吳亦凡代言小米：從榮耀8到小米5X 他經(jīng)歷了什么？！

• 2017年7月20日 LuoYang來源：PingWest品玩 580 32
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老嘲笑藍(lán)綠廠用戶“買手機(jī)錢全給了代言人”的米粉們，離他們想買一臺(tái)5000元小米手機(jī)的愿望不太遠(yuǎn)了。

吳亦凡代言小米：從榮耀8到小米5X 他經(jīng)歷了什么？！

　　從榮耀8到小米5X，吳亦凡經(jīng)歷了什么？

　　7月18日，小米正式公布了7月26日會(huì)發(fā)布小米5X和MIUI 9，同時(shí)確認(rèn)了新機(jī)的代言人是……吳亦凡！等等，吳亦凡不是華為榮耀8的代言人么？怎么拍照姿勢(shì)都沒變，轉(zhuǎn)眼就變成小米5X的代言人了？

　　去年7月，吳亦凡在華為的發(fā)布會(huì)上說出了“小爺我就用榮耀8”的臺(tái)詞，成為榮耀8和榮耀8青春版的代言人。然而合約似乎只簽到了今年六月，在那之后，吳亦凡的微博上就再?zèng)]出現(xiàn)過“來自榮耀8青春版 顏值擔(dān)當(dāng)”的小尾巴。華為大概也覺得榮耀手機(jī)跟小鮮肉的氣質(zhì)有些偏差，榮耀9選用的新代言人就成了相對(duì)成熟一些的胡歌。而憑借freestyle又大火了一次的吳亦凡，也馬上找到了下一個(gè)手機(jī)代言。

　　對(duì)藝人而言，一個(gè)代言合同到期，另一個(gè)代言合同接上，本來不是什么大不了的事情。問題是，為什么剛剛好會(huì)是小米？

　　小米選擇代言人的迷之標(biāo)準(zhǔn)

　　在吳亦凡之前，小米手機(jī)只請(qǐng)過兩次代言人：小米Note 2的梁朝偉，以及紅米Pro的吳秀波、劉詩詩、劉昊然。小米選擇代言人的標(biāo)準(zhǔn)很讓人迷茫。

　　梁朝偉確實(shí)藝術(shù)造詣高，但他是在2016年10月代言了小米手機(jī)，那時(shí)他已經(jīng)三年沒有新作品了，代言之后到現(xiàn)在，也只有電影《擺渡人》上映，曝光率并不高；同樣尷尬的還有劉昊然和劉詩詩。劉詩詩在2016年的現(xiàn)象級(jí)作品《女醫(yī)·明妃傳》早在年初就播完了;劉昊然因?yàn)?015年參加了高考，2016年里根本就沒有影視作品上映，只在幾期綜藝節(jié)目里擔(dān)任了嘉賓；唯一能給小米帶來話題性的代言人是吳秀波，他在2016上半年上映了口碑撲街的《北京遇上西雅圖之不二情書》，當(dāng)時(shí)正在喜劇綜藝節(jié)目《喜劇總動(dòng)員》里擔(dān)任隊(duì)長。

　　大概是那時(shí)的小米看不上當(dāng)紅的流量小生吧。2016年3月，小米影業(yè)的副總裁轉(zhuǎn)發(fā)了鹿晗自拍的微博，評(píng)論說還以為是少女。這條微博下的評(píng)論區(qū)很快被鹿晗粉絲攻占，貼滿了鹿晗代言的OPPO手機(jī)廣告語：“充電五分鐘 通話兩小時(shí)”——這樣看來，大概OPPO也算是找了合適的代言人。

　　找什么樣的廣告代言人意味著廠商想把手機(jī)賣給誰。在這一點(diǎn)上，大部分國產(chǎn)手機(jī)廠商其實(shí)都做得挺好。OPPO和vivo都將目標(biāo)受眾鎖定在年輕人，主要是女性。這兩家的手機(jī)在性能上突出了拍照、自拍功能，手機(jī)外形和UI設(shè)計(jì)也偏女性化。這樣的定位之下，vivo的代言人大部分是韓國明星，包括宋慧喬、崔始源、宋仲基等等，限韓令之后換成了彭于晏。OPPO喜歡請(qǐng)正當(dāng)紅的國內(nèi)年輕偶像：n3的代言人是楊冪，r7的代言人是李易峰，r7s代言人是鹿晗……到了今年的r11，OPPO為這款手機(jī)請(qǐng)了周杰倫、迪麗熱巴、陳偉霆、楊冪、楊洋、李易峰、TFBOYS 9個(gè)代言人。

　　金立在《人民的名義》大火時(shí)直接找了”達(dá)康書記“吳剛代言。華為在國內(nèi)給面向年輕人的產(chǎn)品線nova配的代言人是關(guān)曉彤和張藝興，在國外也有超人扮演者亨利·卡維爾和黑寡婦扮演者斯嘉麗·約翰遜撐場(chǎng)。

　　到如今，小米終于“開竅”了

　　小米手機(jī)放開了自己主打低價(jià)的定位，在小米 5X只賣1999元的情況下，勇敢地去擁抱了一個(gè)當(dāng)紅偶像。在網(wǎng)上流傳的明星代言價(jià)格表里，吳亦凡代言費(fèi)是1000萬/兩年，活動(dòng)出場(chǎng)費(fèi)用是100萬/場(chǎng)。不過，按照小米的一貫邏輯，他們大概有機(jī)會(huì)從“其他方面”賺回這些錢吧，畢竟去年吳亦凡代言的手機(jī)游戲《劍俠世界》，也是小米獨(dú)家代理的。

　　小米選擇代言人的迷之標(biāo)準(zhǔn)不禁讓人想到了 NEC (日本電氣)手機(jī)。年輕的讀者可能已經(jīng)不記得 NEC 這家老牌日本企業(yè)還有過手機(jī)業(yè)務(wù)。2002年，NEC曾經(jīng)憑借N8手機(jī)在中國獲得了不錯(cuò)的市場(chǎng)效果，之后的N800、N830到N840都憑借功能強(qiáng)大的特點(diǎn)獲得了中國市場(chǎng)認(rèn)可。然而，2004年NEC手機(jī)業(yè)務(wù)前總裁盧雷上任，公司不顧NEC原有產(chǎn)品形象，從零開始在中國市場(chǎng)樹立“知心你我”的品牌文化。NEC在2006年3月花天價(jià)廣告費(fèi)聘請(qǐng)舒淇、胡軍、夏雨、李小璐、陳好、周杰、宋佳、梁大維等8位明星共同擔(dān)當(dāng)代言人。此舉非但沒有拯救被新形象折騰得夠嗆的NEC，反而加速了NEC的撲街進(jìn)程。到2006年底，NEC就退出了中國市場(chǎng)。之后的2012年，NEC手機(jī)也嘗試著回歸中國市場(chǎng)，在北京召開發(fā)布會(huì)發(fā)布了三防智能手機(jī)NEC909e。但僅僅一年之后，由于虧損太嚴(yán)重，NEC在全世界的智能手機(jī)業(yè)務(wù)就徹底關(guān)停了。

　　我不知道這個(gè)吳亦凡份價(jià)位對(duì)于1999元的小米5X而言意味著什么。但我覺得，米粉們想買一臺(tái)5000元小米手機(jī)的愿望大概快要實(shí)現(xiàn)了。

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