互聯(lián)網(wǎng)視頻開(kāi)機(jī)廣告 或成互聯(lián)網(wǎng)視頻發(fā)展毒瘤

• 2017年11月22日 ZhangXingYu來(lái)源：中國(guó)廣告網(wǎng) 1069 68
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  2018-2023年中國(guó)傳媒行業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究預(yù)測(cè)報(bào)告

  近年來(lái)，我國(guó)傳媒行業(yè)發(fā)展迅速，我國(guó)傳媒行業(yè)整體上已經(jīng)呈現(xiàn)出了政策驅(qū)動(dòng)、民營(yíng)資本驅(qū)動(dòng)、電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛以及產(chǎn)業(yè)“集團(tuán)化”整合的特點(diǎn)。媒介技術(shù)的快速更迭使人們已經(jīng)很難去預(yù)測(cè)未來(lái)的市場(chǎng)形...

開(kāi)機(jī)就先看廣告，已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)電視的使用定律。從短則15秒、長(zhǎng)則60秒的開(kāi)機(jī)廣告，到暫停廣告、貼片廣告、片頭廣告、緩沖廣告，甚至現(xiàn)在開(kāi)始嘗試在電視內(nèi)容中間直接插播廣告，互聯(lián)網(wǎng)電視廣告出現(xiàn)的頻率越來(lái)越多。加上高觸及率、強(qiáng)制性觀看的特點(diǎn)，引起了不少用戶的強(qiáng)烈

廣告現(xiàn)在可以說(shuō)是鋪天蓋地了，走在大馬路上、地鐵上都少不了廣告的身影。

開(kāi)機(jī)就先看廣告，已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)電視的使用定律。從短則15秒、長(zhǎng)則60秒的開(kāi)機(jī)廣告，到暫停廣告、貼片廣告、片頭廣告、緩沖廣告，甚至現(xiàn)在開(kāi)始嘗試在電視內(nèi)容中間直接插播廣告，互聯(lián)網(wǎng)電視廣告出現(xiàn)的頻率越來(lái)越多。加上高觸及率、強(qiáng)制性觀看的特點(diǎn)，引起了不少用戶的強(qiáng)烈反感，正在毀掉互聯(lián)網(wǎng)電視過(guò)去幾年帶給用戶的便捷、可控和輕松、簡(jiǎn)單。

作為互聯(lián)網(wǎng)智能電視的衍生品，互聯(lián)網(wǎng)廣告已然成為電視制造商、服務(wù)商和內(nèi)容商的重要收入來(lái)源。包括小米、康佳、長(zhǎng)虹、創(chuàng)維、樂(lè)視等十多個(gè)主流互聯(lián)網(wǎng)電視品牌都選擇了這種方式。數(shù)據(jù)顯示，2017年OTT廣告市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)25億元。僅從去年12月到今年春節(jié)期間，不少品牌廠商的OTT廣告就已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了3倍的增長(zhǎng)。

保守估計(jì)，用戶規(guī)模在一千萬(wàn)以上的智能電視企業(yè)，一年的廣告費(fèi)收入不會(huì)低于1億元。更重要的是，這是純利潤(rùn)。稍為大一點(diǎn)的企業(yè)，至少在2-3億元左右。而且隨著智能電視用戶規(guī)模數(shù)的不斷擴(kuò)張，這一廣告收入還將會(huì)持續(xù)增長(zhǎng)。

雖然互聯(lián)網(wǎng)廣告已成為智能電視行業(yè)的常態(tài)，但是很多消費(fèi)者不愿為此“買(mǎi)賬”，而且很多消費(fèi)者普遍認(rèn)為，這一廣告屬于強(qiáng)制投入，根本沒(méi)有選擇權(quán)。相關(guān)調(diào)查顯示，92.9%的調(diào)查對(duì)象認(rèn)為，開(kāi)機(jī)廣告不合理;其中65.2%認(rèn)為，開(kāi)機(jī)廣告不但不合理，且已影響到看電視的心情，對(duì)此難以接受。特別是對(duì)超過(guò)15秒以上的廣告尤為反感。

面對(duì)消費(fèi)者的不滿，很多的智能電視企業(yè)卻覺(jué)得是理所當(dāng)然。不少企業(yè)表示，智能電視重啟都是一次內(nèi)容云端更新的過(guò)程，需要時(shí)間，大概在5秒到10秒左右。這段時(shí)間對(duì)用戶來(lái)說(shuō)是無(wú)效的，開(kāi)機(jī)廣告并不耽誤時(shí)間，反而有利于緩解等待時(shí)的枯燥。更重要的是，釋放出智能電視新的商業(yè)價(jià)值，是用戶和企業(yè)利益的共贏。

那么智能電視越來(lái)越多的開(kāi)機(jī)廣告，真的是消費(fèi)者“玻璃心”，還是企業(yè)做的太過(guò)份了?單就開(kāi)機(jī)廣告來(lái)看，不管是15秒還是60秒，接入網(wǎng)絡(luò)之后就會(huì)出現(xiàn)。名義上是點(diǎn)播自己想看的內(nèi)容，但這些廣告既不能刪除，也無(wú)法跳過(guò)或快進(jìn)，只能硬撐著先把廣告看完。如此來(lái)看，消費(fèi)者的使用體驗(yàn)確實(shí)受到不小影響。

說(shuō)到底，互聯(lián)網(wǎng)智能電視之所以“廣告”滿天飛，根本在于企業(yè)發(fā)現(xiàn)了隱藏于其中的利潤(rùn)。如果能解決好用戶的體驗(yàn)感問(wèn)題，相信這會(huì)成為彩電企業(yè)在硬件盈利之外的新盈利模式;如果不能解決用戶的體驗(yàn)，那么這種廣告未來(lái)必然會(huì)受到?jīng)_擊和影響。

單從消費(fèi)者體驗(yàn)來(lái)說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)電視的強(qiáng)制推送廣告也不是明智之舉，應(yīng)該給消費(fèi)者選擇權(quán)。當(dāng)然，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越激烈，越應(yīng)該深挖用戶需求，解決消費(fèi)者痛點(diǎn)，而是不是相反。誰(shuí)都知道，一臺(tái)滿是廣告的智能電視和一臺(tái)干凈的、符合個(gè)性化定制的智能電視，消費(fèi)者會(huì)怎么選。但如何真正讓消費(fèi)者獲得好處的智能電視，即使有開(kāi)機(jī)廣告，也不影響。

有故事的廣告，能夠吸引觀眾的廣告才是成功的廣告。

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