春節(jié)金店金飾銷售迎高峰 銀行黃金遇冷

• 2018年2月13日 ZhouXun來源：證券日報 573 32
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  2018-2023年中國黃金業(yè)務(wù)行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預(yù)測報告

  黃金業(yè)務(wù)行業(yè)研究報告主要分析了黃金業(yè)務(wù)行業(yè)的國內(nèi)外發(fā)展概況、行業(yè)的發(fā)展環(huán)境、市場分析（市場規(guī)模、市場結(jié)構(gòu)、市場特點(diǎn)等）、競爭分析（行業(yè)集中度、競爭格局、競爭組群、競爭因素等）、產(chǎn)品...

在一些黃金賣場和黃金品牌專柜，金條、首飾等實(shí)物黃金品種中，黃金首飾的受青睞程度更高，既可作為飾品，同時也可當(dāng)成禮物贈送給親朋好友。相反，銀行實(shí)物黃金卻受到冷落。

隨著狗年春節(jié)的臨近，黃金類飾品市場的熱度越來越升溫。目前國際金價下跌勢頭依然明顯，各家銀行和黃金賣場、金店的促銷活動也比比皆是。但是，與商場內(nèi)黃金品牌專柜火爆的銷售場面形成鮮明對比的是，銀行的實(shí)物黃金銷售卻顯得十分冷清。

記者走訪了解到，在一些黃金賣場和黃金品牌專柜，金條、首飾等實(shí)物黃金品種中，黃金首飾的受青睞程度更高，既可作為飾品，同時也可當(dāng)成禮物贈送給親朋好友。相反，銀行實(shí)物黃金卻受到冷落。

銀行黃金銷售冷清

近日，記者走訪了北京地區(qū)多家銀行發(fā)現(xiàn)，各大銀行也加入到了黃金促銷大軍中。但是，由于銀行的促銷主要只針對投資金條，而黃金飾品價格和工藝金條并沒有任何優(yōu)惠，并且前來咨詢購買的顧客人數(shù)也十分有限。

據(jù)了解，在每日公布的金價的基礎(chǔ)上，各家銀行都有一定自主定價的空間，但差距不會太大。以投資金條為例，在不同銀行，每天的每克金價都各不相同;即便是在同一家銀行，根據(jù)購買的克重不同以及客戶級別不同，也會有2元到5元不等的優(yōu)惠幅度。

記者來到一家國有大行網(wǎng)點(diǎn)看到，在售的貴金屬清單上，該行不僅出售自己銀行的產(chǎn)品，還代銷其他廠家出售的產(chǎn)品。據(jù)該行的工作人員介紹，銀行出售的自有產(chǎn)品主要以各類規(guī)格的金條為主，代銷的產(chǎn)品目前則主打“狗年概念”。在記者走訪當(dāng)日，該銀行的普通金條售價為282.07元/克，回購價差約為14元。

在另一家國有大行網(wǎng)點(diǎn)，當(dāng)日的普通金條價格為281.9元/克。據(jù)了解，購買100克以上每克優(yōu)惠2元，如果是銀行的白金客戶每克優(yōu)惠3元，如果是財富或者私行客戶，則每克優(yōu)惠4元。

在另一家股份制銀行網(wǎng)點(diǎn)，“購買黃金500克(含)以上，在當(dāng)日基礎(chǔ)金價每克加6元，購買500克以下則每克加8元，而當(dāng)日基礎(chǔ)金價為269元/克”，該行的客戶經(jīng)理向本報記者介紹。在某城商行，本報記者看到一份有關(guān)某金條品牌宣傳單子，該投資金條是由菜百公司作為供貨商，通過銀行渠道推出，并且還推出了優(yōu)惠活動，累計購買100克以內(nèi)，獲贈抗戰(zhàn)勝利70周年紀(jì)念幣冊一件;累計100克(含)至200克，獲贈2018狗年吉祥銀錢紅包一件;累計200克以上(含)，獲贈8克的生肖銀條一件。

雖然各家銀行推出了不同程度購金優(yōu)惠活動，和金店的投資金條相比價格普遍更低，差距最大時可達(dá)54元/克。但是本報記者走訪時發(fā)現(xiàn)，近期購買金條的消費(fèi)者比較少。

某銀行的客戶經(jīng)理告訴記者，銀行網(wǎng)點(diǎn)在元旦之前已經(jīng)迎來了生肖金條的銷售旺季，而目前盡管黃金的價格有所下降，但購買黃金的人并不多，該網(wǎng)點(diǎn)在售的一款生肖金條較上個月每克便宜了10.5元，但銷售量仍是寥寥無幾。

另外，在記者走訪的多家銀行網(wǎng)點(diǎn)，當(dāng)記者提出購買黃金制品時均被告知：“目前大多數(shù)產(chǎn)品沒有庫存，一般投資金條還可以從其它網(wǎng)點(diǎn)調(diào)貨，但是其它的黃金飾品、工藝金都要提前預(yù)定，一般至少一周的時間，現(xiàn)在很多廠家已經(jīng)放假，年前是肯定拿不到現(xiàn)貨的?！?/p>

金店金飾銷售迎高峰

與銀行網(wǎng)點(diǎn)的冷清形成鮮明對比的是，商場內(nèi)黃金品牌專柜前客戶購金的場面卻十分火爆。

近日，記者走訪了北京部分大型商場以及知名金店發(fā)現(xiàn)，隨著春節(jié)的臨近，很多市民也加入到了年前的“買金”熱潮中。其中，黃金飾品迎來了銷售的高峰，投資金條和工藝金條銷售卻冷談很多。另外，記者注意到，各商場和金店對于足金的產(chǎn)品紛紛推出不同力度的優(yōu)惠活動，每克減30元到50元不等，但是投資金條、工藝品(金條、金章)則沒有優(yōu)惠。

與此同時，記者還發(fā)現(xiàn)，前來咨詢和購買的顧客主要是選擇黃金飾品，尤其是狗生肖系列的黃金飾品款式，中老年人和兒童佩戴的金手鐲、金項(xiàng)鏈等也是黃金銷售的暢銷品。

不少顧客無需專柜人員推薦，便主動詢價、選貨、付錢，交易很快就達(dá)成。而對于今日的金價如何，他們并不特別關(guān)心。

某知名金店的一位工作人員表示，最近購買黃金飾品的人比較多，特別是周末人更多，無論金價漲還是跌，都會有一波剛性需求的購金潮。每年的春節(jié)更是黃金銷售旺季，用于結(jié)婚、送禮的黃金剛性需求明顯增多，并且近期黃金飾品的銷量較前兩個月增長了不少。

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