中國(guó)企業(yè)渴望通過世界杯放大自身品牌價(jià)值

• 2018年6月17日 ZhangHongYuan來源：經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)、搜狐 959 60
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  2018-2024年中國(guó)能源金融行業(yè)市場(chǎng)前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報(bào)告

  在一個(gè)供大于求的需求經(jīng)濟(jì)時(shí)代，企業(yè)成功的關(guān)鍵就在于，是否能夠在需求尚未形成之時(shí)就牢牢地鎖定并捕捉到它。那些成功的公司往往都會(huì)傾盡畢生的精力及資源搜尋產(chǎn)業(yè)的當(dāng)前需求、潛在需求以及新的...

如果國(guó)足能夠發(fā)憤圖強(qiáng)，闖進(jìn)世界杯，那帶來的商業(yè)價(jià)值則是難以估量的。

事實(shí)上，就算沒進(jìn)入世界杯官方贊助商體系，中國(guó)的其他商家也會(huì)不遺余力地圍繞世界杯來做營(yíng)銷，并從中獲利頗豐。還記得2010年，響徹南非上空的喇叭“瓦瓦祖啦”吧，這就是遠(yuǎn)渡重洋而來的中國(guó)制造。還有名為“普天同慶”的世界杯官方用球，征戰(zhàn)全程，完成了南非世界杯64場(chǎng)比賽。

沒錯(cuò)，雖然中國(guó)隊(duì)沒有出現(xiàn)在世界杯賽場(chǎng)，但來自東莞的吉祥物“狼仔”、來自寧波的球迷水杯、襪子，來自義烏的旗子、帽子、喇叭、貼紙……這些標(biāo)著“中國(guó)制造”的商品，卻比中國(guó)男足早一步抵達(dá)了現(xiàn)場(chǎng)。套用央視主持人白巖松的話，“中國(guó)除了足球隊(duì)沒去，基本上其他都去了?！?/p>

如果國(guó)足能夠發(fā)憤圖強(qiáng)，闖進(jìn)世界杯，那帶來的商業(yè)價(jià)值則是難以估量的。

站在消費(fèi)主義的立場(chǎng)，世界杯早已超越比賽的目的，而成為了一場(chǎng)營(yíng)銷與消費(fèi)的盛宴。不同于其他營(yíng)銷，體育營(yíng)銷本質(zhì)是一種情感營(yíng)銷，對(duì)品牌價(jià)值塑造意義重大。誠(chéng)然此次中國(guó)企業(yè)“放了衛(wèi)星”，取得了前所未有多的贊助權(quán)，但作為世界第二大經(jīng)濟(jì)體，中國(guó)其實(shí)在全球體育產(chǎn)業(yè)當(dāng)中的參與力度還不夠大。未來，還要謀求參與到與國(guó)際頂尖賽事的結(jié)合中，并做到細(xì)分化和專業(yè)化。

除此之外，可能就是靜靜等待中國(guó)男足的突破了。

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第一家俄羅斯世界杯的球迷商店，是2017年底在莫斯科盧比揚(yáng)卡的中央兒童商店一層開業(yè)，隨后在圣彼得堡也開了兩家官方球迷商店，每個(gè)世界杯舉辦城市都有這樣的球迷商店。而搜狐體育拜訪的是位于莫斯科大學(xué)旁邊的球迷觀戰(zhàn)區(qū)(FAN FEST)的官方球迷商店。

莫斯科的官方球迷觀戰(zhàn)區(qū)，可以容納2.5萬名觀眾一起看比賽的直播，這里也是世界杯贊助商品牌展現(xiàn)和商品售賣的地方，也專門搭建了臨時(shí)的球迷商店。在比賽直播的時(shí)候，球迷商店的人非常少。而在比賽開始前或者結(jié)束之后，球迷商店人滿為患，很多人都希望能購(gòu)買一些世界杯的紀(jì)念品。

球迷商店里，有世界杯的吉祥物扎比瓦卡，世界杯比賽用球“電視之星(Telstar) 18”，各個(gè)球隊(duì)的球衣和紀(jì)念T恤，比賽的球鞋和城市版休閑鞋，各種紀(jì)念的用品以及附件。

當(dāng)然，相對(duì)而言，官方球迷商店的紀(jì)念品的價(jià)格不菲，小號(hào)版的吉祥物扎比瓦卡售價(jià)為2000盧布(大約200人民幣)，中號(hào)為3000盧布。而俄羅斯傳統(tǒng)的紀(jì)念品套娃，也出了世界杯紀(jì)念版，不過5個(gè)套的娃售價(jià)高達(dá)7000盧布(700人民幣)，在國(guó)內(nèi)平臺(tái)套娃的售價(jià)在100人民幣左右。

值得一提的是，世界杯官方紀(jì)念品有很多都是“中國(guó)制造”，據(jù)媒體報(bào)道，俄羅斯世界杯所有吉祥物周邊產(chǎn)品，全部授權(quán)中國(guó)廠商制造，比如毛絨玩具、馬克杯、鑰匙扣、球衣等近100種相關(guān)商品。

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