SUV增速放緩 業(yè)內(nèi)人士：中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)開(kāi)始走向成熟

• 2018年6月17日 ZhangHongYuan來(lái)源：經(jīng)濟(jì)觀察報(bào) 833 51
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  2018-2024年汽車(chē)工程塑料市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測(cè)報(bào)告

  在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。汽車(chē)工程塑料行業(yè)研究報(bào)告就是為了解行情、分析環(huán)境提供依據(jù)，是企業(yè)了解市場(chǎng)和把握發(fā)展方向的重要手段，是輔助企業(yè)...

不管今后SUV能否在中國(guó)車(chē)市“稱(chēng)王”，眼下SUV增速放緩是不爭(zhēng)的事實(shí)，對(duì)于高度依賴(lài)SUV的自主品牌而言，這顯然不是什么好消息，轉(zhuǎn)型升級(jí)道路上的挑戰(zhàn)又多了一層。

不過(guò)，從1-5月的銷(xiāo)量數(shù)據(jù)看，SUV的增速依然明顯高于轎車(chē)。1-5月，乘用車(chē)共銷(xiāo)售990.08萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)5.09%。其中：轎車(chē)銷(xiāo)售473.06萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)4.75%;SUV銷(xiāo)售422.67萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)11.66%。

十多年前，SUV在中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)還是新生事物，轎車(chē)是當(dāng)之無(wú)愧的老大，也是車(chē)企最為看重的細(xì)分市場(chǎng)。但2005年推出的本田CR-V的加價(jià)熱銷(xiāo)，讓業(yè)界看到了SUV細(xì)分市場(chǎng)的潛力，但此后數(shù)年，眾多車(chē)企的重心依然在轎車(chē)身上。

不過(guò)，隨著豐田RAV4、大眾途觀、別克昂科威等多款合資品牌SUV推出后款款火爆，再加上聚焦SUV的自主品牌長(zhǎng)城汽車(chē)強(qiáng)勢(shì)崛起，讓自主品牌車(chē)企充分認(rèn)識(shí)到SUV市場(chǎng)的重要。2012年以來(lái)，SUV成為自主品牌發(fā)力的重點(diǎn)，不管是近年發(fā)展勢(shì)頭迅猛的吉利、廣汽傳祺、上汽乘用車(chē)，還是寶沃等想要立足的新品牌，紛紛重金押寶SUV。

SUV的銷(xiāo)量也從2007年的35.74萬(wàn)輛，快速攀升至2017的1025萬(wàn)輛，在乘用車(chē)市場(chǎng)的份額也由2007年不到6%攀升至如今的40%以上。反觀轎車(chē)，2007年轎車(chē)銷(xiāo)量為472.6萬(wàn)輛，2017為1184.8萬(wàn)輛，增長(zhǎng)率遠(yuǎn)不如SUV?？梢哉f(shuō)，中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)的過(guò)去十年，是SUV充當(dāng)火車(chē)頭拉動(dòng)的，但伴隨SUV市場(chǎng)基數(shù)不斷增大以及中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)整體增速放緩，SUV的市場(chǎng)增速也明顯放緩。數(shù)據(jù)顯示，2014年至2016年SUV細(xì)分市場(chǎng)的增速分別為36.19%、59.93%、43.41%，2017年則降至13.32%，今年前5個(gè)月增速進(jìn)一步回落至11.66%。

SUV紅利結(jié)束?

SUV與轎車(chē)之間的銷(xiāo)量差距，由早年SUV不抵轎車(chē)銷(xiāo)量的零頭，到2013年相差近900萬(wàn)輛，2016年還相差300多萬(wàn)輛，再到2017年僅差160萬(wàn)輛左右。業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，今年SUV的銷(xiāo)量有望首次超過(guò)轎車(chē)。但就在這樣的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，SUV開(kāi)始剎車(chē)。

在近期中汽協(xié)的發(fā)布會(huì)上，中汽協(xié)秘書(shū)長(zhǎng)助理許海東認(rèn)為，一方面，SUV經(jīng)過(guò)幾年高速增長(zhǎng)后增速回落在情理之中，另一方面，由于轎車(chē)所占的市場(chǎng)份額一直比較大，企業(yè)不會(huì)放手，如今很多企業(yè)都在重新打造自己的A級(jí)車(chē)和B級(jí)車(chē)，試圖完善產(chǎn)品，占領(lǐng)更多市場(chǎng)。

SUV市場(chǎng)增速放緩早在業(yè)內(nèi)人士的預(yù)料之中，SUV市場(chǎng)紅利何時(shí)結(jié)束一直是近年汽車(chē)行業(yè)人士討論的一個(gè)熱點(diǎn)話(huà)題。去年，前東風(fēng)標(biāo)致總經(jīng)理李海港在接受媒體采訪時(shí)曾預(yù)警：“SUV細(xì)分市場(chǎng)已經(jīng)觸及增長(zhǎng)的天花板，車(chē)企應(yīng)該重拾對(duì)轎車(chē)市場(chǎng)的重視。”

李海港將我國(guó)SUV的發(fā)展分為三個(gè)階段：2013年之前是SUV的起步期，那時(shí)推出SUV，想找一個(gè)合適的競(jìng)品對(duì)標(biāo)都不容易;2014-2016年是SUV的普及期，是SUV發(fā)展的黃金三年;2017-2018年則是SUV的穩(wěn)定期，增速放緩，消費(fèi)升級(jí)，市場(chǎng)份額穩(wěn)定在乘用車(chē)的40%左右;2019年以后SUV市場(chǎng)份額會(huì)下降，和轎車(chē)在乘用車(chē)市場(chǎng)的占比最終將為3：7。

乘聯(lián)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)崔東樹(shù)認(rèn)為：“SUV增速被轎車(chē)反超并不是一個(gè)偶然現(xiàn)象，此前已經(jīng)醞釀好久。現(xiàn)在SUV被轎車(chē)反超完全是一個(gè)標(biāo)志性的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。今后SUV暴漲的局面將很難再出現(xiàn)，而轎車(chē)市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)會(huì)逐漸被鞏固?！辈糠謽I(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，今后乘用車(chē)市場(chǎng)的劇情很可能會(huì)反轉(zhuǎn)，轎車(chē)重新走熱，SUV繼續(xù)降溫。不過(guò)也有人不這么看。

“今后中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)增長(zhǎng)的重心在哪里?在三四五六線城市，這些地方路況不好，地理環(huán)境和交通更為復(fù)雜，人們更傾向于買(mǎi)SUV。”一位不愿具名的自主品牌車(chē)企銷(xiāo)售負(fù)責(zé)人認(rèn)為，鑒于中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)的特殊性，SUV即便不會(huì)再有暴漲，但在市場(chǎng)比例上與轎車(chē)平分秋色甚至高于轎車(chē)，都是大概率事件。市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)也顯示，近5年來(lái)汽車(chē)市場(chǎng)的主戰(zhàn)場(chǎng)不斷下沉，早在2013年三四五六線城市的銷(xiāo)售份額就達(dá)到60%，消費(fèi)者購(gòu)車(chē)時(shí)也更偏愛(ài)SUV。

不管今后的乘用車(chē)市場(chǎng)SUV和轎車(chē)誰(shuí)執(zhí)牛耳，SUV市場(chǎng)增速放緩都是不爭(zhēng)的事實(shí)。這對(duì)于近年由于SUV市場(chǎng)火爆而嚴(yán)重偏科、幾乎放棄轎車(chē)市場(chǎng)的自主品牌而言，非常不利。自去年以來(lái)，一些弱勢(shì)自主品牌想要靠SUV拉動(dòng)銷(xiāo)量的愿望都紛紛碰壁。即便是在SUV領(lǐng)域非常強(qiáng)勢(shì)的長(zhǎng)城、長(zhǎng)安等車(chē)企，也因SUV產(chǎn)品面臨更新?lián)Q代等原因，增速大大放緩。

其中，表現(xiàn)最為明顯的是放棄轎車(chē)聚焦SUV的長(zhǎng)城汽車(chē)，去年長(zhǎng)城汽車(chē)共銷(xiāo)售107萬(wàn)輛，同比下降0.4%，2018年1-5月，長(zhǎng)城銷(xiāo)量為40.93萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)3.29%。反觀轎車(chē)與SUV兩手抓的吉利汽車(chē)，2017年共銷(xiāo)售124.7萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)63%。2018年前5個(gè)月吉利總銷(xiāo)量達(dá)到63.8萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)44%。

近幾年，轎車(chē)銷(xiāo)量前十榜單中，只有吉利帝豪一款車(chē)入圍，其余都是合資品牌。而對(duì)于具有傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)的轎車(chē)市場(chǎng)，合資車(chē)企的投入力度一直不減，A級(jí)車(chē)市場(chǎng)今年朗逸、寶來(lái)雙雙換代，B級(jí)車(chē)市場(chǎng)，2016年邁騰換代，凱美瑞去年完成換代，雅閣今年換代。多種跡象都表明，自主品牌應(yīng)該重新加碼轎車(chē)市場(chǎng)。

不過(guò)，崔東樹(shù)認(rèn)為，SUV的市場(chǎng)紅利依然存在，關(guān)鍵看車(chē)企怎么把握。李海港同樣認(rèn)為：“SUV消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)非常明顯，今后中高端的SUV會(huì)繼續(xù)保持增長(zhǎng)，而低端SUV市場(chǎng)會(huì)下降?！倍械投薙UV細(xì)分市場(chǎng)，正是自主品牌的主戰(zhàn)場(chǎng)。近兩三年，在SUV銷(xiāo)量前十榜單中，自主品牌大約占據(jù)6個(gè)席位，但大多售價(jià)都在15萬(wàn)元以下。

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