fā)展仍有待考核。

據(jù)初步統(tǒng)計(jì)，2018年上半年規(guī)模型企業(yè)保持穩(wěn)中向好的發(fā)展態(tài)勢(shì)，銷售額實(shí)現(xiàn)了一定增長，大型企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)突顯，中小型企業(yè)面臨較多的壓力，行業(yè)加速優(yōu)勝劣汰。當(dāng)前宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境的諸多不確定因素給木門窗行業(yè)帶來挑戰(zhàn)，建議企業(yè)不忘初心、堅(jiān)守實(shí)業(yè)，以質(zhì)量為基礎(chǔ)、以服務(wù)為后盾，激發(fā)新活力，打造強(qiáng)品牌。

隨著索菲亞2018半年度業(yè)績(jī)快報(bào)的發(fā)布，定制行業(yè)上市品牌2018“期中考”塵埃落定。歐派依然蟬聯(lián)營收和凈利潤雙料冠軍;尚品宅配與索菲亞、好萊客與志邦的差距縮小;重返資本圈的頂固以凈利潤增長率352%的成績(jī)遠(yuǎn)遠(yuǎn)拋離其他選手。

而在增速放緩的大勢(shì)下，皮阿諾以超過40%的營收增長率突破重圍，營收排名超越去年同期的我樂。超過一半的定制上市品牌開拓木門板塊，但從目前的數(shù)據(jù)看，各家木門業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)頗微，長久的收益尚待檢驗(yàn)。

總體營收增速放緩，僅2個(gè)品牌達(dá)“合格線”

定制家居憑借信息化技術(shù)和個(gè)性化定制模式，始終保持高速增長，即使在家居建材行業(yè)總體低迷的情況下，定制行業(yè)增速始終維持在30%以上。

而縱觀今年上市的定制企業(yè)半年報(bào)，除了皮阿諾和尚品宅配，其他品牌營收增速均低于行業(yè)平均水平，其中，皮阿諾營收增長率為40.84%，位居第一，但與去年增長率相比有所降低。尚品宅配為33.64%，比去年同期稍有增長。而頂固營收增長率僅6.33%，比起去年降幅明顯。

在第一梯隊(duì)當(dāng)中，歐派、索菲亞營收增長率分別為25.05%、20.12%。相比去年的49.00%，索菲亞下滑幅度超兩成。志邦、好萊客營收增幅均為25.69%，增值率平均下滑超過10%，金牌營收增長率15.12%，下滑幅度超過20%。而我樂今年的營收增長率26.42%，下降幅度超過10%。

2017年下半年以來，我國房地產(chǎn)行業(yè)逐步進(jìn)入嚴(yán)調(diào)控周期，一二線城市受到“限購、限貸、限價(jià)”影響，三四線城市去庫存逐漸深入。

據(jù)國家發(fā)改委及統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2018 年上半年，我國商品房銷售面積比去年同期回落12.8%，這也帶動(dòng)了家具家裝類的商品銷售增速放緩。2018 年 1-6 月家具制造業(yè)營收增長率從 2017 年同期的 13.9%回落至 7.1%，利潤總額增長率則從 2017 年同期的 17.5%下降至-6.1%。

同時(shí)，越來越多競(jìng)爭(zhēng)者加入定制行業(yè)、精裝房政策及整裝渠道進(jìn)一步壓縮市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)加劇，因此包括定制家居在內(nèi)的家居建材行業(yè)增速放緩，短期內(nèi)傳統(tǒng)渠道增長不及預(yù)期、獲客成本更高。但是，這并未影響定制行業(yè)長期增長的邏輯與空間，也并未改變行業(yè)本質(zhì)。

上市班上演“搶位賽， 4大品牌差距縮小

今年“期中考”，皮阿諾和我樂上演了“搶位戰(zhàn)”，皮阿諾以4.43億元的營收成績(jī)超越去年的第七名我樂，新進(jìn)一位，我樂營收4.28億元，退居第八位。

而尚品宅配與索菲亞、好萊客與志邦的差距則進(jìn)一步縮小，其中，索菲亞、尚品宅配，營收成績(jī)分別為29.88億元、28.67億元，志邦、好萊客營收分別為10.42億元、9.03億元，差額均在1億元左右，年終排名有望翻轉(zhuǎn)。

今年歐派仍斬獲營收和凈利潤雙料冠軍，其中，營收成績(jī)?yōu)?8.45億元，歐派今年破百億的希望頗大。而轉(zhuǎn)板之后重返資本圈的頂固，則以3.17億元的營收成績(jī)排名第九，打破定制上市圈八大家的局面。

凈利潤方面，僅歐派、索菲亞、好萊客和尚品宅配破億，分別為5.50億元、3.69億元、1.81億元、1.23億元，其中，好萊客凈利潤超越去年的尚品宅配，排名第二。志邦凈利潤0.95億元，年底有望破億。而金牌、皮阿諾、頂固、我樂則分別為0.61億元、0.49億元、0.24億元、020億元。

試水木門哪家強(qiáng)?

在全屋定制的上市品牌中，超過一半的企業(yè)紛紛試水木門品類，包括頭部的歐派、索菲亞，志邦、好萊客，以及金牌。其中，頭部企業(yè)歐派、索菲亞木門業(yè)務(wù)相關(guān)數(shù)據(jù)最為完整。

截至2018年6月30日，歐派木門共739家店面，新增店面105家;經(jīng)銷商791位，新增經(jīng)銷商108。

索菲亞華鶴共有米蘭納 MILANA獨(dú)立店 159 家(含在裝修門店)、融入店 300 逾家(不含大家居門店)、經(jīng)銷商 436 位;華鶴木門門店 158 家，經(jīng)銷商 150 位。

WDMCI可以準(zhǔn)確的判斷木質(zhì)門市場(chǎng)走勢(shì)及整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境對(duì)市場(chǎng)的影響，周期性的發(fā)布也可指導(dǎo)企業(yè)及時(shí)調(diào)整經(jīng)營活動(dòng)，滿足市場(chǎng)需求，是反映市場(chǎng)景氣程度的晴雨表，對(duì)行業(yè)規(guī)范、可持續(xù)發(fā)展具有深遠(yuǎn)的現(xiàn)實(shí)意義。

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