中國(guó)企業(yè)渴望通過世界杯放大自身品牌價(jià)值

• 2018年6月17日 ZhangHongYuan來源：經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)、搜狐 959 60
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  2018-2024年中國(guó)能源金融行業(yè)市場(chǎng)前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報(bào)告

  在一個(gè)供大于求的需求經(jīng)濟(jì)時(shí)代，企業(yè)成功的關(guān)鍵就在于，是否能夠在需求尚未形成之時(shí)就牢牢地鎖定并捕捉到它。那些成功的公司往往都會(huì)傾盡畢生的精力及資源搜尋產(chǎn)業(yè)的當(dāng)前需求、潛在需求以及新的...

如果國(guó)足能夠發(fā)憤圖強(qiáng)，闖進(jìn)世界杯，那帶來的商業(yè)價(jià)值則是難以估量的。

眾所周知，世界杯是國(guó)際足聯(lián)賺錢的機(jī)器，每屆世界杯僅轉(zhuǎn)播權(quán)費(fèi)用的價(jià)值就高達(dá)數(shù)十億美元。而對(duì)于各東道主來說，世界杯也是一棵“搖錢樹”。北京時(shí)間6月14日晚上，2018年俄羅斯世界杯正式拉開序幕。隨著全世界球迷涌入莫斯科，俄羅斯經(jīng)濟(jì)肯定也被點(diǎn)燃。

從以往的數(shù)據(jù)看，俄羅斯這次肯定也是穩(wěn)賺不賠。1998年世界杯，東道主法國(guó)獲得的直接經(jīng)濟(jì)利益約為80億法郎，還創(chuàng)造了27.5萬個(gè)就業(yè)機(jī)會(huì)，當(dāng)年的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率提高到3%，這也是法國(guó)當(dāng)時(shí)所處時(shí)段中經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率最高的一年。2006年德國(guó)借世界杯狂賺47億美元，為GDP增長(zhǎng)貢獻(xiàn)0.2%。2010年南非世界杯為南非帶來了約13萬個(gè)工作機(jī)會(huì)，49億美元的財(cái)政收入，并且，有數(shù)據(jù)顯示世界杯后，南非經(jīng)濟(jì)有了明顯的復(fù)蘇。

這是世界杯的魅力，也是世界杯的副產(chǎn)品，以至于那些申辦世界杯的國(guó)家，無不卯足勁要成功。而另一方面，由于決定誰來承辦、誰來經(jīng)營(yíng)的權(quán)力過大，國(guó)際足聯(lián)這些年也成為了腐敗重災(zāi)區(qū)。但這并沒有影響世界杯在中國(guó)企業(yè)眼中的價(jià)值，這很大程度上是因?yàn)椤缃竦闹袊?guó)企業(yè)，從贊助中嘗到了甜頭，也有實(shí)力參與世界角逐。

以第一家贊助世界杯的中國(guó)光伏發(fā)電企業(yè)英利來說，2009年英利的銷量是525M瓦，2010年贊助世界杯，銷量升至1.06G瓦;2011年就達(dá)到1.64G瓦，上漲50%。2012年宣布贊助下一屆世界杯，當(dāng)年完成銷量2.3G瓦，2013年完成3.2G瓦。贊助世界杯之前企業(yè)只進(jìn)入了9個(gè)國(guó)家，2014年這個(gè)數(shù)字增長(zhǎng)到50個(gè)。英利事后的困境與世界杯或許無關(guān)，這是另外一個(gè)故事了。

這種投入產(chǎn)出比讓中國(guó)企業(yè)更多參與到體育營(yíng)銷中來。據(jù)報(bào)道，對(duì)比2014年巴西世界杯贊助商中僅英利1家(二級(jí))中國(guó)企業(yè)，今年中國(guó)贊助商已增加至7家，分別為萬達(dá)(一級(jí))、海信、蒙牛、vivo(二級(jí))、雅迪、指點(diǎn)藝境和帝牌國(guó)際(地區(qū))，覆蓋三個(gè)贊助級(jí)別，成為了世界杯的新金主。

今年有一個(gè)很特別的情況，由于意大利、荷蘭、智利、美國(guó)、威爾士等一長(zhǎng)串足球強(qiáng)隊(duì)缺席，加上國(guó)際足聯(lián)深陷腐敗泥潭，導(dǎo)致一些國(guó)際品牌對(duì)世界杯贊助熱情不高。從某種意義上說，這也算是給了中國(guó)企業(yè)機(jī)會(huì)。而中國(guó)企業(yè)，也渴望通過世界杯的聚集效應(yīng)放大品牌價(jià)值，在國(guó)際市場(chǎng)中分一杯羹。

這誠(chéng)如英國(guó)《公關(guān)周報(bào)》新總編薩姆·波恩·詹姆斯所說，中國(guó)公司資助世界杯有兩個(gè)好處：一是接觸到西方觀眾，隨著公司擴(kuò)張，他們或早或晚都要贏得這些客戶;二是品牌的國(guó)際轉(zhuǎn)向，他們希望在國(guó)際市場(chǎng)的表現(xiàn)堪比國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。此言也算是切中肯綮。

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