他們的忠誠度從何而來？

　　一方面是由于信息通路的閉塞導(dǎo)致于新產(chǎn)品之間山隔萬重，另一方面也是在生存重壓之下他們的興趣被擠壓殆盡(一位保有寫作習(xí)慣的保姆都能讓人們?nèi)绔@至寶)，好奇心也在塵土輾轉(zhuǎn)中被磨滅干凈，他們只能在自身生活的漩渦中打轉(zhuǎn)，而無意無力去張望外面的世界，你可以說這是階層固化時代的精神風(fēng)景。一款多年前的游戲他們能一直玩到今天(在深圳三和市場的黑網(wǎng)吧里，還有一半的人在《傳奇》里“砍服”)，他們是那些不斷“換皮”的劣質(zhì)頁游的目標受眾。一款(產(chǎn)品和界面)幾年不變樣的快手，他們能一看半天到如今，是因為他們能在其中看到同為底層的其他年輕人的生活。他們最熟悉的明星還是小馬哥和成龍大哥，民間流行的音樂還是十多年前的老歌以及各種disco和民族風(fēng)(他們使用的酷我、酷狗同樣不入產(chǎn)品圈的法眼)，固化的底層社會遠沒有中上層社會那樣流行趨勢瞬息萬變。

　　快手之所以在用戶那里扮演了微博、朋友圈、交友網(wǎng)站等角色，是因為底層用戶沒有那么分散的App使用習(xí)慣，更喜歡在一個App上傾注所有，他們是游戲和直播世界中那群默默無聞的充值者，他們貢獻了最多的用戶停留時長。而且，在中國移動互聯(lián)網(wǎng)市場飽和，一二線城市各家產(chǎn)品短兵相接的情況下(頭條微博化，微博頭條化，美拍快手化，陌陌直播化，直播porn化)，用戶下沉成為互聯(lián)網(wǎng)公司們的一致選擇。仿佛那些看不見的沉默底層用戶可以任他們隨意收割。

　　實際上，戀舊的他們又是最難被炫酷的新奇產(chǎn)品所俘獲的，他們早就沒有了一二線城市那樣的“崇洋”心理，他們已經(jīng)不會亦步亦趨地跟隨大城市的流行趨勢，互聯(lián)網(wǎng)文化的自成區(qū)隔，顛覆了過去大眾文化時代(電視，報紙定義了流行)的效涓滴應(yīng)。底層完全可以自己玩自己的，玩出自己的時尚文化。抖音再火爆，有我們的喊麥、鬼步舞、社會搖好玩么？有分析師曾經(jīng)這樣來解讀微博的“用戶下沉”策略：三四線城市的用戶相對集中在小鎮(zhèn)，人口流動性并不高，微博的KOL起到了“跨越信息鴻溝”的作用。言下之意，似乎微博的“下沉”是一種自上而下的網(wǎng)絡(luò)文化的滲透。事實真是如此嗎？

　　實際上，三四線城市與一二線城市畢竟同屬于一個文化共同體，微博完成的只是同一階層內(nèi)的涓滴效應(yīng)，而并沒有也不可能去打破階層壁壘。就算它再怎么降低用戶使用門檻(通過算法推薦，推薦關(guān)注，熱門和明星榜等方式)，依然是一個向上仰望的平臺，而不是紓解自我表現(xiàn)欲、發(fā)現(xiàn)周圍和自己一樣“窮中作樂者”的平臺。相比于微博與明星和MCN公司之間的深度綁定，無法想象快手從來沒有和MC天佑這樣的千萬粉大V接觸過，相信“高手在民間，明星也不是天生明星，是長出來的、練出來的”的快手讓每一個笨拙扭動身體的普通女生顧盼生輝，不用去羨慕那些追光燈萬道歸一的明星。

　　在MC天佑出走之后，有“事后諸葛亮”批評快手沒有牢牢綁定平臺網(wǎng)紅，事實上，快手的社區(qū)屬性決定了超級大V沒有像直播平臺那樣舉足輕重。雖然火山小視頻也具備了快手的草根、鄉(xiāng)野氣質(zhì)。不同的是，紅人策略、突出評論、點贊、分享數(shù)字，使平臺上的內(nèi)容都是民間絕活、搞笑段子、奇聞逸事，是經(jīng)過策劃、演繹，加過特效之后的生活，而不是生活本身的展示，最后將變成一個短視頻爆款平臺而不是短視頻社區(qū)。普通人早就被排除在短視頻生產(chǎn)者之外，淪為了觀眾，普通人平平無奇的視頻再無觀眾，因為觀眾都是抱著看獵奇視頻的期待而來。

　　或許，今日頭條要做的，就是一個短視頻版的微博，而不是一個短視頻社區(qū)。當快手的網(wǎng)紅大V和大熱內(nèi)容被抽離，就到了考驗這個短視頻社區(qū)的用戶粘性的時候了。