二選一背后 暴露天貓殖民式霸權(quán)

　　眾所周知，京東和天貓是最直接的競爭對手，此前在雙11、雙12、618等重大電商節(jié)日中，兩家公司都有過一定的摩擦。而就在前不久的618，雙方也曾因商家站隊的問題而大打口水戰(zhàn)。

　　比如，6月14日下午，《天下網(wǎng)商》的公眾號就發(fā)布了一篇標題為《京東逼商家給消費者漲價，神舟電腦舉報京東“惡意擾亂市場價格”》的稿子。文章引用了一位叫“蘑菇的二姐”的微博用戶的爆料，稱因天貓6.18因優(yōu)惠力度過大，京東要求神舟電腦上調(diào)天貓旗艦店價格，被拒絕后強行下調(diào)神舟電腦在京東的價格，提出降價的錢由神舟承擔，神舟找到工商總局投訴京東“惡意擾亂市場價格”。

　　實際上，不久之后神舟就發(fā)了澄清微博，同時京東也援引了神舟的微博，并稱其關(guān)于神舟和京東的糾紛純屬子虛烏有，但神舟可能迫于某些方面壓力，不久便刪除了澄清微博。隨后，京東電腦辦公也通過微博嚴肅指出將對“阿里旗下《天下網(wǎng)商》”發(fā)布虛假新聞投訴。但在二者斗法的過程中，蘑菇的二姐和神舟電腦的微博均神秘消失。顯然，對京東而言，這件事來得非常冤枉，因為爆料在618的節(jié)骨眼上出現(xiàn)，對京東造成了一定的負面影響，也成功轉(zhuǎn)移了外界的視線。而在這之后，相關(guān)爆料卻神秘消失，不得不說，爆料的內(nèi)容很可能禁不起推敲，但卻給京東造成了實質(zhì)性傷害，得益的一方極有可能是這次事件的背后策劃者。

　　通過上面的案例我們不難看出，其實京東和天貓在電商領(lǐng)域的競爭已經(jīng)越發(fā)白熱化，在京東強大的壓制之下，天貓顯得有些手足無措，所以近年來屢屢爆出天貓要求商家二選一的新聞。那么這次京東和唯品會聯(lián)合抵制二選一，本質(zhì)上是為了凈化行業(yè)環(huán)境。京東和唯品會還在聲明中稱，某電商平臺利用壟斷地位強迫商家“二選一”、“獨家”和“站隊”的行為，嚴重侵害了商家的自主經(jīng)營權(quán)和消費者的選擇權(quán)，已經(jīng)違反了《反不正當競爭法》，在表示譴責的同時，呼吁國家和行業(yè)主管機構(gòu)能夠積極介入，有效規(guī)范市場秩序。不過，天貓卻將此定義為“碰瓷式”競爭，是對公眾的誤導。那么到底應當如何來看這次京東和唯品會的聯(lián)合?天貓的反駁是否有道理呢?

　　第一，雖然京東和天貓之前曾經(jīng)打過若干次口水戰(zhàn)，但從上述一些案例來看，很明顯，天貓理虧。一個不容忽視的大背景是，京東的品牌影響力和綜合實力越來越強，正在對天貓構(gòu)成巨大的威脅，越來越多的品牌商將京東作為首發(fā)平臺，充分說明，至少在權(quán)威性、專業(yè)性上，商家更信賴京東。而京東的這種優(yōu)勢將在雙11、雙12、618等重大電商節(jié)日期間表現(xiàn)的更為突出，所以才屢屢有商家反映天貓要求商家二選一，用這種方式制衡京東。

　　第二，京東和唯品會聯(lián)合發(fā)布的聲明，對電商行業(yè)健康發(fā)展無疑有促進作用，尤其是呼吁強化監(jiān)管這一方面，對于解決電商亂象有著十分重要的價值。天貓認為這是“碰瓷式”競爭，這只能說天貓心虛。如果天貓沒有要求商家二選一，那么京東和唯品會發(fā)布聲明對其有何影響呢?其實從之前阿里和順豐的事件來看，我們也不難看出阿里“霸權(quán)”的一面，所以，商家反映天貓強迫其二選一也很正常，本性使然。

　　那么天貓所推行的這種二選一和商家與京東獨家合作是否是一回事兒呢?真正意義上的獨家合作一般是指商家與電商平臺在共同協(xié)商的基礎(chǔ)上，深化合作、實現(xiàn)雙贏，其本質(zhì)是市場導向，選擇權(quán)在商家這一方，消費者在哪兒，商家就往哪兒靠。而二選一具有強迫性，強制商家站隊，那么這種方式顯然剝奪了商家的選擇權(quán)。

　　在筆者看來，未來電子商務行業(yè)要保持健康、穩(wěn)定的發(fā)展，就必須根除電商平臺強迫商家二選一的這種套路，讓商家能自主的選擇與哪家電商平臺合作，以怎樣的方式合作。只有這樣，商家和電商平臺才能形成完全平等的關(guān)系，未來合作才能長久，行業(yè)才能越做越大，越做越強。京東這次和唯品會聯(lián)合抵制“二選一”，對電商行業(yè)而言，無疑會產(chǎn)生重要的凈化效應。