年輕人的第一臺(tái)電視？
小米電視4A：房子是租來(lái)的，但電視不是？
看到索尼 15 萬(wàn)的 77 吋 OLED 信仰電視的時(shí)候，網(wǎng)友還抱怨房子都沒(méi)有要什么電視。緊接著小米便拿出了這款電視，就像專門(mén)為他這樣的北漂一族準(zhǔn)備的，可以說(shuō)是很貼心了?！斑@已經(jīng)是 32 尺寸最便宜的了，而且還是智能電視。23 號(hào)開(kāi)賣(mài)，當(dāng)天免運(yùn)費(fèi)。”7 月 18 日上午，這款電視正式亮相，32 吋 1099 元，小米電視工作人員上面的這句話很好地總結(jié)了它的所有亮點(diǎn)。
有多便宜？
只比紅米4X 乞丐版貴 100 塊，差不多相當(dāng)于2 臺(tái)米家IH 電飯煲(4L版 599)，5 雙米家運(yùn)動(dòng)鞋(249 元)，7 個(gè)10000mAh 小米移動(dòng)電源(149 元)，22 個(gè)小米插線板(49 元)，或者是85支米家簽字筆。它還是臺(tái)智能電視，不是顯示器。它有處理器，有電視操作系統(tǒng)，雖然都是最低配的乞丐版。64 位 Cortex A53 四核處理器，主頻 1.5GHz，運(yùn)行內(nèi)存 1GB，存儲(chǔ)空間只有可憐的 4GB。直下式背光意味著它跟超薄無(wú)緣了，圖像顯示上也絕不可能跟另外一臺(tái)采用直下背光的王思聰同款 100 吋索尼 Z9D 相提并論。小米電視上主推的 PatchWall “人工智能操作系統(tǒng)”也沒(méi)有缺席。
不過(guò)，1366*768 的分辨率暴露了一切。
23 號(hào)開(kāi)售，當(dāng)天免運(yùn)費(fèi)。這意味著過(guò)了當(dāng)天，這臺(tái)電視可能連買(mǎi)“滿 150 免運(yùn)費(fèi)”的資格都?jí)虿簧稀墓倬W(wǎng)的信息來(lái)看，過(guò)了當(dāng)天，還需要額外支付 100 元運(yùn)費(fèi)，這幾乎相當(dāng)于電視總價(jià)的 1/11。至于過(guò)了當(dāng)天還能不能買(mǎi)到，這就看小米電視的銷售策略了。
再便宜的電視，也有廣告。
還有一個(gè)很重要的手段可以證明 1099 的小米電視與售價(jià) 9999 的同屬一類——它也有開(kāi)關(guān)機(jī)等各種形式的廣告，而且無(wú)法關(guān)閉和刪除。簡(jiǎn)單直觀，一目了然。要是哪臺(tái)顯示器有開(kāi)關(guān)機(jī)廣告的話，估計(jì)用戶早就瘋了吧。不過(guò)它首先解決的是有無(wú)的問(wèn)題。以前不怎么看電視的年輕人、北漂一族，某一天突發(fā)奇想，想找臺(tái)電視，到久違的新聞聯(lián)播里找下內(nèi)心的平和。這個(gè)時(shí)候，他可能就需要這么一臺(tái)“紅米電視”。添置一臺(tái) 32 吋的千元旗艦，出租房里的生活氣息立馬爆棚——至少小米是這么想的。
小米電視 4A的（小米覺(jué)得存在的）賣(mài)點(diǎn)，基本可以套用一句雞湯：“房子是租來(lái)的，但電視不是?！边@款千元的“紅米電視”可以看作新形勢(shì)下小米電視策略的一個(gè)縮影。一頭扎進(jìn)這個(gè)領(lǐng)域?qū)⒔哪曛?，小米的電視業(yè)務(wù)一直沒(méi)有太大的突破，至少在規(guī)模上沒(méi)有上去。于是，它極力覆蓋每一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)、在每一個(gè)價(jià)位段上都有布局。當(dāng)然，除了索尼、LG、三星等品牌盤(pán)踞的高端市場(chǎng)。在 1000、1500+、2000、2500+……6000、8000、9000 等各個(gè)價(jià)格段，小米在售型號(hào)共有 17 款，小至 32 吋，大到 70 吋。激進(jìn)如樂(lè)視，當(dāng)年也沒(méi)發(fā)布過(guò)千元電視。
2017 年初，高喊著去 KPI 化的雷軍沒(méi)有像往年一樣制定具體的手機(jī)銷量目標(biāo)，反倒給整個(gè)小米體系定下了 1000 億的銷售額目標(biāo)，小米電視自然囊括其中。雖然雷軍 2 月份在亞布力中國(guó)企業(yè)家論壇上表示，“這個(gè)小目標(biāo)達(dá)成不算難?！本鶖偟矫恳粭l業(yè)務(wù)線上還是有營(yíng)收壓力的。這或許可以作為小米推出千元電視機(jī)的一種解釋。對(duì)了，還有一點(diǎn)可以看到小米千元電視的貼心之處，32 吋，不大不小，適應(yīng)高矮胖瘦各種房型，而且重量?jī)H有 3.94 公斤，搬家的時(shí)候可以把它一起搬走……
就像這樣：
細(xì)分市場(chǎng)研究 可行性研究 商業(yè)計(jì)劃書(shū) 專項(xiàng)市場(chǎng)調(diào)研 兼并重組研究 IPO上市咨詢 產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)劃 十三五規(guī)劃
中研網(wǎng) 發(fā)現(xiàn)資訊的價(jià)值
研究院 掌握產(chǎn)業(yè)最新情報(bào) 中研網(wǎng)是中國(guó)領(lǐng)先的綜合經(jīng)濟(jì)門(mén)戶，聚焦產(chǎn)業(yè)、科技、創(chuàng)新等研究領(lǐng)域，致力于為中高端人士提供最具權(quán)威性的產(chǎn)業(yè)資訊。每天對(duì)全球產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)新聞進(jìn)行及時(shí)追蹤報(bào)道，并對(duì)熱點(diǎn)行業(yè)專題探討及深入評(píng)析。以獨(dú)到的專業(yè)視角，全力打造中國(guó)權(quán)威的經(jīng)濟(jì)研究、決策支持平臺(tái)！
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