手機行業(yè)血戰(zhàn)全面屏 或成國產(chǎn)提價新風口

　　國產(chǎn)手機“血戰(zhàn)”全面屏戰(zhàn)場

　　小米MIX是小米去年10月就推出的創(chuàng)新型手機，但是在全面屏設計尚不成熟的時候，小米給它的定位僅是“全面屏概念手機”。不過小米CEO雷軍當時就直言，“全面屏將是手機未來的大趨勢”。而目前最近接近全面屏的量產(chǎn)手機，應該是三星今年年初推出的三星S8。該機雙曲面的屏幕幾乎消除了左右邊框，且手機“額頭”和“下巴”做得極窄，整個手機正面“屏占比”接近90%，視覺效果驚艷。至于目前國產(chǎn)手機的龍頭華為，外界也一直盛傳其下半年將推出全面屏手機。為此時代財經(jīng)特地向華為求證，但至截稿時，華為方面尚未答復接下來的產(chǎn)品開發(fā)計劃。

　　此外，更多手機廠商也都打算推出全面屏的手機。如今年3月金立舉行的戰(zhàn)略大會上，金立董事長劉金榮就表示下半年將是屏幕戰(zhàn)，金立會將重點集中在全面屏。甚至說“金立下半年1499元以上的產(chǎn)品全部換成全面屏?！倍呀?jīng)“回富士康娘家”、不論設計和營銷手法已經(jīng)越來越像國產(chǎn)品牌的夏普，在今年5月份的回歸大會上也宣布下半年會發(fā)布“極具震撼力”的全面屏手機。夏普手機CEO羅忠生更坦言“我敢打賭12個月之后，在座的各位手機都會換掉。因為全面屏時代的到來，我們懷揣的手機都將成為傳統(tǒng)手機?！?/p>

　　同時，業(yè)內(nèi)也不時有小道消息，指OPPO、vivo、魅族等國產(chǎn)品牌也將加入全面屏的“血戰(zhàn)”當中。有業(yè)內(nèi)人士預言，2017年將是全面屏手機的“元年”，未來全面屏將和指紋識別、雙攝像頭一樣變成手機標配之一。

　　全面屏或助推機型高端化

　　由于全面屏目前在市場上仍然屬于“稀有貨”，配備全面屏的手機機型，定價通常都屬于“頂配”的級別。最接近全面屏的三星旗艦手機S8，國內(nèi)定價達到5688元起;小米MIX最高也賣到3999元，顛覆了小米一直在大眾心中的高性價比印象;而業(yè)內(nèi)預測下半年發(fā)布的iPhone 8，也會有全面屏版本，其售價更可能高達1200美元(約人民幣8160元)。

　　一時間全面屏這個概念，似乎成為了手機行業(yè)下一個擔當搖錢樹的風口。在這股新風潮中，國產(chǎn)手機廠商的態(tài)度顯得更為積極。這背后的原因，或許離不開國產(chǎn)手機大都處于“薄利多銷”的尷尬境況。根據(jù)中國信通院發(fā)布的《2017年6月國內(nèi)手機市場運行分析報告》，國產(chǎn)品牌手機出貨量達到2.16億臺，已達到國內(nèi)手機市場的90.5%，且排名前列的品牌都是華為、OPPO、vivo等國產(chǎn)品牌。但“高銷量”、“高份額”卻帶不來“高利潤”。調(diào)查機構Strategy Analytics的廠商利潤數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度，蘋果的利潤雖然有所下滑，但是仍然賺走手機行業(yè)利潤的83.4%;三星則是利潤表現(xiàn)最好的安卓廠商，拿走行業(yè)的12.9%。

　　表現(xiàn)最好的幾個國產(chǎn)手機品牌，卻都在賺“辛苦錢”。OPPO的利潤份額為4.7%，vivo為4.5%，華為只有3.5%，相信這是國產(chǎn)手機品牌目前急切想改變的現(xiàn)狀。手機聯(lián)盟秘書長王艷輝表示，出貨量和份額不代表全部，中低端手機多是利潤低微，只有高端機型出貨量大才能成為利潤的最大得益者?！岸嫫潦窍掳肽昶炫炇謾C的熱點，新科技、新技術能讓廠商敢于定更高的售價，消費者也往往肯為這些高新配置花更多的錢?！?/p>