2024年中國(guó)美容機(jī)構(gòu)行業(yè)市場(chǎng)分析

• 陳觀秋 2024年4月23日 來(lái)源：百度 802 49
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2023年，醫(yī)美巨頭愛(ài)美客、華熙生物迎來(lái)焦慮期：市值大幅縮水、業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)失速。為了降低營(yíng)銷成本，許多醫(yī)美機(jī)構(gòu)親自走向臺(tái)前，開(kāi)啟直播，試圖繞開(kāi)醫(yī)美渠道商直達(dá)消費(fèi)者，以“低價(jià)拓客”方式引流。

美容機(jī)構(gòu)是指專業(yè)從事美容美發(fā)、美甲、美體等服務(wù)的機(jī)構(gòu)，這些機(jī)構(gòu)通常會(huì)提供一系列的美容服務(wù)，包括基礎(chǔ)的潔面、護(hù)膚、彩妝服務(wù)，以及更復(fù)雜的美容手術(shù)、微整形等。美容機(jī)構(gòu)的規(guī)模大小不一，既有大型連鎖美容院，也有小型獨(dú)立美容院。

根據(jù)國(guó)家衛(wèi)健委2023年6月份公布的相關(guān)數(shù)據(jù)整理，中國(guó)合規(guī)專科醫(yī)美機(jī)構(gòu)數(shù)量為15513家(不包含綜合及公立機(jī)構(gòu)，根據(jù)2023年深圳醫(yī)美機(jī)構(gòu)的大數(shù)據(jù)分析，民營(yíng)綜合及公立機(jī)構(gòu)的占比為10%左右)。

廣東省擁有1767家專科醫(yī)美機(jī)構(gòu)，廣東省前四名醫(yī)美機(jī)構(gòu)的數(shù)量占比高達(dá)74%，醫(yī)美機(jī)構(gòu)的數(shù)量與經(jīng)濟(jì)發(fā)展也成正比;廣東省醫(yī)院數(shù)量排名順序?yàn)?同上)：第一名：深圳市14家，市占比2%;第二名：廣州市8家，市占比2%;第三名：中山市3家，市占比4%;第三名：湛江市3家，市占比10%。

美容行業(yè)發(fā)展源于上世紀(jì)80年代，資歷尚淺，但其發(fā)展勢(shì)頭不容小覷。

美容機(jī)構(gòu)行業(yè)市場(chǎng)分析

2008年以后，隨著國(guó)際合作增多以及國(guó)家政策的支持，中國(guó)醫(yī)療美容加速發(fā)展，涌現(xiàn)了華熙生物、麗都整形等一批代表性的醫(yī)療美容企業(yè)。2014年以后，隨著中國(guó)“互聯(lián)網(wǎng)+”浪潮的掀起，以及相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策的扶持，中國(guó)醫(yī)療美容行業(yè)開(kāi)始進(jìn)入高速發(fā)展期，涌現(xiàn)了新氧、更美、悅美、美唄等一批擴(kuò)張迅速的互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)美平臺(tái)。

現(xiàn)在，業(yè)界甚至將美容行業(yè)稱為繼房地產(chǎn)、汽車、電子通訊、旅游之后的“第五大消費(fèi)熱點(diǎn)”。隨著居民收入以及審美、健康意識(shí)的提高，消費(fèi)者美容需求呈現(xiàn)專業(yè)化和細(xì)分化趨勢(shì)。

2020-2022年我國(guó)專業(yè)美容機(jī)構(gòu)活動(dòng)單位數(shù)呈現(xiàn)下降態(tài)勢(shì)，主要是受到疫情沖擊，關(guān)店數(shù)量增長(zhǎng)。2022年國(guó)內(nèi)專業(yè)美容機(jī)構(gòu)活動(dòng)單位數(shù)約11.9萬(wàn)家。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年中國(guó)美容機(jī)構(gòu)行業(yè)市場(chǎng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》分析：

2023年，醫(yī)美巨頭愛(ài)美客、華熙生物迎來(lái)焦慮期：市值大幅縮水、業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)失速。

愛(ài)美客前三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收21.70億元，同比增長(zhǎng)45.71%;同期凈利潤(rùn)14.18億元，同比增長(zhǎng)43.74%;其中第三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收7.11億元，同比增長(zhǎng)17.58%，環(huán)比下滑14.29%，凈利潤(rùn)為4.55億元，同比增長(zhǎng)13.27%，環(huán)比下滑17.19%。

另一醫(yī)美巨頭華熙生物2023年業(yè)績(jī)更是不如意：前三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收42.21億元，同比下滑2.29%;同期凈利潤(rùn)為5.14億元，同比下滑24.07%;其中第三季度營(yíng)業(yè)收入為11.46億元，同比下滑17.26%，環(huán)比大幅下滑35.28%，凈利潤(rùn)為8979萬(wàn)元，同比大幅下滑56.03%;環(huán)比大幅下滑59.94%。

根據(jù)弗若斯特沙利文的數(shù)據(jù)，2021年醫(yī)美機(jī)構(gòu)平均獲客成本已攀升至3000到5000元左右，而凈利率僅維持在1%-10%左右。

為了降低營(yíng)銷成本，許多醫(yī)美機(jī)構(gòu)親自走向臺(tái)前，開(kāi)啟直播，試圖繞開(kāi)醫(yī)美渠道商直達(dá)消費(fèi)者，以“低價(jià)拓客”方式引流。由此，低價(jià)營(yíng)銷之風(fēng)漸起，機(jī)構(gòu)間低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)之勢(shì)愈演愈烈。

隨著行業(yè)的不斷發(fā)展，美容機(jī)構(gòu)的規(guī)范化程度也需要不斷提高。

行業(yè)規(guī)范、監(jiān)管

針對(duì)醫(yī)療美容行業(yè)存在的亂象，中國(guó)衛(wèi)生部聯(lián)合多部門(mén)共同出臺(tái)了一系列政策規(guī)范醫(yī)療美容行業(yè)。2021年6月，國(guó)家衛(wèi)生健康委、中央網(wǎng)信辦、公安部、海關(guān)總署、市場(chǎng)監(jiān)管總局、國(guó)家郵政局、國(guó)家藥監(jiān)局、國(guó)家中醫(yī)藥局等八部門(mén)聯(lián)合印發(fā)的《打擊非法醫(yī)療美容服務(wù)專項(xiàng)整治工作方案》以及《國(guó)家藥監(jiān)局綜合司關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)可用于醫(yī)療美容的醫(yī)療器械監(jiān)管的通知》。

2023年，國(guó)家相關(guān)監(jiān)督管理部門(mén)積極出臺(tái)各類文件，擴(kuò)大監(jiān)管范圍，強(qiáng)化監(jiān)管力度，引導(dǎo)和促進(jìn)醫(yī)療美容行業(yè)健康有序發(fā)展。2023年5月4日晚間，新聞聯(lián)播播放《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)醫(yī)療美容行業(yè)監(jiān)管工作的指導(dǎo)意見(jiàn)》，著重強(qiáng)調(diào)跨部門(mén)綜合監(jiān)管，明確要求醫(yī)療美容的診療活動(dòng)、涉醫(yī)療美容的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)、醫(yī)療美容用藥品醫(yī)療器械等納入重點(diǎn)監(jiān)管的綜合事項(xiàng)。掃清“黑機(jī)構(gòu)”“黑醫(yī)生”“黑藥械”，對(duì)行業(yè)亂象保持高壓嚴(yán)打態(tài)勢(shì)。

報(bào)告對(duì)我國(guó)美容機(jī)構(gòu)的行業(yè)現(xiàn)狀、市場(chǎng)各類經(jīng)營(yíng)指標(biāo)的情況、重點(diǎn)企業(yè)狀況、區(qū)域市場(chǎng)發(fā)展情況等內(nèi)容進(jìn)行詳細(xì)的闡述和深入的分析，著重對(duì)美容機(jī)構(gòu)業(yè)務(wù)的發(fā)展進(jìn)行詳盡深入的分析，并根據(jù)美容機(jī)構(gòu)行業(yè)的政策經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境對(duì)美容機(jī)構(gòu)行業(yè)潛在的風(fēng)險(xiǎn)和防范建議進(jìn)行分析。

想要了解更多美容機(jī)構(gòu)行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2024-2029年中國(guó)美容機(jī)構(gòu)行業(yè)市場(chǎng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2024-2029年中國(guó)美容機(jī)構(gòu)行業(yè)市場(chǎng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告

  中研普華通過(guò)對(duì)美容機(jī)構(gòu)行業(yè)長(zhǎng)期跟蹤監(jiān)測(cè)，分析美容機(jī)構(gòu)行業(yè)需求、供給、經(jīng)營(yíng)特性、獲取能力、產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈等多方面的內(nèi)容，整合行業(yè)、市場(chǎng)、企業(yè)、用戶等多層面數(shù)據(jù)和信息資源，為客戶提供深...

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