激光電視激戰(zhàn)大屏市場 競逐客廳大屏市場

• 2018年2月13日 WuYaNan來源：《中國經(jīng)營報》 1302 85
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  2018-2023年中國投影電視接收機市場深度全景調(diào)研及“十三五”發(fā)展前景預(yù)測報告

  在現(xiàn)代市場經(jīng)濟活動中，信息已經(jīng)是一種重要的經(jīng)濟資源，信息資源的優(yōu)先占有者勝，反之則處于劣勢。中國每年有近百萬家企業(yè)倒閉，對于企業(yè)經(jīng)營而言，因為失誤而出局，極有可能意味著從此退出歷史...

1月初的2018年國際消費電子展(CES)上，各大巨頭紛紛發(fā)布8K、OLED等未來顯示技術(shù)產(chǎn)品之余，海信、長虹亮相的4K激光電視系列產(chǎn)品也成為一大亮點。

大屏電視市場正成為客廳經(jīng)濟新戰(zhàn)場。OLED和量子點之爭仍如火如荼，激光電視已悄然加入戰(zhàn)局。日前，堅果推出新品100英寸堅果SC激光電視，定價9998元，價格直逼2017年6月小米發(fā)布的萬元級激光電視。

而在1月初的2018年國際消費電子展(CES)上，各大巨頭紛紛發(fā)布8K、OLED等未來顯示技術(shù)產(chǎn)品之余，海信、長虹亮相的4K激光電視系列產(chǎn)品也成為一大亮點。

不過，記者近日走訪北京市各大家電賣場了解到，目前激光電視仍然屬于小眾產(chǎn)品，市場上各大品牌產(chǎn)品顯示效果也各異。

業(yè)內(nèi)人士指出，目前，激光電視仍處于發(fā)展萌芽期，激光電視的形態(tài)讓消費者理解、消化、接受還需要時間。

對此，記者分別致電致函堅果激光影院、海信電器等就當前公司激光電視業(yè)務(wù)發(fā)展情況及相關(guān)戰(zhàn)略規(guī)劃進行采訪，但截至發(fā)稿，未獲得以上公司回復(fù)。

市場受限?

簡單來說，不同于傳統(tǒng)電視通過屏幕發(fā)光，激光電視是采用反射式超短焦投影技術(shù)的激光光源投影機和投影幕布組成，在亮度較高的環(huán)境下也能展現(xiàn)很好的畫面。

在今年年初的CES展上，海信展示了80英寸、88英寸、100英寸、150英寸系列激光電視產(chǎn)品，并推出150英寸雙色4K激光影院;另一家國產(chǎn)廠商長虹也發(fā)布全球首款家用三色4K激光電視新品C7TU，并發(fā)布全球首款激光顯示光學(xué)屏幕自發(fā)聲系統(tǒng)。

事實上，2016年以來，小米、堅果、極米等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也已經(jīng)加入激光電視陣營，一貫以“價格屠夫”之稱的小米更是在去年6月發(fā)布9999元價格的激光電視產(chǎn)品;今年1月，堅果智能影院將新品價格直逼小米，掀起萬元以內(nèi)激光電視之爭。

不過，近日本報記者走訪北京多家家電賣場了解到，相對于傳統(tǒng)大屏電視銷量，激光電視仍是小眾產(chǎn)品。在北京西城區(qū)一家蘇寧易購賣場，記者注意到，海信激光電視開設(shè)了專門展廳，但僅展示了一臺100英寸激光電視，售價達近7萬元。銷售人員告訴記者，該款激光電視銷量還算不錯，一個月能賣一兩臺。而另外某品牌售價3萬余元的100英寸激光電視則基本無人問津。

“主要還是看需求，目前購買激光電視的顧客主要還是以商用為主，多用于會議室，但這類需求對畫質(zhì)要求并不高;另外少數(shù)消費者是電影愛好者，希望在家中打造家庭影院效果，相對傳統(tǒng)電視，激光電視畫面更為穩(wěn)定，不容易出現(xiàn)視疲勞?！币晃讳N售人員坦承，目前各家激光電視顯示效果各不相同，市面上多數(shù)產(chǎn)品仍是2K甚至達不到2K效果。即使是4K激光電視，目前片源缺乏仍然是一大推廣難題。

家電行業(yè)資深觀察人士梁振鵬對本報記者表示，激光電視的本質(zhì)仍然是“激光投影儀”，所不同的是，加了幕布、音響、電視芯片的激光投影儀，搖身一變，就成了“激光電視”?！坝捎诩す怆娨曉诹炼取⒎直媛?、對比度等方面具有先天性的技術(shù)劣勢，在明亮的環(huán)境中無法顯示出較好的視覺效果，而且在安裝調(diào)試環(huán)節(jié)費時費力，所以，激光電視更加適合會議、辦公、教育等商用市場，而不是個體消費者市場。”梁振鵬表示。

競逐客廳大屏市場

顯示技術(shù)發(fā)展至今，從等離子技術(shù)發(fā)展到液晶技術(shù)到如今流行的 OLED和量子點，已經(jīng)經(jīng)歷了多次迭代。但是事實上，激光電視并非全新的技術(shù)。早在上世紀90年代，激光電視雛形已經(jīng)出現(xiàn)，2005年，索尼曾在愛知世博會上搭建了一個500平方米巨幕的激光影院。之后，索尼、三菱、松下、東芝、三星等日韓企業(yè)均研究或推出過激光電視產(chǎn)品，但最終由于技術(shù)不成熟并未普及。

而近年來隨著消費升級，搶占客廳大屏市場成為各大電視廠商增長點之一。2014年，海信、長虹、康佳等紛紛推出激光電視。業(yè)內(nèi)有說法將2015年稱為激光投影顯示“元年”。

不過，激光電視真正的爆發(fā)出現(xiàn)在2017年。奧維云網(wǎng)近日公布的《2017年中國彩電市場總結(jié)報告》顯示，2017年激光電視銷量較2016年漲幅達200%。不過值得注意的是，目前，激光電視銷量的絕對值相對整個彩電市場容量可以說微乎其微。奧維云網(wǎng)全渠道推總數(shù)量顯示，2017年中國激光電視總銷量僅7.6萬臺，預(yù)計2018年將達到16.4萬臺。而2017年，中國彩電市場零售量同比下降6.6%，仍有4752萬臺銷量。

“總體來說，激光電視在差異化產(chǎn)品的細分市場是很有潛力的，近幾年的增長也非?？臁＜す怆娨暤膬?yōu)點比較明顯，隨著技術(shù)的成熟，目前可以實現(xiàn)較高的亮度和分辨率，4K的激光電視也在快速普及。不過整體來說激光電視還處于發(fā)展萌芽期，激光電視的電視形態(tài)讓消費者理解、消化和接受還需要時間?！眾W維云網(wǎng)顯示產(chǎn)業(yè)研究總監(jiān)崔吉龍對本報記者表示，雖然從價格上來看，激光電視比同尺寸的液晶電視便宜，但售價的絕對值還是相對貴的。而目前主流品牌里主推激光電視的僅有海信和長虹等品牌，在整個電視品牌群體里不算大多數(shù)，導(dǎo)致目前激光電視滲透率不高。

記者在蘇寧易購等家電賣場注意到，目前主流100英寸傳統(tǒng)品牌激光電視產(chǎn)品價格均在數(shù)萬元，而京東商城顯示，部分互聯(lián)網(wǎng)品牌激光電視價格在萬元左右。“價格非常便宜的就涉及到產(chǎn)品規(guī)格和標準了，有一些低規(guī)格的激光電視也會擾亂市場，影響消費者對激光電視的使用體驗?！贝藜埍硎尽?/p>

在業(yè)內(nèi)人士看來，目前電視的大尺寸化成為主流的發(fā)展趨勢，隨著面板的降價，大尺寸傳統(tǒng)電視的價格也會不斷貼近消費者?！?5/75英寸的大尺寸電視滲透率會迅速提高，未來在超大尺寸市場方面，激光電視和傳統(tǒng)電視會形成一定競爭?！贝藜埍硎?。

同時，根據(jù)發(fā)布的《2017年中國彩電市場總結(jié)報告》顯示，2017年，大屏彩電市場份額呈增長趨勢，在55英寸市場份額達到1/3之后，65英寸成為行業(yè)最為關(guān)注的大尺寸，2017年65英寸及以上大尺寸市場份額增長2.5%。2018年，隨著幾條10.5代線的陸續(xù)投產(chǎn)，未來65英寸將持續(xù)保持快速的增長。

在家電產(chǎn)業(yè)(市場)研究專家陸刃波看來，不能否定激光電視未來的發(fā)展，當然這和價格和技術(shù)是有很大關(guān)系的。激光電視的技術(shù)能不能盡快成熟至關(guān)重要。

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