跨境電商行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模及發(fā)展前景分析2024

• 郭夢(mèng) 2024年4月23日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 844 52
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跨境電商行業(yè)是指通過互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)不同國家或地區(qū)間的商品或服務(wù)買賣的商業(yè)模式。這個(gè)行業(yè)涉及跨國交易、物流、支付、客服等多個(gè)環(huán)節(jié)，突破地域限制，讓消費(fèi)者能夠購買到更多優(yōu)質(zhì)、多樣化的商品，同時(shí)也幫助企業(yè)拓展海外市場(chǎng)，提升國際競(jìng)爭(zhēng)力。

產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)

跨境電商行業(yè)參與者眾多，產(chǎn)業(yè)鏈上游為各類供應(yīng)商，中游為各平臺(tái)或跨境大賣，下游為消費(fèi)者。

上游：供應(yīng)商，可分為生產(chǎn)商、經(jīng)銷商、品牌商三大類別。

跨境電商生產(chǎn)商主要進(jìn)行代工生產(chǎn);經(jīng)銷商主要采用平臺(tái)鋪貨、一鍵代發(fā)等方式參與店鋪運(yùn)營環(huán)節(jié);品牌商掌控產(chǎn)品設(shè)計(jì)核心環(huán)節(jié)，通過精細(xì)化的品牌 運(yùn)營方式打造品牌形象以提升品牌溢價(jià)。

中游：跨境電商平臺(tái)，按照貿(mào)易方向的不同，可分為出口跨境電商和進(jìn)口跨境電商;按照交易模式劃分，可分為B2B和B2C模式。

B2B 跨境電商平臺(tái)繞過了代理商或多層分銷渠道，直連買賣雙方，實(shí)現(xiàn)了對(duì)傳 統(tǒng)外貿(mào)冗長產(chǎn)業(yè)鏈條的大幅精簡(jiǎn)，提升了供應(yīng)鏈效率。B2C模式的交易主體以中小企業(yè)為主，具有交易頻率較高、交易金額相對(duì)較低、對(duì)物流的需求較高的特點(diǎn)。

下游：終端客戶，在B2B模式下，下游一般為經(jīng)銷商、零售商、企業(yè)等;在B2C模式下，下游一般是終端消費(fèi)者。

跨境電商行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模及發(fā)展前景分析2024

從市場(chǎng)規(guī)模來看，近年來我國跨境電商交易規(guī)模持續(xù)增長。例如，2017年至2021年，我國跨境電商交易規(guī)模由6.3萬億元增長至11.5萬億元。到2022年，交易規(guī)模已達(dá)到12.1萬億元。這表明跨境電商行業(yè)的市場(chǎng)需求和潛力巨大。

據(jù)海關(guān)測(cè)算，2023年，我國跨境電商進(jìn)出口總額2.38萬億元，增長15.6%。其中，出口1.83萬億元，增長19.6%;進(jìn)口5483億元，增長3.9%。跨境電商快速發(fā)展，既滿足了國內(nèi)消費(fèi)者多樣化個(gè)性化需求，又助力我國產(chǎn)品通達(dá)全球，成為外貿(mào)發(fā)展的重要?jiǎng)幽堋?/strong>

跨境電商的快速發(fā)展也帶動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的增長，特別是跨境電商物流市場(chǎng)。隨著跨境電商交易的增多，物流需求也持續(xù)增長。數(shù)據(jù)顯示，2021年我國跨境電商物流行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為2.9萬億元，到2022年已超過3萬億元。其中，出口物流占主導(dǎo)地位，進(jìn)口物流市場(chǎng)也在逐步擴(kuò)大。

跨境電商的參與者眾多，包括跨境電商提供商、跨境電商交易平臺(tái)、跨境支付平臺(tái)、跨境物流平臺(tái)、跨境電商需求方、跨境電商服務(wù)商、政府及公共服務(wù)機(jī)構(gòu)等。這些參與者共同構(gòu)成了跨境電商的生態(tài)系統(tǒng)，推動(dòng)著行業(yè)的持續(xù)發(fā)展和創(chuàng)新。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2024-2028年中國跨境電商行業(yè)深度調(diào)查與投資分析報(bào)告》分析

跨境電商是近年來我國對(duì)外經(jīng)貿(mào)合作新亮點(diǎn)。我國設(shè)立跨境電商海外倉超1500個(gè)，面積超1900萬平方米，近90%的海外倉已開展信息化智能化建設(shè)。我國批準(zhǔn)設(shè)立的165個(gè)跨境電商綜合試驗(yàn)區(qū)覆蓋全國31個(gè)省(區(qū)、市)。我國在稅收、通關(guān)、結(jié)匯等方面推出一系列支持舉措，通過創(chuàng)新監(jiān)管方式，為跨境電商和海外倉等新業(yè)態(tài)的快速發(fā)展提供助力。

作為數(shù)字貿(mào)易的重要表現(xiàn)形式，跨境電商已成為全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新亮點(diǎn)。據(jù)商務(wù)部網(wǎng)站，電子商務(wù)司負(fù)責(zé)人介紹2024年一季度我國電子商務(wù)發(fā)展情況，商務(wù)部首次組織中國電商平臺(tái)赴雙邊電商合作伙伴國開展路演活動(dòng)，在意大利與60余家中小企業(yè)對(duì)接，進(jìn)一步豐富雙邊電商合作內(nèi)容。一季度我國跨境電商進(jìn)出口5776億元，增長9.6%，與匈牙利、阿聯(lián)酋、柬埔寨和巴西等“絲路電商”伙伴國電商進(jìn)出口快速增長。

國務(wù)院辦公廳去年發(fā)布關(guān)于推動(dòng)外貿(mào)穩(wěn)規(guī)模優(yōu)結(jié)構(gòu)的意見提出，支持外貿(mào)企業(yè)通過跨境電商等新業(yè)態(tài)新模式拓展銷售渠道、培育自主品牌，鼓勵(lì)各地方結(jié)合產(chǎn)業(yè)和稟賦優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新建設(shè)跨境電商綜合試驗(yàn)區(qū)，積極發(fā)展“跨境電商+產(chǎn)業(yè)帶”模式，帶動(dòng)跨境電商企業(yè)對(duì)企業(yè)出口。

跨境電商十大平臺(tái)排名、跨境電商開店流程、跨境電商新手指南、跨境電商解決方案……網(wǎng)絡(luò)和社交平臺(tái)上的“跨境電商”搜索熱折射著當(dāng)下外貿(mào)的新增長點(diǎn)。

在復(fù)雜多變的國際貿(mào)易環(huán)境中，跨境電商以高成長的確定性積極應(yīng)對(duì)外部市場(chǎng)的不確定性，彰顯出巨大的市場(chǎng)活力和增長韌性。今年以來，多地出臺(tái)了一系列推動(dòng)跨境電商發(fā)展的政策舉措。在政策的助力下，跨境電商企業(yè)更加堅(jiān)定了“出海”的信心與決心。

深圳消費(fèi)電子、杭州服裝、泉州鞋靴、川渝汽摩配……當(dāng)前，有數(shù)百個(gè)各具特色的跨境電商產(chǎn)業(yè)帶分布在全國各地。而不同區(qū)域產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)勢(shì)，也為當(dāng)?shù)卣虺鞘┎叩於艘欢ǖ幕A(chǔ)。

希音、阿里速賣通、抖音小店等國內(nèi)新興跨境電商平臺(tái)通過各自特色和獨(dú)特的發(fā)展模式，吸引了大量消費(fèi)者和賣家，逐漸在全球電商市場(chǎng)中占據(jù)了重要地位。未來，國內(nèi)跨境電商企業(yè)有望充分受益于全球電商滲透率持續(xù)高增，以及“中國制造”高性價(jià)比優(yōu)勢(shì)，帶動(dòng)國內(nèi)跨境電商市場(chǎng)快速發(fā)展。此外，品牌出海、制造出海相關(guān)賣家有望受益于國內(nèi)新興跨境電商平臺(tái)帶來的流量紅利。

近年來，國內(nèi)眾多產(chǎn)業(yè)帶陸續(xù)加入跨境電商賽道，“跨境電商+產(chǎn)業(yè)帶”成為當(dāng)前外貿(mào)主要形態(tài)之一。2024年，國內(nèi)產(chǎn)業(yè)帶面對(duì)的不僅是跨境藍(lán)海，還要能實(shí)現(xiàn)更加長久的高質(zhì)量出海。

在業(yè)內(nèi)人士看來，產(chǎn)業(yè)帶品牌出海的路徑，一種是以柔性供應(yīng)鏈為支撐，通過跨境電商平臺(tái)走上品牌國際化之路;另一種是貿(mào)易型商家從鋪貨向品牌轉(zhuǎn)型升級(jí)，借助跨境電商平臺(tái)打造自有品牌。打造自有品牌、強(qiáng)化品牌力被視為“中國制造”出海的必然趨勢(shì)。

今年以來，速賣通、Temu、阿里國際站相繼推出了“半托管”模式。這進(jìn)一步降低了中國制造進(jìn)入跨境電商的門檻，也試圖通過數(shù)字化技術(shù)的整合來提高訂單交付履約的效率，以幫助中小微外貿(mào)企業(yè)應(yīng)對(duì)仍在加劇的諸多不確定性。所謂半托管模式，就是讓商家把物流托管于平臺(tái)，由平臺(tái)通過集約式管理實(shí)現(xiàn)供應(yīng)鏈效率最大化，從而帶動(dòng)單量增長。

跨境電商行業(yè)發(fā)展前景

從市場(chǎng)規(guī)模來看，跨境電商行業(yè)持續(xù)保持著強(qiáng)勁的增長勢(shì)頭。全球電子商務(wù)銷售額預(yù)計(jì)在未來幾年將持續(xù)增長，其中跨境電商占據(jù)舉足輕重的地位。特別是在新興市場(chǎng)如東南亞、拉美、中東和非洲等地區(qū)，跨境電商增速高達(dá)20%，為企業(yè)提供了廣闊的市場(chǎng)空間。

跨境電商行業(yè)正面臨著諸多創(chuàng)新機(jī)遇。人工智能和機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)在跨境電商領(lǐng)域的應(yīng)用日益廣泛，為企業(yè)提供了更精準(zhǔn)的消費(fèi)者洞察和更高效的運(yùn)營手段。同時(shí)，環(huán)保意識(shí)的提升使得可持續(xù)發(fā)展成為跨境電商的一個(gè)重要議題，綠色產(chǎn)品和環(huán)保包裝將成為未來跨境電商的重要發(fā)展方向。

此外，跨境電商平臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)也日趨激烈，這將促使企業(yè)更加注重提升用戶體驗(yàn)和服務(wù)質(zhì)量。本地化服務(wù)的加強(qiáng)、平臺(tái)多元化與細(xì)分化趨勢(shì)，以及AR和VR技術(shù)的融合等，都將成為跨境電商行業(yè)發(fā)展的重要趨勢(shì)。

欲知更多關(guān)于跨境電商行業(yè)的市場(chǎng)數(shù)據(jù)及未來投資前景規(guī)劃，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2024-2028年中國跨境電商行業(yè)深度調(diào)查與投資分析報(bào)告》。