是什么導(dǎo)致我國窗簾布藝行業(yè)品牌缺失現(xiàn)象如此嚴(yán)重

• 2017年11月22日 YaoEnHua來源：中國建材網(wǎng) 529 29
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  2018-2023年窗簾布藝行業(yè)發(fā)展分析研究報(bào)告

  窗簾布藝是家庭常用一層窗紗、一層布簾，窗幔，結(jié)合作為家居裝飾。 窗簾軌有窗簾滑軌和窗簾桿。窗簾滑軌一般安裝在窗簾盒內(nèi)；窗簾桿本身是裝飾品，可用于明裝。窗簾布藝面料質(zhì)地有純棉、麻、滌...

提起門窗品牌或者衣櫥柜品牌，消費(fèi)者總能脫口而出幾個(gè)知名品牌，然而作為軟裝大王的窗簾布藝來說，能讓我們耳熟能詳?shù)钠放茀s少之又少。

提起門窗品牌或者衣櫥柜品牌，消費(fèi)者總能脫口而出幾個(gè)知名品牌，然而作為軟裝大王的窗簾布藝來說，能讓我們耳熟能詳?shù)钠放茀s少之又少。在這個(gè)品牌化時(shí)代，消費(fèi)者選購產(chǎn)品一看品牌二看質(zhì)量，可見品牌的知名度是否高成為了消費(fèi)者選購的標(biāo)準(zhǔn)之一，由此以來，品牌的重要性顯而易見。

那么在人人都看重品牌的時(shí)代，為什么能讓消費(fèi)者熟知的窗簾布藝品牌如此之少?其實(shí)窗簾布藝行業(yè)發(fā)展并不遜色于其他建材行業(yè)，至少在房地產(chǎn)火熱時(shí)期，窗簾布藝行業(yè)也迎來了黃金時(shí)代并且迅速發(fā)展起來。可是為何窗簾布藝品牌的知名度傳播效果不容樂觀?究竟是什么導(dǎo)致窗簾布藝行業(yè)的品牌缺失現(xiàn)象如此嚴(yán)重呢?

品牌建設(shè)意識(shí)不高，依附于市場

對(duì)于窗簾布藝產(chǎn)品來說，目前窗簾布藝行業(yè)品牌缺失，大家的終端渠道多處在建材城、窗簾城，而很少有獨(dú)立的店面形象展現(xiàn)在消費(fèi)者面前，消費(fèi)者很難形成良好的消費(fèi)體驗(yàn)，以致于很難出現(xiàn)消費(fèi)者認(rèn)可的品牌。有許多品牌在業(yè)內(nèi)輝煌，卻無法成為零售業(yè)態(tài)的品牌，沒有辦法讓更多的消費(fèi)者享受。而且大家對(duì)于品牌建設(shè)、品牌投入和維護(hù)的重視不夠，導(dǎo)致窗簾布藝行業(yè)缺少真正的消費(fèi)者品牌，因此窗簾布藝渠道商不能將自身的定位完全依附于專業(yè)市場，而是形成獨(dú)立專業(yè)的展示店面，完整地展現(xiàn)出自己的品牌形象。

固定標(biāo)簽化限制了品牌發(fā)展

窗簾布藝行業(yè)的當(dāng)前業(yè)態(tài)是過去二十年，特別是過去十年間行業(yè)快速發(fā)展形成的，這種業(yè)態(tài)模式對(duì)其行業(yè)的發(fā)展起到了積極的促進(jìn)作用，但如今這個(gè)鏈條深深禁錮了窗簾布藝行業(yè)進(jìn)一步的發(fā)展，導(dǎo)致窗簾布藝行業(yè)的區(qū)域品牌很少，更不用說全國性知名品牌了。

導(dǎo)致知名品牌少的原因很大程度歸結(jié)于窗簾布藝行業(yè)小而分散，沒有實(shí)現(xiàn)集約化發(fā)展，資源浪費(fèi)嚴(yán)重，并且沒有發(fā)揮最大效應(yīng)。其中不少生產(chǎn)企業(yè)有意打造全國品牌，但被目前的經(jīng)營模式阻斷了，因?yàn)榇昂煵妓囘^早地被定義為“個(gè)性化制作”，消費(fèi)者都以訂制的形式消費(fèi)窗簾布藝產(chǎn)品，沒有標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品，無法形成規(guī)模化生產(chǎn)，復(fù)制性難度較大。

設(shè)計(jì)生產(chǎn)兩極分化，難以形成一體化商業(yè)品牌

窗簾布藝行業(yè)是產(chǎn)銷兩條線，營銷推廣不暢通。生廠廠家只有原材料、各地經(jīng)銷商做銷售和售后服務(wù);廠家有實(shí)力、有產(chǎn)品品牌，但無市場和商業(yè)品牌，消費(fèi)者對(duì)品牌沒有認(rèn)知度，基本各地做得好的經(jīng)銷商均是自有品牌，也就是說各自為政。

工廠只是賣布、是原料供應(yīng)商，經(jīng)銷商更多的是抓訂單掙錢，部分有實(shí)力的經(jīng)銷商做一些自己商業(yè)品牌的推廣，打造和包裝一下自己品牌，這種狀況限制了窗簾布藝品牌的發(fā)展速度，而且品牌最多發(fā)展成為行業(yè)內(nèi)部品牌和區(qū)域市場品牌，無法成為真正的全國知名的銷售品牌，更談不上消費(fèi)者認(rèn)知的知名產(chǎn)品品牌或者說商業(yè)品牌。

行業(yè)做大做強(qiáng)只有像門窗、像家具行業(yè)的做法，才能迅速壯大，不僅需要精美的設(shè)計(jì)款式方案、標(biāo)準(zhǔn)的加工工藝，還要有標(biāo)準(zhǔn)的營銷服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)、統(tǒng)一完善的售后服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，而不是各自為政、百花齊放地發(fā)展。

缺少EDITER環(huán)節(jié)，品牌發(fā)展滯后性

窗簾布藝行業(yè)不缺生產(chǎn)企業(yè)，但缺少集設(shè)計(jì)、銷售、品牌推廣于一體的EDITER環(huán)節(jié)，也就是設(shè)計(jì)師品牌。目前歐洲布藝市場非常明晰，中高端訂制由EDITER壟斷，中低端市場則以大型超市售賣成品簾形式存在，歐洲面料生產(chǎn)企業(yè)只是做生產(chǎn)，不面對(duì)市場，只接EDITER的訂單，設(shè)計(jì)和銷售、品牌推廣由EDITER負(fù)責(zé)。EDITER有自己的設(shè)計(jì)和研發(fā)團(tuán)隊(duì)，品牌含金量極高，優(yōu)秀的EDITER還會(huì)有專門的面料設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，開發(fā)設(shè)計(jì)出面料的花型、色彩，讓工廠去加工，而且EDITER品牌推廣能力也很強(qiáng)，他們從各廠家進(jìn)貨，能保證技術(shù)能力的先進(jìn)性和產(chǎn)品的豐富性，而且沒有邊界，所有工廠都可以為它所用，他們將各家面料進(jìn)行整合，制作出精美樣本，并儲(chǔ)存大量庫存，為客戶提供靈活便捷周到的服務(wù)。

后記：

無論對(duì)于哪個(gè)行業(yè)來說，品牌缺失是一件極其嚴(yán)重的事情。一方面，品牌缺失說明此行業(yè)發(fā)展模式出現(xiàn)了問題，沒有知名品牌誕生，很難區(qū)分此行業(yè)產(chǎn)品品質(zhì)，漸漸地從市場競爭減弱到市場失去活力，一環(huán)扣一環(huán);倘若任由發(fā)展下去，其未來發(fā)展前景也不容樂觀。另一方面，品牌缺失意味著此行業(yè)發(fā)展的凝聚力不夠，各個(gè)品牌發(fā)展各自為營而沒有用大局視覺來看待整個(gè)行業(yè)。因此窗簾布藝行業(yè)面對(duì)當(dāng)前品牌缺失現(xiàn)象，個(gè)品牌企業(yè)應(yīng)當(dāng)團(tuán)結(jié)一致共同面對(duì)這個(gè)難題，共同剖析問題的內(nèi)因以及探討解決的方式。只有迎接問題的挑戰(zhàn)，窗簾布藝行業(yè)才能夠擺脫品牌缺失現(xiàn)象，開辟新天地。

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